Dakong Kababayen-an Gikan sa Past ug Present sa Pag-adto
Giingon nila nga ang pag-advertise usa ka dula sa tawo, ug makatarunganon nga isulti nga ang industriya gimandoan sa mga tawo. Ang 3 porsiyento nga komperensya naningkamot sa pagdala niining inhustisya sa kahayag, nagpakita sa kamatuoran nga 3 porsyento lang sa mga creative directors ang mga babaye. Bisan pa, bisan pa sa hilabihang kalisud, ang pipila ka mga babaye misilaob sa usa ka dalan sa paanunsiyo, nga nagbilin sa usa ka dili mapapas nga marka nga magabutang sa ilang mga ngalan ingon nga pipila sa labing dako nga mga impluwensya sa industriya.
Samtang adunay daghan nga malampuson nga mga babaye sa pag-advertise sulod sa mga katuigan, sa matag posisyon ug lebel sa industriya, kini nga lista nagpunting ngadto sa mga nalangkit sa paglalang sa negosyo; mga kababayen-an nga maoy responsable sa copywriting , direksyon sa art, direksyon sa paglalang , ug estratehiya sa paglalang. Kini nga mga kababayen-an naghari sa kadaghanan sa ilang mga kaubang lalaki, sa mga panahon nga ang usa ka babaye sa niini nga industriya gikonsiderar nga usa ka dako nga kakulangan sa kalampusan. Hibalua sila pag-ayo, tungod kay naghatag kini sa dalan alang sa daghan sa malampuson nga mga babaye nga nagtrabaho karon.
Mary Wells Lawrence
Dili ka makahisgut mahitungod sa mga babaye sa advertising nga dili moingon nga ang ngalan nga Mary Wells Lawrence. Natawo niadtong 1928, sa Youngstown, Ohio, si Lawrence tingali labing inila tungod kay siya ang unang babaye nga CEO sa usa ka kompanya nga nalista sa New York Stock Exchange. Bisan pa niana, ang iyang impluwensya sa pag-anunsiyo talagsaon, ug bisan kon ikaw wala makaila sa iyang ngalan, ikaw nasayud gayud sa pipila sa iyang trabaho.
Gisugdan ni Lawrence ang iyang karera isip copywriter sa tindahan sa McKelvey. Apan mibalhin siya sa New York City, ug sa 1953 nahimong kopya sa kopya sa kopya ug grupo sa McCann Erickson.
Paglabay lamang sa upat ka tuig siya miapil sa Doyle Dane Bernbach, ug ang ahensya sa pagtaas nga mahimong usa sa labing maimpluwensya sa kasaysayan sa advertising.
Ang usa sa iyang labing maayo nga mga kampanya mao ang "Plop, plop, fizz, fizz" alang kang Alka Seltzer. Si Lawrence sa tinuod misugyot nga ang ad nagpakita sa duha ka mga papan nga gibutang sa bildo, nagpasabot nga ang mga tawo mogamit sa duha sa matag higayon nga ilang makuha ang tambal. Kini mas daghan pa nga gibaligya nga Alka Seltzer. Ang ubang mga kampanya naglakip sa: "Dili ko makatuo nga nakakaon ko sa tibuok nga butang" ug "Sulayi kini, gusto nimo kini" alang sa Alka Seltzer; "GUGMA KO NY"; "Salig sa Midas nga makahikap" alang kang Midas; "Ipataas ang imong kamot kung ikaw Sigurado" alang sa Sure Deodorant.
Human sa DDB, si Lawrence mitrabaho alang kang Jack Tinker ug sa iyang ahensya, si Jack Tinker ug Partners. Usa kini ka rebolusyonaryong ahensya, nga mas siguro nga usa ka think tank, ug nailhan sa tibuok kalibutan isip "Tinker's Thinkers." Usa ka kampanya sa Lawrence nga mitumaw mao ang "The End of the Plain Plane" alang sa Braniff International Airways. Ang kampanya hinungdanon sa kausaban ug sa katapusan kalampusan sa airline.
Sa dihang gipangutana bahin sa iyang proseso sa paglalang, si Lawrence mitubag "Dili ka mahimo nga ikaw ra. Kinahanglang doblehon nimo ang imong kaugalingon. Kinahanglan nimong basahon ang mga libro sa mga hilisgutan nga wala nimo mahibaloi. Kinahanglan kang mopanaw sa mga dapit nga wala nimo mahunahuna nga magbiyahe. Kinahanglan nimo nga masagubang ang tanan nga matang sa tawo ug walay katapusan ang imong nahibal-an. "
Si Phyllis Kenner Robinson
Natawo sa 1921 sa New York City, si Robinson usa ka babaye nga nagbuhat sa pipila sa pinakamaayo nga buhat nga nahimo sa pag-advertise sa bulawan nga panahon.
Bisan tuod nakuha ang usa ka bachelor's degree sa sociology gikan sa Barnard College, gusto gayod ni Robinson nga mahimong usa ka magsusulat. Human magsugod sa iyang karera sa Bresnick ug Solomont, miapil siya sa Gray Advertising. Dinhi iyang mahimamat ang usa ka tawo nga si William Bernbach, nga miadto sa pagkaplag sa Doyle Dane Bernbach; Si Robinson ug ang iyang arte nga direktor nga si Bob Gale didto gikan sa sinugdanan.
Si Robinson mao ang labing una nga chief copywriter sa DDB, nga nagdumala sa usa ka team nga naglakip ni Mary Wells Lawrence, kinsa misalmot sa kompanya sa 1957. Sa panahon sa iyang pagpanarbaho sa DDB, si Robinson nagdumala sa daghang mga kampanya nga nahinumduman hangtud karon, naglakip sa ma legendary nga "You dili kinahanglan nga mahimong Judio nga higugmaon ang Tinuod nga Hudiyo nga Rye sa Levy "alang kang Henry S Levy ug mga Anak. Ang ubang mga klab sa ilado nga mga kliyente naglakip sa Orbach, Polaroid, El Al Airlines, ug Volkswagen.
Sa pagkatinuod, kini ang buhat sa Orbach nga nagdala sa VW Beetle ngadto sa DDB, nga adunay usa ka VW nga ehekutibo nga nag-ingon nga "gusto namo ang ahensya nga ginabuhat ni Orbach." Ang kampanya sa Beetle giisip nga pinakamaayo sa tanang panahon, ug gisugdan ang usa ka creative revolution .
Tiger Savage
Uban sa usa ka ngalan nga sama sa Tiger Savage, unsaon man nimo pag-ayo sa pag-advertise? Pagkahuman sa pagbansay sa School of Communication Arts, ubos sa pagtudlo sa bantugan nga si Paul Arden, ang Savage miduyog sa labing mamugnaon nga shop nga si Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Dinhi siya nagtrabaho sa blue chip giants sama sa BT, Nike, ug Virgin. Dayon, mibalhin siya sa powerhouse sa Bartle Bogle Hegarty , nakadaog og daghang mga ganti alang sa pagtrabaho sa Coca-Cola , Levis, ug Unilever. Ang iyang dungog nga The Effect of Lynx (Ang Ax nga Epekto sa US) mao ang usa sa labing giila nga mga kampanya sa modernong paanunsiyo.
Human sa BBH, si Savage mibalhin sa Leagas Delaney, gisundan sa M & C Saatchi. Dinhi siya migahin sa kadaghanan sa iyang karera, mibiya human sa 11 ka tuig nga nahimong konsultant. Siya naghisgot sa iyang taas nga oras ingon nga rason, nga nag-ingon "Sa akong hunahuna kami [mga babaye] kinahanglan nga magtrabaho sa makaduha nga lisud tungod kay adunay daghan nga testosterone sa mga departamento sa paglalang. Ug dayon kini ang mga oras. Lisud kung ikaw adunay mga anak. Wala koy mga anak, nga tingali moingon og daghan nga walay gisulti. Kini nakapasubo kanako usahay. "Siya karon ang co-founder sa Savage & King Ltd, uban sa iyang bana nga si Will King.
Jean Wade Rindlaub
Natawo niadtong 1904 sa Lancaster, Pennsylvania, si Rindlaub usa sa mga unang babaye nga nahimong usa ka mayor nga advertising executive. Si Rindlaub mibalhin sa New York City niadtong 1930 aron sundon ang iyang pangandoy nga magtrabaho sa advertising. Sulod lamang sa usa ka bulan, nagsugod siya sa pagtrabaho sa inila nga ahensya nga gitawag ug Batten, Barton, Durstine & Osborn (mas nailhan karon nga BBDO), isip sekretarya. Bisan pa, ang iyang ambisyon dako kaayo, ug dali nga na-promote sa posisyon sa copywriter, tungod sa iyang eksperto nga mga panglantaw sa mga babaye ug sa babaye nga panglantaw (usa ka butang nga gipakita sa laraw sa " Mad Men " sa TV). Ug siya wala lamang magpatuman sa maanindot nga mga kampanya, apan nagtukod og dugang nga panukiduki aron ipunting ang tinuod nga mga panginahanglan sa mga babaye.
Pipila sa iyang labing halandumon nga mga kampanya naglakip niadtong alang sa Bond Bread, sapatos ni Enna Jettick, Sagbot ni Campbell, Carter's Clothing, General Mills, ug United Fruit Company. Bisan pa, ang iyang trabaho alang sa Oneida sa panahon sa Ikaduhang Gubat sa Kalibutan mao ang pipila sa iyang labing halandumon ug makadaot. Ang "Back Home for Keeps" dili lang usa ka kampanya sa ad, apan usa ka tinuod nga simbolo sa paglaum. Si Rindlaub gidagit ngadto sa Advertising Hall of Fame niadtong 1989.
Helen Lansdowne Resort
Sa pagsugod sa ika-20 nga siglo, usa ka kompaniya nga gitawag World Manufacturing Co., usa ka tigpangandam sa kasilyas, nagsuhol kang Helen Lansdowne gikan sa high school. Mao kini ang sinugdanan sa serye sa mga kalihukan sa karera nga magdala sa Lansdowne ngadto sa kalibutan sa advertising ingon nga usa ka copywriter, Niadtong 1908, si Stanley Resor (nga sa ulahi magminyo sa Lansdowne) nagbukas sa usa ka branch sa Chicago nga J. Walter Thompson Co., ug gisuholan ang Lansdowne ang unang babaye nga copywriter sa ahensya. Kini dili gamay nga kalampusan nianang panahona, sa dihang ang mga babaye dili kasagaran giisip alang sa mga tahas sama niini sa paanunsiyo.
Gikan sa maong papel, ang Lansdowne nahimong usa ka malampuson nga malampuson nga tigpahibalo ug tigpangita, nga naghimo sa mga kampanya alang sa mga kliyente nga naglakip sa Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, Red Cross, YMCA, ug sa gobyerno. Ang Lansdowne nagpasiuna sa daghang porma sa advertising nga gigamit gihapon hangtod karon, lakip na ang mga advertorial nga nagpasiugda sa mga produkto samtang susama sa mga editorial sa palibut. Gidala usab niya ang Norman Rockwell ngadto sa JWT isip illustrator. Ang Lansdowne adunay dako nga impluwensya sa kaugmaon sa paanunsiyo, ug gitun-an ngadto sa Advertising Hall of Fame sa 1967. Ug ang Helen Lansdowne Scholarship nagpadayon sa pagtabang sa mga kababayen-an nga makabaton og mga papel sa paglalang sa pagpaanunsiyo hangtud karon.
Bernice Fitz-Gibbon
Natawo niadtong 1894, si Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon nagdako sa usa ka umahan sa Waunakee, Wisconsin. Nakuha niya ang usa ka degree gikan sa University of Wisconsin-Madison, ug nagtrabaho sa gagmay nga mga mantalaan sa wala pa mobalhin sa New York City sa 1926. Dinhi, siya nagtrabaho sa asoy ni Macy, ug mao ang responsable sa tagline nga "Maalamon nga mahimo nga maamping." ang komand sa Iningles nga pinulongan, inubanan sa iyang kaalam ug paniktik, naghimo kaniya nga gamhanan nga pwersa sa industriya sa advertising.
Sulod sa iyang dugay nga karera nga sobra sa 40 ka tuig, iyang gipasiugdahan ang usa ka rebolusyon sa mga promosyon sa tindahan, nga nakamugna sa pipila sa mga labing halandumon nga mga ad ug mga taglines nga gisulat sukad. Ang Fitz-Gibbon nagtuo nga ang iyang kinadak-ang kalampusan nianang panahona anaa sa retail advertising, nga nagmugna og usa ka butang nga gitawag og "pagpalig-on." Kini usa ka teknik nga gigamit ang gagmay nga mga luna sa ibabaw sa mga paanunsiyo sa pamantalaan aron sa pagsulti sa positibong mga istorya mahitungod sa mga tindahan. Ang iyang kahanas sa mga pulong nahimo nga usa ka sugilanon, ug samtang nagtudlo siya sa lab-as nga talento sa batan-on unsaon pagsulat, nga ang "nabansay nga Fitz" usa ka butang nga mahimo nimong ikapasigarbo sa imong pagpadayon. Ang Fitz-Gibbon gipaadto sa Advertising Hall of Fame niadtong 1981.
Shirley Polykoff
Natawo ug nagdako sa Brooklyn sa 1908, si Polykoff nagsugod sa iyang karera sa industriya sa magasin isip tin-edyer. Nagtrabaho siya sa Harper's Bazaar, sa wala pa magbalhin sa mga retail nga mga tindahan lakip ang Bamberger ug Kresge. Apan sa tuig 1955, ang iyang karera nakuha sa trabaho sa Foote, Cone & Belding. Dinhi, iyang gikuha ang Clairol account ug gihimo ang usa sa labing malampuson nga mga kampanya sa kasaysayan sa advertising. Ang epiko nga linya "Siya ba-o dili ba siya?" Kay Clairol imposible nga ibalewala, ug adunay dakong epekto sa mga babaye sa Amerika. Sa wala pa ang kampanya, 7 porsyento sa mga babaye sa US ang nagtangtang sa ilang buhok. Human, kini labaw pa sa 50 porsyento, ug ang pagpamaligya sa tints ug mga tina mi-uswag gikan sa $ 25 milyon ngadto sa sobra sa $ 200 milyones.
Ang mga resulta sama niana naghimo sa Polykoff nga usa ka bililhon nga asset sa FC & B, ug siya misaka sa ranggo aron mahimong executive vice president ug creative director. Human mibiya sa FC & B, si Polykoff nagsugod sa iyang kaugalingong kabubut-on, ug sa makausa pa, ang iyang eksperto nga giya naghimo sa kompanya nga minilyon ka dolyar. Ang Polykoff gihatagan sa Advertising Woman of the Year niadtong 1967, ug gipangulohan sa Advertising Hall of Fame sa 1980.