Giunsa Nimo Pag-advertise ang usa ka Product nga Batok sa Federal Law?
Bisan pa ang paggamit ug pagpanag-iya sa marijuana batok sa Federal nga balaod, ang 30 ka mga estado ug ang Distrito sa Columbia nagsagop sa legalization sa marijuana sa usa ka porma. Alang sa kadaghanan sa mga estado, kana nagpasabut nga ang paggamit sa medikal nga marijuana (bisan tuod nga ang mga limitasyon ug kondisyon alang niana nga medikal nga paggamit magkalahi gikan sa estado ngadto sa estado).
Ang walo ka mga estado sa batakan nagpalig-on sa marijuana sa hingpit, nga nagpasabut nga ang pagbaligya sa medikal ug kalingawan dili lamang gitugotan, apan nag-uswag. Ang labing bag-o, ang California nagsugod sa 2018 uban sa paggamit sa marijuana, ug sa Hulyo sa 2018 ang Massachusetts moapil sa club nga naglakip usab sa Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon, ug Washington.
Samtang may mga kasuko gihapon ang mga debate bahin sa legalidad niini, ug bisan kon ang pipila ka mga estado mobalik ngadto sa medical-lamang nga marijuana, o kompleto nga pagdili, walay duhaduha nga samtang kini legal sa estado, ang mga kompaniya andam sa paghimo sa minilyon nga dolyar gikan niini. Apan nagpangutana kini ... giunsa nimo pagpahibalo ang usa ka butang nga supak sa Federal law?
Unsa ang Mga Pagpili alang sa mga Mga Tag-an sa Marijuana?
Sama sa imong mahanduraw, ang mga kapilian nga anaa alang sa mga tigpahibalo sa marijuana karon wala kaayoy mahimo. Sa layo ug layo ang labing sayon nga paagi sa pag-imantala, ug ang labing barato, mao ang pinaagi sa Google.
Apan hugot nga gidili sa Google ang pag-anunsiyo sa mga "makalingaw nga" droga, nga adunay gidili nga listahan nga naglakip sa:
Ang cocaine, kristal nga meth, heroin, marijuana, cocaine substitutes, mephedrone, ug "legal highs." Makapainteres nga ang psilocybin nga uhong kulang sa lista, ingon man ang pinakalapnag nga legal nga tambal sa tanan ... alkohol.
Gidili usab ang tabako, ug kana naglakip sa mga papilit, mga tubo, tabako, chewing tobacco ug uban pang mga produkto nga may kalabutan.
Ang mainstream nga pag-anunsiyo usa usab ka sayup nga palaaboton. Bisan tuod ang mga billboards, four-sheets, ug uban pang mga medium sa advertising sa mga adunahan nagpahibalo sa mga produkto sa marijuana ug mga kompaniya kaniadto, talagsa ra kini nga hitabo. Bisan kung nagpuyo ka sa usa ka kahimtang diin ang hapit tanang matang sa cannabis legal, sama sa Colorado, pananglitan, dili nimo makita ang kadagaya sa mga ad sa gawas alang sa mga produkto.
Ang nag-unang rason alang niini mao ang yano-diyutay kaayo nga mga kompaniya ang gusto nga "poke sa oso" nga mao ang Pederal nga Gobyerno. Usa ka butang nga "buhaton ang imong kaugalingon nga butang" sa imong kaugalingon nga kahimtang, ug ipabilin ang imong mga produkto sa marijuana sa imong kaugalingong mga lungsuranon. Adunay lain ang pagpalit sa dagkong mga tipik sa media sa gawas, sa mapahitas-on nga pag-anunsiyo sa legal nga mga hataas ug ang pinakabag-o nga mga edibles ug mga potensyal nga dunay potensyal. Busa, sa kinatibuk-an, ang mga kompanya sa marijuana ang nagbantay sa tanang butang nga ubos.
Dili kana ang pag-ingon nga kini nga pagdumala tin-aw sa bisan unsa nga matang sa advertising o marketing. Samtang ang pipila sa mga labi, ang mga tradisyonal nga mga pagpili sa media wala'y konsiderasyon, adunay ubang mga dalan nga bukas sa mga negosyante nga nagbaligya sa legal nga marijuana. Tingali ang pinakamaayo mao ang social media.
Ang Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram ug Imgur tanan mga kapilian nga mga opsyon alang sa usa ka ligal nga sagbut nga dispensary, o mga tiggama sa mga produkto nga ilang gipanghatag.
Pananglitan, ang Dixie Brands usa ka kompaniya nga natukod niadtong 2009 ug adunay usa ka propesyonal ug edukasyon nga presensya sa mga social channels, lakip ang usa ka impresibo nga pahina sa Facebook, feed sa Twitter nga adunay hapit 27,000 nga mga sumusunod, ug usa ka Instagram nga pahina.
Dili sama sa tradisyonal nga pag-advertise, kining mga sosyal nga mga panid hilabihan ka epektibo nga gasto, ug gitugotan ang brand sa pagtan-aw direkta ngadto sa usa ka target nga mamalitay. Dili kini usa ka pamaagi sa pagbaligya sa masa, apan usa ka pamaagi sa micro-marketing, ug husto. Bisan pa sa kaylap nga pagdawat sa daghang mga dapit, adunay daghang mga tawo nga dili gusto nga makakita og mga ad alang sa cannabis.
Pinaagi sa pagpili, gamit ang geo-targeting, ug tingali usa ka lokal nga fly-posting o leafleting nga kampanya, ang mga negosyo sa marijuana mahimong ma-granular sa usa ka kampanya.
Hain nga Piho nga Mga Balaod ug Balaod nga Kasamtangan nga Nag-usab sa Advertising sa Marijuana?
Sama sa imong mahunahuna, ang mga kalagdaan ug mga balaod nga naglibot sa pag-anunsyo sa usa ka gidili nga tambal nga Federally sa usa ka kondisyon sa pag-usab tungod sa legalidad sa produkto sa nagkalain-laing estado. Dugang pa, ang mga lagda nga gipahimutang sa tagsa-tagsa nga mga estado usab mausab ug mausab sa paglabay sa panahon. Bisan sa mga estado diin ang marijuana 100 porsyento nga legal, walay sapayan sa gikinahanglan alang sa medikal nga nota, adunay pipila ka estrikto nga mga regulasyon sa advertising nga cannabis.
Kini dili hingpit nga wala damha. Ang pag-anunsiyo sa tabako nakaagi sa dagkong kausaban sa mga dekada. Ang kanhi "maayong" produkto nga gipa-advertise sa mga doktor, aktor, ug bisan sa mga palabas sa telebisyon sa mga bata (ang Flintstones tinuod nga gipahibalo sa sigarilyo) giisip nga usa ka mamamatay, ug sa paglabay sa panahon ang mga pagdili nahimo nga hugot kaayo nga ang tabako halos wala na nga mawala. Kadtong mga ad nga imong nakita sa Mad Men (kini nga toasted) ug Seinfeld (nga nagpakita sa Kramer isip usa ka 30 ft nga taas nga smoking cowboy) usa ka butang sa nangagi.
Ang Leafly, usa ka website nga gipahinungod aron mahimong usa ka mahinungdanon nga kapanguhaan sa kasayuran sa mga produkto sa cannabis, adunay kumpletong kumusta sa mga balaod, lagda, ug mga regulasyon alang sa matag usa nga estado.
Ania ang usa ka panig-ingnan sa mga balaod sa palibot sa advertising nga marijuana sa usa ka estado nga anti-marijuana, Georgia:
Ang Georgia wala magtugot sa mga dispensaryo, ni sa pag-anunsyo sa ilang medikal nga cannabis law.
Hilom nga pagputol. Itandi kana sa usa ka estado nga nagtugot sa lingaw-lingaw nga marijuana, ug imong makita ang usa ka hingpit nga lahi nga istorya. Pananglitan, kini usa lamang ka gamay nga sample gikan sa listahan sa Colorado nga mga lagda:
R 1102 - Pag-anunsyo Kinahanglan nga Kinahanglanon: Dili Malimbungon, Bakak o Dili Maalamon nga Mga Pahayag Ang usa ka Tindahan sa Pagtukod sa Marijuana dili makahimo sa Pagpahibalo nga malimbongon, dili tinuod, o nagpahisalaag. Ang usa ka Tindahan sa Tinguha sa Marijuana dili makahimo sa bisan unsa nga malimbongon, bakak, o nagpahisalaag nga pahayag o pahayag sa bisan unsang produkto, bisan unsang ilhanan, o bisan unsang dokumento nga gihatag sa usa ka konsyumer.
R 1104 - Pag-anunsyo: Telebisyon A. Tinud-anay nga Television. Sama sa paggamit niini nga lagda, ang termino nga "telebisyon" nagpasabot nga usa ka sistema alang sa pagpasa sa mga hulagway sa panan-aw ug tingog nga gipakita sa mga screen, ug naglakip sa broadcast, cable, on-demand, satellite, o internet programming. Ang telebisyon naglakip sa bisan unsang video programming nga na-download o gi-stream pinaagi sa internet. B. Advertising sa Telebisyon. Ang usa ka Retail Marijuana Establishment dili magamit sa Pag-aninaw sa telebisyon gawas kung adunay usa ka kasaligan nga pamatuod nga ang Retail Marijuana Establishment nga dili mosobra sa 30 porsyento sa mga tumatan-aw alang sa programa diin ang Pag-advertise sa pagpaabot sa makit-an gilauman nga ubos sa edad nga 21.
R 1105 - Pag-anunsiyo: Radio A. Radio Defined. Sama sa paggamit niini nga lagda, ang termino nga "radyo" nagpasabot nga usa ka sistema alang sa pagpasa sa tingog nga walay mga imahe nga makita, ug naglakip sa sibya, cable, on-demand, satellite, o internet programming. Ang radio naglakip sa bisan unsang audio programming nga gi-download o gi-stream pinaagi sa internet. B. Advertising sa Radio. Ang usa ka Tindahan sa Tindahan sa Marijuana dili makasalmot sa radyo Pag-anunsyo gawas kon ang Tindahan sa Pagtagbo sa Marijuana adunay kasaligang pamatuod nga dili mosobra sa 30 porsyento sa mga tumatan-aw alang sa programa nga ang Pag-anunsiyo sa pagpa-air maantuson nga gipaabut nga ubos sa edad nga 21.
R 1106 - Pag-anunsiyo: Print Media A. Ang Pagtukod sa Marijuana dili moapil sa Advertising sa usa ka print nga publikasyon gawas kung ang Retail Marijuana Establishment adunay masaligan nga ebidensya nga dili mosobra sa 30 porsyento sa tigbasa sa pagmantala ang makatarunganon nga gipaabut nga ubos sa edad nga 21.
Kana nagrepresenta sa wala'y katunga sa mga regulasyon sa palibot sa advertising ug marketing sa usa ka produkto sa cannabis. Ang lista nagpadayon sa paglakip sa mga lagda alang sa signage, Internet, ug bisan sa sponsorship sa event. Usa ka legal nga mina sa mina.
Giunsa ang Pag-edukar sa Konsumidor? Kana ba ang Giisip nga Adunay Adunay?
Labing siguro, apan mas maayo nga mogawas sa usa ka kampanya sa edukasyon kay sa usa ka butang nga nagpasiugda lamang sa mga produkto ug mga epekto niini.
Uban sa ligal nga marijuana adunay usa ka tibuok kalibutan sa mga pangutana ug mga kabalaka. Samtang ang tradisyonal nga tighimog cannabis mahimong adunay daghang mga tuig nga makasinati sa tambal ug sa mga epekto niini, ang mga tawo nga bag-o sa edibles ug uban pang mga produkto sa marijuana gusto nga mga tubag sa pipila ka mga pangutana nga nagdilaab.
- Unsa ka dako ang akong makuha?
- Unsa ang bili niini?
- Unsa kaha kon ako sobra ra?
- Mahimo ba nako kini sagolon sa beer o bino?
- Mokuha kaha ako'g aresto kon wala ako'y medikal nga gamit?
- Komosta ang pagdrayb?
Ang mga legal nga negosyo sa cannabis mas malipayon sa pagtubag niini nga mga pangutana, ug kon kini gihimo sa husto nga paagi, mahimo kini nga epektibo kaayo. Gikan sa mga posisyon sa katilingban, mga video nga pang-edukasyon sa YouTube, o bisan libre nga mga download nga infographics, usa ka kompanya sa marijuana ang makahimo sa pag-edukar, pagpahibalo, ug pagpahibalo sa samang higayon. Kini usa ka labing maayo nga paagi sa pagpakita nga ang industriya nahimo nga luwas nga kasinatian alang sa tanan nga mga kustomer niini.
Itandi kana sa mga ad alang sa alkohol. Kasagaran kini naglangkob sa mga tawo sa bar nga nagkalipay, nagsunod-sunod, o sa baybayon nga gilibutan sa mga semi-hubo nga mga modelo sa bikini. Sa kasukwahi, ang legal nga mga negosyo sa marijuana mas dako pa.