Ngano nga ang Advertising Nagkinahanglan nga Pagpasobra Nga Mahimong Malipayon.
Usa sa labing komon nga pamaagi nga gigamit sa mga ahensya nga gigamit sa pagbaligya sa usa ka produkto mao ang pagpasobra. Karon, kini dili mahimo nga usa lamang ka gamay nga pagpasobra, ingon nga malibog sa kamatuoran. Dili, kini kinahanglan nga "puno sa, gikan didto, usa ka bug-os nga idiot ang motuo niini" pagpasobra.
Pananglitan, hunahunaon nato nga nagbaligya ka og sakyanan. Sa ad sa TV, ang drayber mosakay sa sakyanan, mokuha niini, ug dayon magdala ang sakyanan.
Ang speedometer nagpakita sa sakyanan nga moabot 180mph. Karon, usa kini ka regular nga sakyanan sa dalan, ug ang kasagaran nga sakyanan sa produksyon adunay taas nga gikusgon nga mga 110mph. Ang uban mahimong mas paspas. Apan ang punto mao, ang 180mph dili pa igo sa pagpasobra. Ang kasagaran nga mga mamumuo dali kaayong maghunahuna nga ang sakyanan makahimo nianang pagpuasa. Apan, kon ipakita nimo ang speedometer nga maguba ang dagum, ug ang mga siga sa pagpusil gikan sa mga ligid nga nagkinahanglan sa pagpalupad ug pagpasa sa usa ka eroplano, maayo, kana dili matuohan. Nagpasabut kana nga tulin, apan sa usa ka kataw-anan nga paagi. Karon ang ad nag-ingon nga ang sakyanan mobati nga paspas. Kini mor mahitungod sa emosyon kay sa kamatuoran.
Sa buang nga kalibutan sa pag-anunsiyo, ang mga baboy mahimo nga molupad, ang mga bata makasulti, ug ang teleportasyon tinuod. Ang rason nga kini gigamit ingon nga usa ka teknik nga yano mao ang yano: kini naghimo sa ad nga mas epektibo, ug mas halandumon. Wala ka maglaum nga makita ang "puppymonkeybaby" nga nagsayaw sa imong sala, o si satanas naghalad kanimo usa ka sakyanan baylo sa imong walay katapusan nga kalag.
Ug sa ingon, ang ad namatikdan, ug nahinumduman.
Apan, tungod sa mga bag-ong balaod nga naghulga sa pamaagi sa pag-advertise sa UK, kini mahimong mausab.
Giunsa Pag-ayo ang Mga Sumbanan sa Advertising sa Kalibutan
Sarsa alang sa goose dili kanunay salsahan alang sa gander. Ang nagkalainlain nga mga nasud adunay nagkalainlain nga mga sumbanan, ug kini naglangkob sa mga butang sama sa mga nagpahisalaag nga pamahayag, dili makiangayon nga mga pagtandi sa kakompetensya, kahubog, pagpasipala, ug, siyempre, ang giisip nga usa ka dayag nga pagpasobra sa usa ka butang nga mahimong gituohan sa kasagaran nga tiggamit.
Sa America, mahimo ka nga motawag sa mga kakompetensya sa mga ad. Sa pagkatinuod, kini usa ka bug-os nga kumo nga away. Ang Pepsi usa ka higayon nga gi-slapped Coke sa ad sa Santa On Vacation ad. Ang makalilisang, ug hayag nga, "Ako usa ka Mac, ako usa ka PC" nga mga patalastas nga gibuhat sa sama nga butang sa tibuok nga kampanya. Ug human ang Apple nahimo nga pagkuha sa swipes sa mga PC, ang mga lamesa gibalik ug mga PC, salamat sa Microsoft, naigo sa laing kampanya.
Sa Australia, France, Sweden ug uban pang mga nasud, ang mga lagda hilum kaayo nga ang paghuboghubog ug pagpamalikas kanunay nga bahin sa pag-anunsiyo. Ang pila sa mga ad sa milabay nga nagpakita sa mga hubo, mga singot nga mga kababayen-an sa mga sauna, mga tawo nga nagtago sa ilang mga ereksiyon sa mga mantalaan ug, maayo, kini nagpaubos gikan didto.
Apan sa United Kingdom, ang mga lagda sa pag-anunsiyo mas estrikto kay sa anaa sa Uncle Sam. Daghang batan-ong copywriters ug art director gusto nga makaangkon sa mga gubat sa publiko nga adunay mga produkto sa kompetitibo, igasulti lamang nga dili kini tugutan. Dili ka makatawag sa mga karibal sa mga patalastas, wala kini gibuhat. Ug ang mga sumbanan sa paanunsiyo nagkakusog ug mas estrikto, nga ang mga paanunsiyo nga gidili tungod lamang sa paghimo sa sobra nga gipasobrahan nga pag-angkon.
Unsa ang Epekto sa Pagdili sa mga Ads?
Sa dihang gidid-an sa UK ang pipila nga mga paanunsiyo sa pangpaanyag, kini naghimo sa daghan nga nagalingkod ug naghunahuna - unsa nga mensahe kini nga pagpadala?
Ang pag-anunsiyo dili unta magpahisalaag. Dili kini makasulti kanimo nga usa ka produkto ang mobuhat sa usa ka butang nga tin-aw dili kini mahimo. Apan kini kasagaran nagpalabi sa usa ka kaayohan ngadto sa punto sa pagkadautan. Tan-awa lamang ang mosunod nga lista sa "benepisyo sa produkto" nga dili gayod mahimo:
- Ang Ax Deodorant nagsiguro nga ang madanihon kaayong mga babaye modagan pagkahuman nga magpakilimos alang sa sekso, dili igsapayan kung unsa ang imong hitsura o unsay imong gibuhat.
- Ang Pula nga Bull naghimo kanimo nga mogitib sa mga pako ug molupad. Sa literal.
- Ang Wonderbra naghimo sa imong mga dughan nga hilabihan ka dako nga ang mga tawo molihok sa dalan, ang mga bata makagamit kanila sa silonganan gikan sa ulan ug mahimo ka nga usa ka CEO nga walay bisan unsang kasinatian o kwalipikasyon.
- Ang mga baterya sa energizer sa katapusan halos usa ka kahangturan!
- Ang Tabasco init kaayo, ang imong gininhawa mosunog sa mga butang ug matunaw ang plastik.
Kini nagkalapad. Bag-ohay lang, usa ka maalamon nga ad nagpakita sa usa ka babaye nga nagbukas sa usa ka lata sa tuna uban sa iyang lansang.
Ang produkto, sa kinatibuk-an, alang sa butang nga nakatabang sa pagpalig-on sa mga lansang. Aduna bay bisan kinsa nga babaye nga makahimo niini? Tin-aw nga dili. Usa kini ka sobra nga kaayohan aron makahimo og usa ka punto. Kini nga produkto nagpalig-on sa mga lansang.
Ang pagdumili sa mga ads nagdala kanato ngadto sa pipila ka mga daotan kaayo nga teritoryo, nga makahimo sa pag-advertise ngadto sa usa ka mahadlok kaayo ug litigious nga dapit. Sa usa ka panahon, ang usa ka lata sa mani usa lamang ka lata sa mga mani. Karon, kanang mahimo sa mga mani kinahanglan nga gimarkahan nga "adunay mga nut." Oo, sigurado kami sa pagpanalipod niining mga adlawa.
Angay ba ang mga Adunay Paghimo sa mga Pahayag sa Deklaratibo?
Dili kini layo nga gihunahuna nga usa ka gidili nga ad mahimong magdala ngadto sa usa ka bag-ong mga lagda ug regulasyon nga naglibot sa mga patalastas. Ang kanhi usa ka dulaanan alang sa pagkamamugnaon mahimong usa ka mina nga dili gusto sa usa ka kliyente. Ug kung buhaton nila, oh ang legal nga jargon nga kinahanglan nga mag-uban niini.
Ania ang usa ka pagtan-aw sa pipila lamang sa mga produkto nga gihisgutan sa sayo pa, karon uban ang tukmang legal nga mga pulong aron ang matag usa luwas. Maayo ba kini nga direksyon? Dili. Apan posible ba kini? Uban sa ligal nga sistema nga nagtrabaho sa paagi nga kini nahimo, nahibal-an.
- AX - * Smells OK, apan dili kini makahimo kanimo nga dili mapugngan sa mga babaye.
- RED BULL - * Makahatag kanimo og gamay nga dugang nga enerhiya apan dili gayud makahatag kanimo og mga pako.
- WONDERBRA - * Dayag nga nagdugang ang gidak-on sa dughan apan dili kini dako o garantiya sa bisan unsang matang sa pagtaas o pag-promote.
- ENERGIZER - * Katapusan kon adunay laing baterya, ug kini dili mga dekada.
- TABASCO - * Usa ka halang nga sarsa nga dili gayud maghatag kanimo sa labaw-tawhanong dragon nga gininhawa.