Basaha kining KINI PITO ka Dakong Mga Adlaw sa Pamahayag

01 Kon Unsaon Paghimo ang Mas Maayo nga Trabaho nga Gihimo ni Steve Harrison

Ako adunay usa ka partikular nga kahinangop alang niini nga libro tungod kay ako lucky igo nga magtrabaho ubos ni Steve Harrison sa London. Hangtud karon, kapin usa ka dekada ang milabay, sa gihapon akong nakita ang mga pulong ni Steve sa ubang mga tawo, ug gitul-id balik ang akong kopya. Ang panahon nga akong gigugol uban ni Steve, usa sa pinakamaayo nga tigdumala sa negosyo sa negosyo, bililhon kaayo. Ang rason simple; Giputol ni Steve ang toro ug gihatag kini kanimo tul-id. Dugang pa, dili lang siya nagpatin-aw sa mga problema, apan nagtanyag og mga hanas nga solusyon. Sa libro, imong makat-unan kung unsa ang gikinahanglan aron mahimo nga usa ka epektibo nga mamugnaon, nga nagpasabot sa paghatag og mga ideya nga tinuod nga gibaligya. Gipasabut usab niya ang mga prinsipyo sa pagtukod sa brand, mga presentasyon sa paglalang, unsaon nga mahimong usa ka creative director ug kung unsaon sa pagpadagan sa malampuson nga negosyo. Nahimo kini sa usa ka paagi nga sayon ​​ra basahon, ug imposible nga makalimtan. Napuno sa mga pananglitan sa pipila sa pinakamaayo nga advertising ug direktang pagbaligya (kasagaran nga gitanom sa mga piraso sa industriya), hinungdanon kini nga pagbasa. Naa kini karon nga rekord isip labing mahal nga basahon sa advertising nga sukad gibaligya, nga adunay mga presyo nga mikabat og £ 3,400 nga kopya. Kana labaw pa sa $ 4,000 sa kasamtangan nga bayranan. Sukad niadto, ang mga butang kalmado na, apan kini anaa pa sa mga pribadong tigbaligya sulod sa $ 100 nga marka. Ug kini takus sa matag pula nga sentimos.

(Sa laing bahin, kon imong mabasa kini nga Steve, salamat sa pinakamaayo nga kasinatian sa pagkat-on nga akong nahimo. Gibuhat ko kini pag-usab sa usa ka pinitik sa kasingkasing.)

Creative Mischief ni Dave Trott

Si Trott usa ka buhi nga sugilanon sa negosyo sa advertising, uban ang hait nga hunahuna ug mas hait nga dila. Dili siya mahadlok nga isulti kini sama sa kini, ug usahay ang iyang mga pulong mobati nga sama sa usa ka panit sa palibot sa earlobe. Apan usa ka maayo nga tawo. Giablihan niya ang usa sa mga labing anti-establisar nga mga ahensya sa ad sa dekada 1980 - GGT. Ang buhat niini hilabihan nga kalampusan ug dili malikayan, kini bisan pa adunay mga hulga sa kamatayon gikan sa Ayatollah Khomeini ug sa pipila nga wala kinahanglana nga pagtagad gikan sa mga Kray twins. Karon, sa Creative Mischief, ang agalon sa kagubot nagsulti kanimo kon unsaon paghimo sa pag-advertise sa husto nga paagi ug pagdumala sa ahensya sa ad. Mahibal-an nimo ang kamahinungdanon sa pagsiguro nga ang imong patalastas nakamatikod (nga daw dili katuohan nga isulti, apan diyutay ra ang mga patalikod nga nakabungkag sa kasamok). Imong mahibal-an kon unsaon nga mahinumdoman ang mga ad. Ug ikaw adunay usa ka toneladang pagkakatawa sa proseso. Ang usa ka maayo nga basahon, girekomendar kaayo.

Hegarty sa Advertising ni John Hegarty

Ang usa ka katukuran nga kauban ni Bartle Bogle Hegarty, usa sa labing maimpluwensya ug importante nga mga ahensya sa advertising, si John Hegarty usa ka icon. Karon, gipaambit niya ang iyang nakat-unan mahitungod sa pag-anunsiyo, pagdesinyo, London ug sa tanan nga anaa sa tunga-tunga. Ingon nga si Hegarty dili usa ka fan sa kopya (siya sa famously miingon nga "mga pulong mao ang usa ka babag sa komunikasyon") kini kinahanglan nga lisud alang kaniya nga pun-on ang usa ka libro nga puno sa niini. Apan gibuhat niya kini sa tinuod nga estilo, humor ug walay pagtahud. Ug kung anaa ka sa bisan unsang negosyo nga naglangkob sa paanunsiyo, imong makita kini nga usa ka basahon nga imong nakita nga lisud ibutang. Sa partikular, ang kapitulo kon unsaon nga mahimong usa ka creative director ang bulawanon. Kini hamubo, sa punto ug nagkinahanglan sa daghang mga mabasa. Kuhaa kini nga libro. Pagkuhag mga kopya alang sa mga higala.

04 Sorry For The Lobster by Neil French

Usa sa labing bantog nga mga copywriters nga buhi, si Neil French mipahibalo sa daan nga paagi; nga mao, nahulog siya niini kung walay lain nga mga propesyon nga nahiangay kaniya. Maayo kaayo alang kanamo siya nahimong usa ka talagsaong magsusulat nga makahimo sa pagkopya sa kopya ug prose sama sa usa ka gymnast sa Olimpiada. Gitala sa libro ang kinabuhi ug karera ni Neil, uban ang mga kapitulo nga gigahin alang sa iyang katuyoan isip usa ka toro, ang iyang panahon nga gigahin sa pagdumala sa account, pagtukod sa iyang una nga ad agency, ug ang sunod nga kontrobersiya nga naglibut kaniya. Ingon sa usa ka autobiography ingon nga kini usa ka manwal sa advertising, kini makalingaw ug pagputol sa managsama nga sukod. Sa $ 50 kini dili barato, apan alang sa kaalam naghatag, kini usa ka pagpangawat.

D & AD: Ang Copy Book

Ang usa ka updated ug redesigned nga edisyon sa orihinal nga D & AD Copy Book, nga nahigawas na sa dugay na nga panahon, kining bag-ong bersyon karon naglakip sa buhat nga gihimo sa miaging 15 ka tuig. Sama sa gisundan niini, ang libro naglangkob sa mga sinulat sa pipila sa labing maayong mga copywriters sa industriya sa advertising. Sila naglakip ni David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, ug Barbara Nokes. Ang matag copywriting superstar nagpadayag kon giunsa nila pagtrabaho, nganong gibuhat nila ang ilang gibuhat, ug unsaon nimo mahimong usa ka mas maayo nga magsusulat o mamugnaon. Kini puno usab sa daghang mga pananglitan sa ilang trabaho. Palita kini, padayon nga itudlo kini, madasig, ug tingali usa ka adlaw imong madawat ang mga pahina sa sunod nga edisyon.

Usa ka Plus Usa ka Tulo ka Tulo ni Dave Trott

Ang laing basahon ni Dave Trott? Oo. Sa pagkatinuod, ang matag basahon nga gisulat sa talagsaon nga si Mr. Trott usa ka kinahanglan nga basahon, ug dili kini eksepsyon. Si Dave makahabol sa usa ka sugilanon nga adunay hingpit nga humor ug panabut, ug kini nagbasa sa iyang mga libro nga usa ka hingpit nga hangin. Sa pagkatinuod, kon ikaw adunay libre nga hinapos sa semana, imong tapuson kini nga kasayon, ug balik ug basaha kini pag-usab. Napuno sa talagsaon nga mga sugilanon gikan sa iyang karera, dugang pang mga panig-ingnan gikan sa kasaysayan, kini usa ka masterclass sa paghunahuna sa paglihok, ug sa pagsulbad sa sulud sa problema. Ug ang tanan nga mobasa niini nga libro kalit nga nakakaplag sa ilang mga kaugalingon nga nadasig sa paghimo sa mas maayo nga trabaho, ug sa pagbuhat sa labaw pa niini. Dili kini usa ka fire starter, kini usa ka nuclear nga catalyst. Ayaw ibutang kini sa imong kaugalingon nga katalagman.

Ang Pagbag-o sa Kalibutan Mao lamang ang Takus nga Buhat alang sa Usa ka Nagtubo nga Tawo pinaagi ni Steve Harrison

Ang mga posibilidad mao, dili ka makadungog daghan, kung unsa man, mahitungod sa ulahing bantog nga Howard Gossage. Ang pag-ingon nga siya usa ka dako nga impluwensya sa modernong paanunsiyo nga susama sa pag-ingon nga ang The Beatles ingon og makadasig sa usa ka henerasyon. Ang gossage dili usa ka ad ad sa tradisyonal nga diwa. Siyempre dili siya usa ka tawo nga ingon ka sayon ​​nga ipaubos sama sa Bill Bernbach o Leo Burnett, kinsa mga agalon sa ilang mga buhat, apan naka-focus sa usa ka matang sa komunikasyon. Ang Gossage usa ka magsusulat, usa ka pilosopo, usa ka pilosopo, ug siya nag-una sa mga dekada sa iyang panahon. Sa pagkatinuod, daghan sa mga pamaagi nga atong gigamit karon sa gerilya, social media, ug sa advertising nga kasayuran mahimong masubay balik sa iyang mga pamaagi. Maayo siya nga tawo. Ug nagsulat bahin kaniya, laing tawo nga hayag - si Steve Harrison. Kay nakadaog sa mas daghang Cannes Direct Lions kay sa bisan kinsa nga tawo sa niini nga planeta, nahibal-an niya ang iyang mga butang. Kuhaa kini nga libro.