Unsa ka Tukma ang Mga Ad sa Mad Men?
Ang mga Mad Men wala na sa kahanginan, apan sa diha nga kini, kini usa ka kusog nga gahum sa pagkamamugnaon ug dinasig nga pagsulat, nga nagdala sa mga katuigan sa kapitoan balik sa kinabuhi uban sa gusto. Kini nakabitbit sa minilyon nga mga tumatan-aw, ug nagpakita kanila sa usa ka ilhanan sa kalibutan sa paanunsiyo nga kadaghanan wala pa makita sukad. Ug kana naglakip sa mga komersyal.
Daghan sa mga kampanya sa Mad Men nga gigamit sa programa sa TV nagpakita sa aktwal nga mga patalastas nga mibalik sa adlaw.
Bisan pa, bisan pa ang mga patalastas tinuod, kasagaran nagbaligya sila og mga damgo, gamit ang pantasya aron sa pagdani sa mga tawo sa pagpalit sa mga produkto ug serbisyo sa ilang mga kliyente.
Usa ka bag-ong bersyon sa nga pamaagi gitawag nga "aspirational advertising;" Pagbaligya kansang tumong mao ang pagdani kanimo sa pagpauswag sa imong kahimtang pinaagi sa pagpalit sa mas maayo nga mga tatak. Dili kaayo dodgy, apan parehas nga epektibo. Ug kung nagtuo ka nga dili ka maabtik sa mga dula sa hunahuna, pangutan-a ang imong kaugalingon kung nganong gihandum nimo ang BMW, Benz o Lexus? Usa ka sakyanan usa lamang ka awto, dili ba?
Pipila sa labing makamao, ug oo, manipulative nga paanunsiyo nga kanunay nga nagpakita sa panahon sa '60, nga nag-usab sa ad dula sa walay katapusan. Ug busa mihunong kita karon aron pasidunggan ug ipabutyag ang pipila ka tinuod nga kinabuhi nga mga ad nga gipakita sa Mad Men, ang serye sa AMC TV.
Gipangandoy Ko nga Usa ko ka Knockout sa My Maidenform Bra.
Hulagway ang usa ka madanihon nga babayeng blond nga nag-una sa usa ka boxing rink, nagsul-ob lamang og bra, pilak nga pilak, taas nga tikod, ug mga guwardya sa boksing.
Unsa unta ang mas daghang Freudian? Sex. Kusog. Independence. Pagdumala. Bisan karon sa Lady Gaga nga walay katapusan nga panahon, kini nga ad naghatag gihapon og kainit, apan kini usa ka siga sa dihang kini mipakita sa Pebrero 3, 1961 nga isyu sa Life Magazine . Si Maidenform usa ka poster nga babaye sa katumanan sa katumanan sa maong edad ug pagpalambo sa paggiya sa empowerment nga babaye.
Ang kampanya, nga gilunsad niadtong 1949, nahimutang sa ika-28 sa labing adunahan nga ad campaign sa Advertising Age nga 100. Nga kini nagdagan sulod sa kapin sa kawhaan ka tuig nagsulti sa kahayag niini.
Ngadto kang Norman, Craig & Kunnel - ang ahensya sa ad nga nagmugna sa kampanya niadtong 1949 - nalipay sa pagmugna og usa ka piraso sa kasaysayan sa advertising.
Ang Kodak Nagpaila sa Carousel. Ang New Slide Projector.
Usa kini ka slide projector, di ba? Dili gani suod. Atol sa usa sa labing halandumon nga mga talan-awon sa Mad Men, si Don Draper nagpresentar sa ideya alang sa ngalan sa produkto ug ad kampanya sa Kodak prospect pitch.
Samtang makita ang mga larawan sa iyang asawa ug mga bata, si Draper mihilak, tingali nahinumdom sa mas maayo nga mga adlaw sa usa ka kapakyasan nga kaminyoon. Ang iyang sinultian nag-usab sa utilitarian nga projector ngadto sa usa ka dream machine: "Nagkinahanglan kini sa usa ka dapit diin kita mahiuli pag-usab ... Gitawag kini nga Carousel nga nagpanaw sa atong palibot ug sa pagbalik sa balay pag-usab."
Ang tinuod nga ad alang sa Kodak Carousel wala'y piho nga balaknon, o kaanindot. "Paglingaw! Ang dunay kalala nga spillproof nagpakita 80 ka mga slide ... awtomatik!" mao ang nag-una nga mga ulohan nga ilang gipahigayon.
Kung Ikaw Nagahaw-as pa, Basaha ang Paghago. Imong kalayo. Pagbaligya sa Atens. Right Guard.
Sa mga Sixties, ang Right Guard usa ka labing maigmat nga brand. Panahon sa sesyon sa brainstorming, usa ka magsusulat sa Sterling Cooper misugyot nga gamiton ang astronaut isip tigpamaba.
Ang heroic male icon nga dili makalusot sa usa ka singot samtang nagsulud sa kawanangan. Apan si Draper (ug ang tinuod nga kabubut-on) adunay mas maayo nga ideya. Nagbaligya ang sekso, bisan pa sa malalangon. Ang aktwal nga ad nagpakita sa kamot sa usa ka babaye nga nagkupot sa usa ka lata sa Right Guard aerosol spray, nga nagsaad sa usa ka lisud nga solusyon sa singot. Ang sugyot sa usa ka dakung kinabuhi sa paghigugma mopatigbabaw sa tanan, bisan pa pinaagi sa uga nga mga armpits. Ug sa pagkatinuod, mao ra kana ang ad nga midagan.
Gawas sa mga paanunsiyo sa maong serye, daghan ang tinuod nga kinabuhi nga mga higante sa Madison Avenue kansang trabaho nakapausab sa kultura, ug naghimo sa mga cash registers nga gitanyag alang sa ilang mga kliyente. Ania ang tulo ka ...
Si Bill Bernbach, ang Creative Genius
Si Bill Bernbach usa ka pioneer, nakahibalo nga ang mga konsumedor mga tawo, ug gusto nga makigbisog batok sa malisud nga gibaligya. Ingon sa usa ka resulta ang iyang ahensya sa ad - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - nagbutang sa usa ka premium sa pagkamamugnaon ug mao ang una nga nagkombinar sa mga copywriters nga adunay mga art director aron mag-brainstorm sa mga ideya.
Ang DDB ang nagpaluyo sa kampanya nga nagbag-o sa paagi sa pagtan-aw sa mga langyaw nga sakyanan. Nagpakita sa usa ka gamay nga hulagway sa usa ka Volkswagen Beetle sa usa ka puti nga panid, ang ulohan nga basahon mabasa nga "Think Small."
Kung itandi sa branding sa Amerikano, ang counter-intuitive nga pamaagi nagbarug, ug gibaligya ang usa ka toneladang kontra-kultura nga VW. Ang DDB naghimo usab og daghang salapi alang sa Avis, Life Cereal ug Polaroid. Sila maayo kaayo, kanunay silang gihisgutan sa Mad Men isip kompetisyon sa Sterling Cooper.
Mary Wells, ang First Female CEO sa Advertising
Sa usa ka dula sa Mad Man, si Mary Wells milampos nga milampos. Karon sa iyang '80 ug nagtrabaho gihapon isip usa ka konsultant, si Wells o ang iyang kabubut-on maoy responsable sa usa ka katingalahan nga gidaghanon sa mga halandumon nga tag mga linya ug mga konsepto sa paglalang, lakip ang:
- Pag-uswag, Pagkanindot, Pagkanindot sa Alka Seltzer
- Ganahan ko sa New York
- Salig sa Midas Touch
- Sa Ford, ang kalidad usa ka trabaho
- I-flick ang imong Bic
- Ipataas ang imong kamot kon Tinuod Ka
- Ang mga higala dili magpahubog sa mga higala
Usa sa unang mga babaye nga mahimong CEO sa usa ka kompanya nga gipanag-iya sa publiko, si Wells mao ang labing taas nga bayad nga ad ad sa iyang adlaw sa wala pa ibaligya ang iyang tindahan.
Si David Ogilvy , ang Mad (ison Avenue) Scientist
Apan walay panaghisgot sa advertising nga mahimong kompleto nga walay paghisgot kang David Ogilvy, nga gimarkahan sa bag-o nga biography nga "King of Madison Avenue." Usa ka Briton nga misakop sa mga kliyente sa ad sa US, ang nakalahi ni Ogilvy nga pagsalig sa consumer research.
Bahin nga art, parte sa siyensiya, ang mga ad sa Ogilvy naggamit sa taas nga kopya, puno sa mga kamatuoran nga nahibal-an niya nga makig-uban sa mga potensyal nga kustomer. "Gipili nako ang disiplina sa kahibalo sa anarkiya sa pagkawalay alamag," siya miingon. Ug mao usab ang daghang mga asoy sa iyang ahensya, nga naglakip sa Sears, Pepperidge Farm, Gobyerno sa Puerto Rico, ug Schweppes.