Sa dihang gibantayan sa LA Lakers si Kobe Bryant nga gi-akusahan sa pag-asdang sa usa ka 19-anyos nga babaye balik sa 2003, ang mga propesyunal sa advertising ug marketing sa tibuok nasod nagsugod sa paghuna-huna mahitungod sa iyang mga endorsement deals.
Unsa ang mahitabo sa iyang pinakadakong mga backers? Kinsa ang modagan gikan kaniya, ug kinsa ang mobarug sa iyang kiliran? Human sa tanan, sa USA, ikaw walay sala hangtud napamatud-an nga sad-an (bisan pa, sama sa kaso ni Jared Fogle, ang bisan unsa nga sama niini usa lamang ka damgo sa PR nga naghulat nga mobuto ).
Sa diha nga nahuman ang abug, ang gipaabut nga nahitabo. Si Kobe Bryant mipahiluna sa hukmanan uban sa iyang akusado, ug siyempre, ang mga termino sa pagsulbad wala gayud ipahayag sa publiko. Apan ang nahibal-an namon mao ang tubag sa iyang dagkong mga tigpaluyo, sa wala pa ug pagkahuman sa paghusay. Angay usab nga hinumdoman nga si Bryant nahimong NBA Most Valuable Player sa 2008, busa ang mga kaso sa pag-atake tin-aw nga wala makaapekto sa iyang karera.
McDonald's
Ang McD's daling gitan-aw isip ang biggie ug, lagmit, adunay daghan nga mawala. Ang kadena sa fast food bag-o lang naglunsad og usa ka kampanya sa ad nga gitumong ngadto sa mga inahan nga adunay bag-o nga mga salad nga nagpakita og maayo nga mga resulta. Ang mga salads usa ka naigo ug nag-drawing sa mga pamilya. Dugang pa, gipahibalo sa McD's ang usa ka bag-ong tagline nga "I'm Lovin 'It" ug naghimo og dakong paningkamot sa pagdala sa mga kostumer. Mga kustomer sa tanang edad. Nakasala o inosente, ang mga pasangil lamang adunay daghan nga mga tawo nga naghimo sa ilang kaugalingong mga paghukom. Kana naglakip sa mga kababayen-an, ug mao kana ang nanambong sa McD's nga naningkamot sa pagkab-ot sa iyang bag-o nga mga komersyo.
Niadtong 2004, giputol ni McDonald ang tanan nga relasyon ni Kobe Bryant ug wala gayud kini gibag-o. Tin-aw, ang mga alegasyon sa pag-atake igo na aron mahuptan ang usa ka maayo nga, family-oriented chain sama sa maayo nga McD gikan sa ingon nga matang sa iskandalo. Ug bisan kon nahusay na ang kaso, nahimo na ang kadaot, ug ang lapok nga giugbok. Si Bryant nakaguba sa mga butang, ug human sa 3 ka tuig uban sa fast food giant, nahuman na kini.
Nike
Gipirmahan ni Nike si Bryant mga adlaw lamang sa wala pa ipahibalo ang mga alegasyon sa publiko. Ang kompaniya nakabaton og usa ka tonelada nga libre nga publisidad gikan lamang sa media exposure, bisan dili kini ang matang sa free press nga gusto sa matag kompaniya. Sa dihang nakab-ot ang panimuyo, kini yano nga paglawig sa Nike. Gipirmahan nila si Bryant sa usa ka $ 40 milyon nga kontrata, ug dili na nila tugotan ang slide. Dugang, dili sama sa McDonald's, ang Nike usa ka kompaniya nga nakabase sa palibot sa atleta ug wala magkinahanglan sa samang maayong imahe sa pamilya.
Sukad sa 2003, ang Bryant / Nike deal nga dakog kita, nakadawat og daghan nga minilyon nga dolyar alang kang Bryant, ug labi pa alang sa brand sa sapatos. Ang sapatos ni Kobe Bryant Nike mao gihapon ang mga dagkong tigbaligya hangtod karon, nga nagbaligya sa kapin sa $ 100 sa usa ka parisan. Ang uban mao ang mga koleksiyon nga nagkantidad og libolibong dolyar sa merkado nga sneaker. Hinuon, si Bryant nahisulod sa top 10 nga lista sa endorsement deal, nga nakuha nga halos $ 8 milyon kada tuig. Ang nag-una nga dapit sa gihapon ni Michael Jordan, nga nagdala sa kapin sa $ 60 milyones sa usa ka tuig gikan sa Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Ang Coca-Cola dili pa andam nga moatubang ni Bryant sa dihang ang mga kaso sa pag-atake una nga gipahibalo, apan ang mga execs hugot nga nanghilabot sa ilang mga plano. Ang opisyal nga pulong niadtong panahona mao nga sila nagtan-aw sa mga kalamboan sa kaso.
Busa, maghunahuna ka nga ang usa ka kasulbaran, ug walay sala nga hukom, maayo alang kanila ug si Bryant, di ba? Aw, dili mao. Morag ang Sprite usa ka ilimnon nga gitumong sa mga batan-on nga mga bata, ug ang Coca-Cola execs dili kaayo malipayon sa imahe sa Bryant ug Sprite nga susama. Gitugot nila nga ang Sprite deal matapos.
Apan dili kana ang katapusan sa sugilanon. Niadtong 2008, ang Glaceau division sa Coca-Cola mipirma ni Kobe Bryant aron ibalita ang Vitaminwater. Si Rohan Oza, SVP sa pagpamaligya, miingon:
"Ang Glaceau naglihok isip independente nga yunit sa sulod sa Coca-Cola nga usa ka maalamon nga desisyon nga gihimo sa ilang pagdumala sa diha nga sila nakabaton kanato. Ang pagpadayon sa mga tawo ug kultura nga dungan nga nakahimo kanato nga malampuson mao ang hinungdan ngano nga kita adunay daghang mga katuigan sa triple us aka us aka desisyon sa pag-abut sa Kobe tungod kay kami fans sa iyang ug kami ganahan sa kamatuoran nga siya na sa pag-inom Vitaminwater ug nga kini. "
Nutella (Ferrero SpA)
Kini nga usa ka tula ngadto sa laing kaso sa imahen ang tanan. Ang ideya nga si Kobe Bryant mahimo nga nakahimo sa usa ka sekswal nga pag-atake mao ang kaayo alang sa Ferrero SpA, ang mga magbubuhat sa Nutella. Sa dihang naigo ang balita, ang kompaniya nakahukom sa pagputol sa relasyon ni Bryant sa dihang ang iyang kontrata nahanaw sa Enero. Ang kompaniya miingon sa usa ka press release:
"Tungod sa bag-o nga mga kalamboan, ang imahe ni Kobe sa mga label sa Nutella ug ang materyal nga pang-promosyon gisugdan"
Pagsugnod
Kon nagatan-aw ka sa usa ka produkto nga may kalabutan sa sports sama sa Spalding, ang usa ka deal sa usa ka bituon sama ni Bryant usa ka dili-brainer. Si Bryant mao ang nawong sa usa ka exclusive line of Kobe Bryant signature basketballs, ug ang iyang mga autographed basketballs nagkaduol sa $ 200 sa Ebay.com niadtong panahona.
Himoa dayon ang pagpangita karon ni Kobe Bryant ug Spalding ug imong makita nga ang higanteng basketbol gipabilin sa bituon. Nagbaligya ang usa ka Bryant / Spalding basketball alang sa tali sa $ 25- $ 35 sa mga site sama sa Amazon ug eBay, ug karon usa ka gipirmahan nga Spalding ball mahimong makakuha og $ 500 o sobra pa. Ang kasulbaran wala makapasakit sa pagbaligya sa basketballs nga igo aron sa pagpahunong sa endorsements.
Ang ubang mga Endorsement Deals
Ang lapok tin-aw nga wala magpabilin alang sa pipila ka mga tatak, ug ang drowing ni Bryant isip usa ka dako nga ngalan sa basketball star dili kaayo ibaliwala. Ang duha nga Lenovo ug Turkish Airlines mipirma sa kasabutan ni Bryant human nga nasulbad ang kaso sa pag-atake, ug ang magasin sa Fortune nagtaho nga si Bryant mikabat sa $ 20 milyon sa mga endorsements sa 2013 lamang. Kana nagbutang sa Kobe sa numero 3 sa Fortunate 50 nga lista.