Usa ka Mubo nga Kasaysayan sa Usa ka Sugilanon sa Pag-advertise
Adunay ubay-ubay nga ngalan sa industriya nga susama sa advertising. Si David Ogilvy tingali ang labing inila, ug gitahud, niadtong mga ngalan. Kasagaran nga gitawag nga "Ang Amahan sa Pag-advertise" gibilin niya ang usa ka kabilin sa talagsaon nga buhat, ang gamhanan nga mga ahensya ug daghang mga libro nga kinahanglan mabasa alang sa bisan kinsa nga naghunahuna pa mahitungod sa pagsulod sa negosyo sa ad.
Usa ka Englishman nga Natawo ug Nagdala
Natawo sa West Horsley, England, niadtong Hunyo 23 sa 1911, si David Mackenzie Ogilvy naggikan sa usa ka pamilya nga kasarangan nga paagi.
Bisan tuod siya mitambong sa Fettes College, Edinburgh, ug Christ Church, Oxford, gibuhat niya kini ubos sa scholarship. Ang negosyo sa iyang amahan nag-antus pag-ayo sa panahon sa depresyon, ug si David kinahanglan nga mangita sa iyang kaugalingon nga paagi sa pagsuporta sa iyang edukasyon nga karera.
Napakyas nga Graduate, Chef, ug Door-to-Door Salesman
Ang mga agianan sa career sa pag-adto sa mga katloan ug traynta ka mga tuig sama ra sa karon. Daghang malampuson nga mga tawo nga ad nagsugod sa lahi kaayo nga mga dalan, ug si David Ogilvy usa kanila. Wala gayud siya migraduwar sa Christ Church ug sa 1931 iyang gibalik ang England sa pagka-chef sa Hotel Majestic, Paris. Milungtad kini usa ka tuig, nga si Ogilvy mibalik sa Scotland aron ibaligya ang Aga nga mga pultahan ngadto sa pultahan.
Dinhi, siya misulat sa usa ka instruksiyon nga nag-ulohang " The Theory and Practice of Selling the AGA cooker" alang sa laing salesman. Lakip sa mga mutya sa sulod mao kini: "Ang mas daghan nga mga palaaboton nga imong mahisgutan, ang mas daghan nga halin nga imong ibutyag ang imong kaugalingon, mas daghang mga mando nga imong makuha.
Apan dili gayud masayop ang gidaghanon sa mga tawag alang sa kalidad sa salesmanship. "
Ang Fortune Magazine nagtawag niini nga pinakamaayo nga instruksiyon sa paggiya sa pagpamaligya nga gisulat sukad. Kini usa ka ilhanan sa mas dagko nga mga butang nga moabut.
Ang Tawag sa America
Si Ogilvy mipahawa sa England niadtong 1938 ug mibalhin sa Amerika, mibiya sa usa ka nagkasagol nga karera sa likod niya.
Nakit-an niya ang trabaho sa Audience Research Institute sa George Gallup, ug sa ulahi nag-ingon nga kini usa ka dakong impluwensya sa iyang abilidad sa paghunahuna, ug nagsalig sa tukmang panukiduki. Kini mao ang pundasyon alang sa dakong kalampusan ni Ogilvy sa kalibutan sa direktang sulat.
Ikaduhang Gubat sa Kalibutan, National Security ug sa Amish
Ang mga kahanas ni Ogilvy nga may pag-usisa, kinaiya sa tawo, konsumerismo, ug nasyonalismo nakadani sa Intelligence Service sa British Embassy sa Washington. Dinhi mihimo siya og diplomasya ug mga rekomendasyon sa seguridad "nga nagpadapat sa teknik sa Gallup ngadto sa mga natad sa sekretong paniktik." Ang gisugyot ni Ogilvy gigamit nga malampuson sa Europa sa Eisenhower's Psychological Warfare Board.
Human sa pagtrabaho sa ingon nga grabe, mga psychologically draining nga mga kahimtang, Ogilvy mibalik sa iyang likod sa research ug gipalit sa usa ka gamay nga uma sa Lancaster County, PA. Siya nagpuyo taliwala sa Amish, nga naggiya sa malinawon ug malinawon nga pagpuyo sulod sa daghang katuigan. Apan si Manhattan nanawag, ug si David Ogilvy nalipay sa pagtubag niini.
Ang Unang Mga Tuig ni Ogilvy & Mather
Niadtong 1948, sa edad nga 37, si David Ogilvy nagtukod sa iyang una nga kabubut-on . Ginganlan kini og Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, usa ka kompanya nga sa kadugayan nahimong Ogilvy & Mather Worldwide. Siyempre, si Ogilvy wala niini nga nag-inusara.
Ang kompaniya gitukod sa luyo sa usa na nga malampuson nga ahensiya sa London nga ginganlan nga Mather & Crowther, nga naandan nga gipadagan sa iyang magulang nga igsoong si Francis.
Ang labaw nga makapahingangha sa kini nga pagsugod nga kabubut-on mao nga, niining higayona sa iyang kinabuhi, si David Ogilvy wala pa magsulat sa usa ka paanunsiyo. Dili gani usa ka ideya alang sa outline alang sa usa ka ad. Ang uban nagtawag niini nga pagkamapahitas-on. Ang uban, kabuangan. Apan si Ogilvy adunay pagsalig kaniya nga gipaluyohan sa kahago, pagkatalagsaon, ug dili mapugngan nga charisma. Aduna usab siyay $ 6000 sa bangko. Dili nga dili maayo alang sa usa ka average account ni Joe nga savings, apan sa pagkatinuod dili usa ka bahandi alang sa usa ka ahensiya sa advertising sa kasingkasing sa New York. Gikan niining mga mapainubsanon nga sinugdanan, si Ogilvy magtukod og emperyo.
"Dili kini mamugnaon kon dili kini ibaligya." - David Ogilvy
Usa kini sa labing gikutlo nga hugpong sa mga pulong sa industriya sa paanunsiyo, ilabi na karon kung daghan kaayong trabaho ang mas nabalaka sa pagdaug sa mga ganti kay sa pagbaligya sa produkto.
Apan kini mao ang pamatasan nga naghimo sa Ogilvy & Mather nga tibuok kalibutan nga kalampusan nga nahimo niini.
Lakip sa pipila ka mga iconic nga mga kampanya nga nakatabang kang Ogilvy nga magtukod sa iyang ahensya isip usa ka player mao ang:
- Ang Tawo sa Hathaway Shirt
- Ang Tawo gikan sa Schweppes ania dinhi
- Ang Rolls-Royce ad (Sa 60 ka milya sa usa ka oras ang labing kusog nga kasaba sa bag-ong Rolls-Royce naggikan sa electric clock)
- Ang Pablo Casals moabot sa balay - ngadto sa Puerto Rico (ang labing garboso nga nakab-ot ni Ogilvy)
- Ang Dove lamang ang usa ka quarter nga moisturizing cream
Ang kampanya sa Dove nakatabang ni Dove nga mahimong labing maayo nga pagbaligya sa sabon sa Estados Unidos. Ug kini nga kalampusan nakamugna og usa ka snowball nga epekto nakatabang kang Ogilvy nga makakitag mga kliyente sama sa Lever Brothers, General Foods, Shell, ug American Express. Kini ang mga tuig nga bulawan alang kang Ogilvy & Mather.
Diha ug Wala'y Retirement
Human nagmugna og imperyal nga patalastas, si David Ogilvy mitunol isip Chairman sa Ogilvy & Mather niadtong 1973, sa edad nga 62. Siya mibalhin sa Touffou, ang iyang nindot nga yuta sa France, diin siya migugol sa pito ka tuig nga nakatagamtam sa kalinaw sa kabanikanhan. Apan sa dekada 1980, si Ogilvy migawas sa retirement aron mahimong tsirman sa Ogilvy & Mather, India.
Kay dili kontento sa maong buluhaton, migahin siya og usa ka tuig isip temporaryong tsirman sa opisina sa Ogilvy & Mather, Germany, ug mobiyahe kada adlaw tali sa Touffou, France, ug Frankfurt, Germany. Kini 902km ang gilay-on. Mao kana ang 560 ka milya, o ang gilay-on tali sa Manhattan ug Cincinnati, Ohio. Dili kaayo daotan alang sa usa ka tawo sa iyang edad nga 70 anyos.
Niadtong 1989 ang Ogilvy Group gipalit sa WPP. Kini naghimo sa WPP, nga gipanag-iya ni Sir Martin Sorrell, ang pinakadako nga kompanya sa komunikasyon sa pamaligya. Si David Ogilvy gitawag nga non-executive chairman, usa ka posisyon nga iyang gihimo sulod sa tulo ka tuig.
Si David Ogilvy namatay sa Hulyo 21, 1999 sa iyang balay sa Touffou, France. Siya 88 anyos. Siya mao gihapon ang labing inila nga ngalan sa paanunsiyo, ug daghan sa iyang mga patalastas ang nagbarug sa pagsulay sa panahon. Tinuod usa sa mga bantugan.