Unsay Naghimo sa usa ka Departamento sa Pagkatawo, ug Kinsa ang Angay nga mga Player?
Bisan tuod ang matag departamento gikinahanglan sa usa ka ahensiya sa advertising, ang departamento sa paglalang mao ang usa nga naghubit niini. Kung ang usa ka ahensya sa advertising adunay usa ka produkto, kini usa ka mamugnaon nga buhat. Ug gibuhat kana sa mga talented nga tawo nga nagtrabaho (ug sa kasagaran mabuhi) sa departamento sa paglalang.
Ang tanan gikan sa print ads ug direktang mail, sa mga ad sa sibya , mga website ug mga kampanya sa gerilya gipanamkon dinhi. Kon walay departamento sa paglalang, wala'y kabubut-on.
Sa pagkatinuod, daghang mga tawo ang naghunahuna nga ang departamento sa paglalang mao ang makina sa makina, bisan pa, kon wala ang uban nga mga departamento sa pagsuporta niini wala nay mahimo pa.
Kinsa ang Nagbuhat Sa Departamento sa Kultura?
Bisan tuod kini magkalahi gikan sa kabubut-on ngadto sa kabubut-on, ang departamento sa paglalang sa kinatibuk-an gilangkob sa sama nga hugpong sa mga karakter. Ania ang mga mahinungdanong tahas:
Direktor sa Creative (s)
Kung ang mamugnaon nga lakang mohunong sa bisan kinsa, kini ang creative director (CD). Ang iyang trabaho mao ang pagsiguro nga ang trabaho nga gihimo sa mga koponan mao ang mubo ug sa usa ka kalidad. Ang tigdumalang direktor nagdesisyon usab kung unsang mga pundok ang magtrabaho kung asa nga mga proyekto, ang panahon nga gikinahanglan nila aron masulbad kini, ug kasagaran anaa didto aron ipresentar ang trabaho ngadto sa kliyente, kauban sa team nga naghimo sa kampanya.
Sa higayon nga motungha ang okasyon, ang CD kinahanglan nga motabang sa usa ka suliran, o bisan sa pagsulbad niini kung walay laing mamugnaon nga mahimo. Tungod niini nga hinungdan nga ang CD kasagaran gitawag nga "katapusan nga linya sa depensa" sa departamento sa paglalang.
Sa sinugdanan usa ka copywriter o usa ka art director (ug usahay usa ka designer o account executive) ang tigdumala nga tigdumala makagiya sa trabaho ug, kung malampuson, mahimong instrumento sa paghimo sa ahensya nga usa ka pinansyal ug kritikal nga kalampusan. Ang mga direktor sa creative sama nila ni David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow ug ang labing bag-o, si Alex Bogusky, ang nagporma sa mga ahensya niining paagiha.
Ang pipila ka mga ahensya adunay daghang mga level of creative director, sugod sa associate creative director, creative director, senior creative director, ug sa katapusan, executive creative director.
Mga Copywriters
Adunay daghang mga ang-ang sa copywriter sa usa ka ad agency, depende sa gidak-on niini, base sa kliyente, ug ang mga matang sa mga prohekto nga iyang gigamit. Pananglitan, ang usa ka ahensya nga nag-focus sa direktang marketing ug web content adunay mas daghan nga mga magsusulat sa staff kay sa usa ka ahensya nga naka-focus sa packaging ug punto sa pagbaligya. Ang copywriter kasagaran magtrabaho inubanan sa usa ka art director o designer, usa ka butang nga gimugna ni Bill Bernbach sa DDB balik sa ulahing bahin sa dekada 1950. Ikasubo, ang maong modelo nahimong dili kaayo popular ning mga panahona, tungod kay ang mga kawani sa ahensya gipaubos man o ubos sa mga freelancer base sa workload.
Sa ubos nga bahin sa rung mao ang junior copywriter. Human sa usa ka tuig o kapin pa, kana nga posisyon mausab sa copywriter, unya senior copywriter, ug dayon i-associate ang creative director / copy. Ang mga junior nga magsusulat magtrabaho sa mga ubos nga lebel nga mga proyekto, ug kinahanglan nga pag-coach sa mas senior nga kawani hangtud ilang makita ang ilang mga footing. Ang mga Copywriters nagtrabaho sa bisan unsang butang gikan sa pinakagamay nga mga ad sa internet ug mga bandera, ngadto sa mga bug-os nga mga kampanya. Ug, dili lamang sila ang mga tawo nga mihatag sa mga pulong.
Ang mga magsusulat sa kopya kasagaran kaayo nga estratehiko, mamugnaong mga tigpasiugda, nga naghatag sa daghang mga biswal nga mga ideya isip mga art director ug mga designer.
Art Directors
Sama sa mga copywriters, adunay mga art director levels sulod sa mga ahensya, gikan sa junior, ngadto sa senior, ug sa katapusan ang papel sa ACD / AD. Usa ka direktor sa arte nagtrabaho kauban ang copywriter ug designer aron paghimo sa usa ka kampanya, ug ingon ka daghan sa usa ka mamugnaong mamugnaon isip ang magsusulat. Kini kinahanglan nga matikdan nga bisan kung ang usa ka art director adunay pulong "art" sa titulo, dili gikinahanglan ang pagdibuho sa mga kahanas. Kini usa ka trabaho sa pagsulbad sa paglihok sa paglihok, ang pagpatay mahimo nga pagdumala sa ubang mga tawo.
Sa diha nga ang art director magdala sa usa ka proyekto, siya magtrabaho sa kamot nga kamot uban sa creative director aron sa pagtukod sa hitsura ug pagbati sa kampanya. Niining mga adlawa, ang kadaghanan sa mga art director adunay maayo nga mga kahanas sa Mac, apan pag-usab, dili kana kinahanglanon kanunay.
Kung ang ahensya adunay usa ka grupo sa mga top designers, ang art director makagiya kanila sa paghimo sa iyang panan-awon.
Mga tigdesinyo
Adunay daghang mga matang sa mga tigdesinyo, lakip niadtong mga hanas sa graphic design, web design, ug gani design sa produkto . Bisan pa, kadaghanan sa mga ahensya adunay mga graphic designers sa mga kawani aron sa pagtabang sa mga art director ug copywriters nga adunay mga materyales sa kampanya, ug usab sa pagtrabaho sa mga trabaho nga nagkinahanglan sa lunsay nga disenyo nga walay panginahanglan alang sa usa ka konsepto nga grupo. Ang mga tigdesinyo gipabilhan pag-ayo, tungod kay sila makakuha og mga ideya ngadto sa sunod nga ang-ang ug paghatag sa nahuman nga trabaho nga usa ka polish nga dili madugangan ang tigdumalang grupo. Sa mas gagmay nga mga ahensya, ang mga tigdesinyo dili sa staff, apan paga-hire isip mga freelancer nga gikinahanglan, o magtrabaho sa usa ka design studio nga ang mga serbisyo gipangayo matag karon ug unya.
Mga Web Developers
Ang pagtrabaho kauban sa mga tigdesinyo ug art director mao ang mga web developers. Tungod sa dako nga gibug-aton nga gibutang sa digital, kini usa ka papel nga nahimong hinungdanon sa ahensya sa miaging dekada. Ang ubang mga ahensya sa digital adunay tibuok nga team sa mga developers, samtang ang uban dunay pipila lang ka kawani aron makatabang sa digital nga bahin sa kampanya. Kini ang trabaho sa mga nag-develop sa web aron makatabang sa pag-disenyo sa kasinatian sa internet, pag-code niini, usba kini, ug usahay ipadayon kini. Kinahanglan sila adunay maayo kaayo nga UX (kasinatian sa user) nga mga kahanas, ug mahimong hanas sa tin-aw nga pag-navigate ug user-friendly nga mga plataporma.
Mga Artist sa Produksyon
Ang mga prodyuser sa produksiyon adunay (kanunay) mapasalamaton nga tahas sa pagkuha sa mga kampanya ug nag-andam kanila sa pag-imprinta. Kini maglakip sa paghimo sa mga file alang sa press printing, pagmugna og mga bersyon sa usa ka ad alang sa daghang mga publikasyon, ug paghimo usab og mga update sa kasamtangan nga mga kampanya. Bisan tuod dili kini usa ka trabaho nga nagkinahanglan og hilabihan nga kritikal nga panghunahuna, nagkinahanglan kini og dakong pagtagad sa detalye ug usa ka tinud-anay nga kinaiya.
Mga Sketch / Sugilanon sa Sugbuanon
Ang uban nga mga ahensya, ilabi na kadtong adunay daghan nga TV ug advertising sa gawas, adunay sketch artist o "wrister" sa mga kawani. Kini usa ka tawo nga dali ug maalamon nga mag-sketch sa storyboards alang sa TV shoots, o alang sa mga kampanya sa mga imahen. Sa nangagi, ang sketch artist nagtrabaho sa mga lapis ug mga marka, apan niining mga panahona kini ingon ka dali, ug mas sayon sa daghang mga bahin, sa paggamit sa usa ka butang sama sa usa ka tablet nga Wacom. Nianang paagiha, ang mga digital sketches mahimong usbon ug koloron sa daghang mga panahon, base sa feedback sa kliyente.