Kapin sa 25 ka tuig ang milabay, ang pamaligya sa gerilya karon komon na sama sa mga radio ads ug sa gawas.
Ania ang pipila sa daghang mga paagi nga mahimo nimo nga imantala sa mga dili tradisyonal nga mga paagi:
- Undercover marketing - maliputon nga placement sa produkto
- Eksperimento sa marketing - interaksiyon sa produkto
- Tissue-pack nga marketing - hand-to-hand marketing
- Reverse Graffiti - limpyo nga pavement advertising
- Viral marketing - pinaagi sa mga social network
- Buzz marketing - pulong sa baba nga marketing
- Ang mga mag-uuma nga mamaligya - nagtapok sa mga paningkamot sa mga mahiligon sa brand
- Mga Wild Campaign Campaign
- Paghulat sa marketing - kanus-a ug diin ang mga konsumidor naghulat
Bisan pa, tungod sa pagkapopular sa pamaagi sa pag-anunsiyo nagagikan ang usa ka konsyumer nga gipabug-atan sa mga mensahe sa advertising . Niadtong 1984, ang pagkakita nga usa ka ad sa usa ka urinal o sa sidewalk talagsaon. Dili ka makatabang apan makamatikod. Karon, daghan nga mga konsumedor ang nasakit kaayo sa pagpamomba sa ad nga giatubang nila matag adlaw nga kining mga taktikang gerilya labaw pa sa usa ka gamay nga makalagot. Alang sa pipila, sila nanginsulto.
Apan wala kana magpasabot nga ang marketing sa gerilya natapos na.
Halayo gikan niini. Husto si Jay Conrad Levinson; kini usa ka hinanduraw nga paagi sa pagkuha sa atensyon, ug imahinasyon, sa imong target audience. Kinahanglan lang nga buhaton nimo kini sa husto. Ug kana nagpasabut nga dili lamang pagtagad sa pipila ka mahinungdanon nga mga sumbanan nga gitukod sa Guerrilla Marketing book apan nasayud kung hain niini nga mga giya ang dili na magamit.
Ang Labing Pipila nga Mga Prinsipyo sa Maayong Gerilya
Sa dihang gimantala kini niadtong 1984, ang Guerrilla Marketing maoy usa ka groundbreaking. Ang kausaban sa panahon. Ang mga lagda nagbag-o Ug adunay pipila ka mga butang nga magpabilin nga ingon. Usa sa dakong ideya sa Levinson mao nga ang maayong pagpamaligya dili kinahanglan nga gastohon bisan unsa. Mahimo kini labing epektibo kung libre kini, gamit ang mga news outlet aron ipakaylap ang mensahe alang kanimo. Kana mapadapat gihapon karon, ug ang usa ka tigpamaligya nga makahimo sa hingpit nga pagpahimulos sa mga balita aron sa paghatag sa kliyente nga tinuod nga bang alang sa salapi.
Kini nga pananglitan, sa Amelie Company, Denver, nakapatungha og unom ka numero nga publisidad nga adunay 3D nga billboard nga nagsimbolo sa pagkahagsa. Ang tanan nga mga mayor nga lokal nga mga channel sa balita mikuha niini.
Ang ubang mga lagda sa gerilya marketing nga angay sundon mao ang:
- Kinahanglan kini ibase sa psychology sa tawo inay sa kasinatian, paghukom, ug pagpanag-an.
- Imbis nga salapi, ang mga nag-unang pagpamuhunan sa pagbaligya kinahanglan nga panahon, kusog, ug imahinasyon.
- Ang pangunang estadistika sa pagsukod sa imong negosyo mao ang gidaghanon sa ginansya, dili ang pagbaligya.
- Ang tigpamaligya kinahanglan usab magtutok kon pila ka bag-ong relasyon ang gihimo matag bulan.
- Paghimo og usa ka sumbanan sa kahinungdanon uban ang usa ka mahait nga pagtagad inay nga paningkamotan nga mag-diversify pinaagi sa paghalad sa daghan kaayong nagkalain-laing mga produkto ug mga serbisyo.
- Imbis nga magpokus sa pagkuha sa bag-ong mga kustomer, tumong alang sa dugang nga mga referral, dugang nga mga transaksyon sa kasamtangan nga mga kostumer, ug mga dagkong transaksyon.
- Kalimti ang bahin sa kompetisyon ug labaw pa nga magtutok sa pag-kooperar sa ubang mga negosyo.
- Kinahanglan nga mogamit ang mga marketer sa mga gerilya sa kombinasyon sa mga paagi sa marketing sa usa ka kampanya.
- Paggamit sa kasamtangan nga teknolohiya isip usa ka himan sa pagtukod sa imong negosyo.
- Ang mga mensahe gitumong sa mga indibidwal o gagmay nga mga grupo, ang mas gamay, mas maayo.
- Nagtutok sa pag-angkon sa pag-uyon sa indibidwal sa pagpadala kanila og dugang nga kasayuran kay sa pagsulay sa paghimo sa pagbaligya.
Apan usa sa mga ideya ni Levinson kinahanglan nga bag-ohon. Kini usa:
Ang Gerilya Marketing partikular nga gitumong alang sa gamay nga negosyo ug negosyante.
Sa bag-o pa, ang pagpamaligya sa gerilya ilabi na alang sa gamay nga negosyo ug negosyante. Si Levinson husto niadtong panahona. Apan karon, daghang mga dagkong korporasyon ang nagpahimulos sa pagpamaligya sa gerilya, lakip ang Nike, Apple, Proctor & Gamble, Nestle, AT & T, ug Sony.
Dili kini usa ka lim-aw nga puno sa gamay nga isda.
Apan bisag unsa pay oras, ang kliyente, produkto, serbisyo o lokasyon, kini nga kinutlo sa Levinson kanunay nga labing importante. Kini dili lang alang sa pagpamaligya sa gerilya, apan ang bisan unsang komunikasyon tali sa kompaniya ug konsumante:
"Aron ibaligya ang usa ka produkto o usa ka serbisyo, ang usa ka kompaniya kinahanglan nga mag-establisar og usa ka relasyon uban sa kustomer, kinahanglan nga magtukod og pagsalig ug pagsuporta. Kinahanglan kini nga masabtan ang mga panginahanglan sa kustomer, ug kini kinahanglan maghatag og usa ka produkto nga makahatag sa gisaad nga mga benepisyo.