Ang mga Butang nga Likayan Sa Dihang Nagsulat nga usa ka Mahinumduman nga Creative
Ang mugbong mugna dili gayud mawala. Ang industriya sa pag-anunsiyo magausab ug magkadaiya; ang media mag-usab, ang talan-awon nga mahimong dili mailhan. Apan ang mga kampanya sa pag-anunsiyo magsugod sa usa ka hamubo, ug ang mas maayo nga kini, mas maayo ang sangputanan alang sa imong kabubut-on, ug ang imong kliyente.
Sa kaniadto, ang mga artikulo nagtan-aw sa husto nga mga paagi sa pagsulat sa mubo. Hinuon, usahay kini angay usab nga tan-awon ang sayup nga mga paagi sa paghimo sa usa ka butang. Ania ang pipila ka kasagarang sayup nga giisip nga mga manedyer, ug bisan ang mga direktor sa account, naghimo sa dihang nag-andam og mubo. Likayi kini, ug ikaw tunga sa usa ka dakung mubo.
Ayaw Paghatag og Daghang Kaalam
Mahimo kini nga kontra-intuitive. Human sa tanan, kon mas nahibal-an sa grupo sa mamugna ang usa ka produkto o serbisyo, mas maayo ang ilang mga ideya, husto ba? Buweno, huo, apan dili kini ang dapit nga buhaton ang bug-at nga pag-alsa. Ang hamubo nga mga panginahanglan mao lang kana - mubo.
Mahimo nimong ibutang ang tanan nga maayo nga pagsiksik nga imong nahimo sa mga suportang dokumento nga imong gihatag. Apan kon ihatag nimo ang usa ka 28 ka panid nga mubo sa usa ka mamugnaong grupo, sila dili kaayo gusto kanimo. Hupti kini nga mubo, pagtabon sa mga nag-unang mga benepisyo, ug himoa nga sila maghimo sa ilang kaugalingon nga pagkalot sa panukiduki nga imong gihatag.
Ayaw Baliha ang Client
Sa dili pa ikaw magsulat sa usa ka mubo, makigkita ka sa kliyente sa makadaghan, ug usab magbaylo sa mga email ug tawag sa telepono.
Ang katuyoan niini mao ang pagpangandam. Gusto nimo nga makakuha og daghang impormasyon gikan sa kliyente sa dili ka magsugod sa pagsulat. Kini ang imong trabaho aron mapun-an kini, maglikay sa dili gikinahanglan nga kasayuran, ug maghatag og tin-aw nga direksyon. Apan ang tanan nasayud, ang pipila ka mga butang mahimong mawala sa paghubad. Kinahanglan makita sa kliyente ang katapusan nga hamubo sa dili pa ipadala kini ngadto sa departamento sa paglalang. Pahimoa sila nga mopirma niini, o pangutan-a kon unsay kinahanglang usbon. Kon ang kliyente dili mouyon sa mubo, unsa man ang mga kahigayonan nga sila mouyon sa buhat nga naggikan niini?
Ayaw Hatagi ang Matag Bahin sa Mubo nga Timbang nga Timbang
Ang matag mamugna nga mubo nga lahi lahi. Ang imong kabubut-on mahimong adunay napulo ka mga seksyon sa mubo niini. Ang uban adunay unom o pito. Apan ang usa ka butang nga pareho sa tabok sa pisara mao ang gibug-aton; kinahanglan nga mogahin ka og mas daghang panahon sa pipila ka bahin sa mubo kaysa sa uban. Kadaghanan sa panahon, ang pasiuna, mga paghalad ug ang tayming mahimo nga dali nga maabtan. Ang tono sa tingog, target demographic, nga nagkinahanglan og daghang panahon. Tingali kinahanglan nimo ang departamento sa paglalang aron pagtimbangtimbang niana. Ug ang us aka us aka propisyon, nga sa kasagaran mokita sa labing panahon. Ang pipila ka mga tigdumala sa account naggahin og dugang nga panahon sa SMP kaysa sa nahibilin sa hamubo nga pagkahiusa.
Mao kini ang bandila nga imong gibutang sa balas; ang "x nagtimaan sa luna" alang sa creative team. Nagkinahanglan kini sa labing gibug-aton.
Ayaw Pagdali
Dili ka makadaginot nga panahon pinaagi sa paglabay sa usa ka malipayon nga mugbong aron makahatag sa dugang nga panahon sa mamugnaon sa pagtrabaho niini. Sa pagkatinuod, nag-usik ka sa panahon. Ang dili maayong nakasulat nga mubo nga paghatag sa mga problema gikan sa get-go. Lagmit, kon ang mubo dili mapalit, ang trabaho nga mamugna mahimong dili angay ug kinahanglan nga mobalik ka sa drawing board. Mao nga dili lamang ikaw mag-usik sa panahon sa tanan, kinahanglan pa ikaw magsulat og desente nga mubo. Ang tanan nga imong nahimo mao ang paglangan sa dili kalikayan.
Ayaw ibaliwala ang mga Research and Focus Groups
Adunay usa ka panahon ug usa ka lugar nga panukiduki ug nagatutuk nga mga grupo . Ug kanang panahona sa dili ka pa magsugod sa pagtrabaho sa usa ka kampanya. Human sa tinuud, sa dihang nahuman na ang trabaho, mahimo kang matental nga "sulayan" ang mga patalastas nga may mga grupo nga gitutok.
Kana, halos kanunay, usa ka hingpit nga pag-usik sa panahon. Apan sa dili pa nimo mahimo, mahimo nimo kining gamiton nga mga panglantaw sa konsyumer aron ipunting ang imong mubo. Sama pananglit, ang Old Spice nga "The Man You Man Like Smell Like" nga mga ad gikan sa mosunod nga pagsabot sa mga consumer - "ang mga asawa ug mga dalagita mas gusto nga makapalit sa mga tawo sa paghugas sa lawas sa mga lalaki." Kini misangpot sa usa ka kampanya nga malampuson kaayo. Pagbaton sa imong mga panglantaw ug ihatag kini ngadto sa grupo nga mamugna; himoon nila kini nga lunsay nga bulawan.
Ayaw Pag-email sa Mubo ug Paglaum Alang sa Labing Maayo
Ingon nga ang mga opisina nahimong walay papel, usa ka daotan nga us aka nagsugod sa paglambo. Ang mga tagdumala sa account nagsulat og mga salin, pag-edit niini, ug pagkuha kanila sa usa ka maayong dapit. Dayon, ilang i-email kini sa mga team sa mga mamugnaon ug moingon "bisan unsang mga pangutana, ipatangtang ko ang usa ka linya." Dili. Usa ka libo ka beses, dili. Ang proseso sa paghimo sa paglalang nagkinahanglan sa pagpakig-uban sa tawo. Ang bisan unsang maayo nga grupo sa mga mamumuo adunay mga pangutana samtang ikaw nagdala kanila sa hamubo nga panahon. Gusto nila nga mahibal-an ang kasayuran nga dili kini sulod sa mubo o usa lamang ka gamay nga dili klaro sa ilang gusto. Gusto usab nila nga makuha ang imong utok. Kon dili mo moagi niini nga bahin, ginahimo nimo ang tibuok nga ahensya nga usa ka kasakitan. Bisan kon dili nimo makit-an ang nawong sa nawong, tawga ang team. Ang usa ka 20 minutos nga kick-off nga tigum makaluwas sa mga oras nga balik-balik sa ulahi.