Ang mamugnaon nga mubo mao ang pundasyon sa bisan unsang kampanya sa pag-advertise o marketing. Kini ang mapa sa bahandi nga gisunod sa mga linalang nga nagsulti kanila kon asa magsugod sa pagkalot alang sa mga bulawan nga mga ideya-o bisan kini kinahanglan, kon kini maayo.
Ang usa ka maayong mugbong mugbong mahimong lisud nga moabut. Ang kombinasyon sa kakulang sa pag-andam, nagkadako nga mga deadline, dili maayo nga mga pamatasan, katapulan, dili maayo nga pagdumala sa account, dili maayong direksyon sa paglalang, ug dili epektibo nga pagbansay ang tanan nga nakatampo sa niini nga dokumento nga nahimo nga usa ka butang nga gikinahanglan nga dautan.
Apan gibuhat ang husto, matag usa ka benepisyo.
Sugdi pinaagi sa pagpuga sa Client
Ang usa ka malipayon nga paghubad mao ang paghubad sa usa ka account team mahitungod sa gusto sa kliyente. Kini ang trabaho sa usa ka maayo nga tagdumala sa account o planner aron makuha ang tanan nga mahimo nila gikan sa kliyente. Kini ang panahon sa pagsusi kutob sa mahimo mahitungod sa produkto o serbisyo. Unsa ang mga kalig-on ug kahuyang niini? Giunsa kini nga brainstorm? Kinsa ang makabenepisyo niini? Unsa nga mga sugilanon ang mahimong isulti sa kliyente kanimo? Unsang mga problema ang ilang giatubang? Lingkod, kung mahimo nimo, ug ipangutana ang tanang mahunahunaan nga pangutana. Unsa, ngano, kanus-a, unsa ka daghan? Pagsalba sa matag katapusan nga tinulo sa impormasyon gikan sa kliyente. Kinahanglan nimo kini.
Gamita ang Produkto o Serbisyo
Kini hinungdanon . Kon kini posible, pagkuha og mga sample sa produkto nga imong gibaligya. Kon kini usa ka serbisyo, sulayi kini. Kon kini usa ka sakyanan, abuga kini. Kon kini nga fast food, kan-a kini. Masinati ang tanan, ug himoa kini ingon nga usa ka mamaligya, dili usa ka tigpahibalo.
Kon mas daghan ang imong nasayran, mas maayo ang imong mubo nga kabubut-on. Mahimo nimo ipasabut ang mga kalig-on. Mahimo nimo ibutang ang mga kahuyang ngadto sa mga punto sa pagbaligya. Ikaw adunay personal nga panglantaw. Ang dakong advertising, sama sa orihinal nga kampanya sa VW , gibase sa produkto. Kini nagpunting niini. Hugason kini sa dili pa nimo isulat.
Isulat ang Matag Usa nga Hunahuna
Pagsulat mahitungod sa unang mga hunahuna nga imong nahuman human makigsulti sa kliyente o gamiton ang produkto.
Isulat ang tumong sa kliyente, ang badyet, ang timeline, ang mga babag, ug ang tanan nga imong nakolekta. Ipagawas kini sa tanan, tungod kay gamiton mo kini aron paghimo sa usa ka dakung mubo. Pinaagi sa pagbutang sa tanan nga butang, magsugod ka sa pagtan-aw sa mga kalangkuban tali sa daw dili hunahuna nga mga hunahuna, ug ang mga potensyal nga mga estratehiya mahimong magsugod sa pagtunga.
Pag-organisar sa Imong Mga Hunahuna
Karon nga aduna ka na'y hilaw nga materyales, kini ang panahon nga sugdan ang pag-organisar niini nga butang nga mapuslanon. Ang matag mamugnaon nga mubo nga lahi lainlain, apan sila adunay susama nga mga kinaiya. Ania ang labing komon nga seksyon sa usa ka mamugnaon nga mubo:
- Background
- Tumong nga mamiminaw
- Mga tumong
- Tono sa tingog
- Usa nga Panaghisgutan sa Panaghiusa (Gitawag usab nga USP, Key Message, Direksyon)
- Mga mahinungdanong benepisyo
- Mga rason sa pagtuo
- Pagdala sa mga tigpaminaw
- Mga Isyu (Labi, Print, TV, ug uban pa)
- Badyet
- Iskedyul
Paggugol sa Labing Panahon Pagsulat sa Imong Panag-usa nga Naghunahuna
Kini nga seksyon adunay daghan nga mga ngalan: mahinungdanon nga pag-takeaway, pangunang pagsabut, Unique Selling Point. Bisan unsa man ang imong tawag niini, itutok ang tanan mong kusog niini. Ang nahibilin sa kasayuran mao ang kasayuran lamang. Ang Single-Minded Proposition (SMP) mao ang nagpalihok sa likod sa kampanya. Kini ang pana nga nagatudlo sa imong grupo nga mamugna sa husto nga direksyon.
Kinahanglan imong lutoon ang tanan nga imong nakolekta, makig-istorya sa direktor sa paglalang , lain nga mga account sa mga tawo sa imong team, ug makaangkon sa diwa sa proyekto.
Unsaon nimo kini sa usa ka mubong pulong? Nahibal-an mo ba kung unsa nga grupo nga mamugna ang magtrabaho sa trabaho? Kon mao, pakig-istorya kanila. Sila adunay mga panglantaw nga makatabang kanimo sa paghimo sa usa ka dakung proposisyon.
Ania ang pipila ka mga ehemplo sa mga bantugang mga SMP:
- Adunay Dugang pa sa Iceland kay sa bisan kinsa nga nahibal-an - Iceland Supermarket (HHCL / Red Cell)
- Ngadto sa Among mga Miyembro, Kami Ang Ika-upat nga Serbisyo sa Emerhensiya - Ang Automobile Association (HHCL & Partners)
- Ayaw Itugot ang Imong Sakit nga Makadaot sa Imong Pamilya - Insurance sa Abbey Life (gisulat ni John Hiney sa Payne Stracey)
- Kami ang Duha nga Duha. Kita Maningkamot nga Mas Mag-aayo - Avis (DDB)
Pagpasimple sa Tibuok nga Dokumento
Karon nga ikaw adunay gamhanan nga SMP ug ang tanan nga kasayuran anaa sa papel, kini ang panahon aron makuha ang imong pula nga pen ug pag-iitli ang tinta. Ang imong trabaho dinhi dili aron sa pagdani sa mga tawo kung unsa kadaghan ang panukiduki ug datos nga imong nakolekta.
Ang imong mamugnaon nga mubo kinahanglan nga ingon niana-malipayon nga gisulat ug mubo. Guntinga kini sa bukog. Isalikway ang bisan unsa nga wala kinahanglana. Nagtinguha ka sa usa ka panid. Adunay dili tinuud ang bisan unsang panginahanglan nga molapas niana. Ang tanan nga research nga imong nahimo-ang mga produkto sa background ug competitive nga mga ads-sila sa tanan nga mga dokumento sa pagsuporta . Dili sila magdula sa imong malipayon nga mubo. Hunahunaa ang mubo ingon nga usa ka makapadasig nga sinultihan aron sa pagpukaw sa mga tropa ug pagpahulagway kanila.
Pagkuha og Feedback gikan sa Imong Director nga Creative
Usa ka maayo nga creative director ang moinsistir nga makita ang matag brief nga moabut pinaagi sa departamento. Sa pagkatinuod, kini ang iyang trabaho sa pagdumala sa buhat sa paglalang, ug ang mubo usa ka dako nga bahin niana nga proseso. Ayaw lang paghimo og usa ka pagpadagan o pag-email niini. Sa pagkatinuod, lingkod ug tun-i kini uban ang creative director. Ang paghimo sa ingon maghatag kanimo sa oportunidad sa pagdawat og feedback, pagpangutana, ug pagkuha og direksyon. Mahimo ra nimo nga maigo kini sa parke sa una nimong pagsulay mao nga lagmit imong balikon ang mga lakang lima, unom, ug pito labing menos sa makausa pa.
Kuhaa ang Pagtugot sa Kliyente
Importante kini. Niini nga punto, ang pagpakita sa kliyente mao ang labing hinungdanon, tungod kay nagkinahanglan ka sa ilang pagtugot sa direksyon sa ahensya alang sa kampanya. Dili ang sa mga mamugnaon mismo, apan sa direksyon ang proyekto moadto. Kini ang hinungdan. Kung, sa diha nga ang panahon moabut sa pagpresentar sa trabaho, ang kliyente nag-ingon nga "Dili ko ganahan, dili kana ang atong gusto" nan makabalik ka sa mamugnaon nga mubo ug mag-ingon "tinuod, kini." Ang mamugna nga hamubo gipirmahan sa kliyente nga nagpakita nga sila miuyon niini. Kon nagkinahanglan sila ug lainlaing buluhaton, nagkinahanglan sila og bag-ong mugbong mugbong ug, labaw sa tanan, makabaton kag dugang nga panahon. Kini usab naghimo sa buluhaton nga imong nahimo nga mapuslanon, dili lamang sa us aka panahon ug kusog.
Ihatag ang Imong Kasinatian ngadto sa Mga Grupo sa Persona
Kung ikaw adunay mubo, malipayon nga mubo nga pulong nga adunay pag-uyon gikan sa tanan nga mga partido, kini ang panahon sa pag-brief sa grupo nga mamugna. Buhata kini sa personal o pinaagi sa telepono / video nga komperensya kon ang usa ka live nga miting dili posible. Ayaw pagtikang ug pagpadala og email o mas grabe pa, ibilin ang usa ka photocopy sa lamesa nga adunay "bisan unsang mga pangutana, gimme a call" nga gisulat niini. Kini ang imong oportunidad sa pagsugod sa proyekto nga husto. Ang usa ka tawo nga briefing usab naghatag sa mga creatives og higayon sa pagpangutana, pag-ayo sa bisan unsang posibleng abuhon nga mga lugar, ug pagbati sa ubang mga isyu nga mahimong moabut. Kon gusto nimo nga makuha ang pinakamaayo nga trabaho, sa tukma nga panahon, diha sa personal nga paghatag sa mga tim.
Sunda kini nga mga lakang ug kinahanglan nga maayo ka sa imong pagsulat sa usa ka mubo nga nakuha nga mga resulta, dili lamang sa pagkamamugnaon, apan sa pinansyal usab.