Ang mga Ups and Downs of Testimonials ug Celebrity
Sulod sa milabay nga gatusan ka mga tuig, adunay literary nga libolibo nga mga pag-endorso sa pag-advertise. Gikan sa mga atleta ug movie star, ngadto sa mga doktor ug mekaniko, ang endorsement usa ka dakong bahin sa industriya sa advertising ug public relations. Ug adunay maayong katarungan.
Kon ang usa ka produkto o serbisyo mopili sa pag-align sa iyang kaugalingon sa usa ka inila nga tawo, o usa ka eksperto sa maong natad, sila nagkuha sa usa ka dalan sa pagkilala, maayong kabubut-on, ug kredibilidad.
Pananglitan, tingali wala ka makahatag sa ikaduha nga hunahuna sa usa ka brand nga cereal. Apan kung ang usa ka atleta nga medalya sa gold medal nga imong nahibal-an mogawas ug moingon sila nga kan-on kini, kini anaa sa imong radar.
Sa laing pagkasulti, ang pag-endorso usa ka sayon nga paagi alang sa usa ka brand nga magpakita sa kaugalingon sa positibo nga mga pagbati nga may kalabutan sa usa ka celebrity o industry professional.
Mga klase sa endorsements
Adunay upat ka nag-unang matang sa mga pag endorso, kasagaran nga gibayad nga ang mga tatak adunay magamit kanila. Usahay sila libre, ilabi na sa mga charities sama sa mga celebrities nga nagsulti alang sa mga pagsulay sa screening sa kanser sa suso.
- Gamit ang Product o Service: Kini tingali ang labing komon sa sports ug fashion. Pananglitan, si Kobe Bryant ug Michael Jordan gibayaran og minilyon nga dolyar nga makita nga nagsul-ob sa sapatos sa Nike. Ang mga medikal nga mga tatak magbayad sa mga tinahud nga mga doktor, dentista, doktor, ug uban pang medikal nga mga propesyonal aron sa pagsulti sa kalibutan nga sila mogamit sa usa ka piho nga produkto.
- Sa pagpamulong sa Kaugalingon sa Brand (mga Testimonials): Ang pagpakita sa mga ad alang sa usa ka produkto o serbisyo usa ka popular nga paagi alang sa mga tatak nga gamiton ang endorsements. Daghang dagkong mga tawo ang naghimo niini aron makagasto og minilyon nga dugang nga dolyar matag tuig (hunahuna ni Christopher Walken alang sa Kia) bisan tuod ang kadaghanan nagpili sa pag-endorso sa mga produkto nga wala makita sa nasud. Pananglitan, si Arnold Schwarzenegger nag-endorso sa lainlaing mga produkto sa Japan. Kini kasagaran usa ka maayong kapilian tungod kay kung ang usa ka artista mahulog gikan sa grasya, ang ilang mga larawan sa gawas sa nasud mas gipanalipdan batok sa negatibo nga pug-anan kay sa kini nga estado.
- Dili-bayad nga mga Pagpamatuod: Ang mga tigpahibalo adunay kapilian sa pagbayad sa usa ka tawo sa pagsulat o sa pagsulti sa usa ka butang nga mahimong mag-endorso sa brand, apan mas maayo pa kon ang maong testimonya hingpit nga libre. Kini mahitabo sa pipila ka mga paagi. Usa ka inila nga blogger, YouTuber, propesyonal, o tanyag nga tawo , makasulti og positibo nga butang bahin sa brand. Usa ka bantog nga ehemplo niini naggikan sa England. Sa diha nga ang chef sa TV nga si Delia Smith migamit sa usa ka matang sa mga gamit sa pagluto sa iyang pagluto, ang pagbaligya alang sa maong modelo nga pagpanaap sa napulo ka pilo sa sunod nga adlaw. Kung ang usa ka maayo nga gisundan nga blogger naghatag sa usa ka restawran nga usa ka nagsidlak nga pagrepaso, ang negosyo (labing menos diha sa dihadiha nga pagkahuman) molambo.
- Ang "Peke" nga Pag-endorso: Kini wala magpasabot sa bisan unsang illegal nga pagpadayon . Gihisgotan lamang niini ang mga matang sa pag endorso nga gikan sa mga aktor kinsa gibayran nga mga tigpamaba alang sa tanan gikan sa usa ka kompaniya sa paupang sakyanan ngadto sa usa ka partikular nga produkto sa paglimpyo sa panimalay. Kini nga mga tigpamaba mahimo nga makita ingon nga mga pamilya nga nagpatin-aw kon unsa ka nindot ang produkto o makita nga mga medikal nga mga propesyonal nga nagsul-ob og puti nga lab coat. Kinahanglan sila nga ilhon isip mga artista sa mga komersyal nga mga kalihokan, bisan pa sila nagsulti sa mga pulong sa usa ka tinuod nga pamilya o doktor, ug busa ang gahum niini nga matang sa pag-endorso mas huyang kay sa laing tulo. Diyutay ra nga mga tawo ang nagtan-aw sa usa ka ad nga adunay usa ka artista ug naghunahuna nga ang produkto mahimong ingon ka maayo ingon nga kini gipahayag.
Ang Mga Kapeligrohan sa Mga Pagpangayo sa Pagtapos
Ang pag-endorso naghiusa sa duha ka mga tatak. Ang usa ka brand usa ka tinuod nga produkto o serbisyo, ug ang usa usa ka personal nga brand, gikan sa usa ka sine o TV star, musikero, o propesyonal sa industriya. Ang kapeligrohan, sa dihang ang duha nahigot, ang mga butang mahimong mahugaw kung adunay bisan unsang butang nga sayup sa bisan unsang brand. Ang usa kinahanglan lamang nga maghunahuna sa OJ Simpson ug Bill Cosby aron masabtan ang mga implikasyon sa usa ka endorso nga wala na.
- Kakuyaw sa Brand: Ang bisan unsa nga negatibo nga mahitabo sa tawo nga nag-endorso sa brand, ang brand mismo mahimong dali nga mag-antus. Kinahanglan mo lamang tan-awon ang mga isyu nga gimugna ni Tiger Woods alang sa brand nga iyang gi-endorso. Sa maong mga higayon, ang usa ka liki nga PR ug legal nga grupo gikinahanglan aron mapugngan dayon ang pagdugo. Apan sa pipila ka mga kaso, ang kadaut hilabihan ka dako ug ang brand kinahanglan nga magbalibad sa endorsement.
- Ang kakuyaw ngadto sa Endorser: Sa susama, kung ang usa ka tatak ilalom sa kalayo tungod sa pagbuhat og usa ka butang nga sayup, ang bantog nga tawo nga naga-endorso nga kini mahimo nga mahilayo gawas kon kini molihok nga tulin aron makuha ang ilang kaugalingon gikan sa relasyon. Kon nadiskobrehan nga ang usa ka kompanya naggamit ug mga sweatshops, nakigbahin sa dili tinuod nga paanunsiyo, o wala ang paglapas sa balaod, nga dali nga makadaut sa reputasyon sa endorser.
Ang Placement sa Produkto ba usa ka Endorsement?
Ang jury anaa sa usa niana. Gihuptan sa uban nga ang tinuod nga mga endorsement anaa, ug naglakip sa usa ka pamahayag nga nagpasiugda sa produkto o serbisyo.
Siyempre, ang mga butang dili kanunay magtrabaho nga ingon niana. Kung ang usa ka selyula makita lamang ug mahitungod sa pagsul-ob sa usa ka matang sa relo, o pagdrayb sa usa ka piho nga sakyanan, ug hulagway sa media, nan kini usa usab ka pag-endorso, bisan kini gibayaran o dili.
Dayon adunay produkto nga placement. Dili kini managsama, apan mahimong ikaingon nga ang usa ka brand nagpasiugda sa usa ka sine, ug ang duha kon ang duha nga nalambigit sa produkto nga placement deal. Giduso ba ni Ford si James Bond sa dihang nakita kini sa Casino Royale? Mao ba ang franchise sa Bond nga nag-endorso sa Ford? Sa duha nga mga kaso, makaingon ka nga ang katugbang sa duha ka mga tatak gigamit sa paghimo sa usa ka pahayag. Bisan pa, kini dili usa ka tipikal nga endorsement sa labing tinuod nga kahulugan sa termino.