Unsa ang Ulohan, ug Unsay Naghimo sa Usa nga Bantogan?
Gikan sa unang mga adlaw sa pag-anunsiyo ngadto sa mga post sa social media, ang mga headline usa sa labing importante nga mga aspeto sa bisan unsang kampanya sa advertising. Ang usa ka dakung headline makahimo sa usa ka umaabot nga kustomer nga ibaligya-alang sa kinabuhi.
Apan unsa man ang kalainan tali sa usa ka ulohan nga nahuman na ang trabaho, ug usa ka ulohan nga anaa sa ilalum sa panit sa tigpamalit? Una, tan-awon kung unsa ang usa ka ulohan.
Unsa ang Usa ka Ulohan Sa Pagpaani?
Usa ka ulohan sa paanunsiyo ang nakuha sa pagtagad sama sa usa ka ulohan sa pamantalaan.
Ang usa ka headline sa advertising giplano aron mahimong unang kopya sa potensyal nga mabasa sa customer, ug kasagaran kini gisulat sa usa ka copywriter (apan mahimo usab nga gimugna sa usa ka copywriter / art director team, o bisan kinsa sa creative department ). Ang pinatik nga teksto, dako nga laki sa font, ug lainlaing mga kolor ang pipila sa mga pamaagi nga gigamit sa paghimo sa ulohan gikan sa kopya. Ang usa ka headline kinahanglan gayud nga isulat nga maayo aron mahimong epektibo ug pagdani sa magbabasa ngadto sa ad.
Mga Sumbanan sa Mga Pangulo
Kasagaran adunay duha ka matang sa headlines.
Ang una nga tipo nagtrabaho sa usa ka larawan. Kon maayo ang ad, ang duha ka mga elemento naglihok dungan sa pagmugna og usa ka ad nga labaw pa kay sa gidaghanon sa mga bahin niini. Ang usa ka panig-ingnan nga pananglitan niini mao ang Volkswagon ad nga nagpakita sa usa ka mekaniko nga nahimutang sa ilalom sa lingkuranan sa psychiatrist, uban ang ulohan nga "kami ba nagmaneho sa among mekanika nga lisud kaayo?" Ang ulohan nga nag-inusara dili usa ka dako. Ang imahen lamang ang makalibog. Apan sa tingub, sila naghimo og usa ka lagsik, dili makalimtan nga ad.
Ang laing matang sa ulohan mao ang usa nga wala magkinahanglan og usa ka imahen-o adunay usa ka imahen nga dili makadugang sa bisan unsa sa ulohan. Ang usa kinahanglan lamang nga motan-aw sa klaseng GE ad, "kita magdalag maayong mga butang sa kinabuhi."
Sa naandan, ang naulahi mao ang mga paanunsiyo nga gimugna, giimprinta, ug gimantala sulod sa mga dekada. Ang usa ka copywriter magtrabaho sa headline ug kopya sa lawas alang sa ad.
Kana nga ad moadto dayon sa departamento sa arte, diin ang usa ka art director ug / o tigdisenyo makamugna og mga hulagway nga nagdula sa ulohan sa usa ka paagi o nagdayeg niini sa usa ka paagi. Kini usa ka kinaraan nga paagi sa paghimo sa pag-anunsiyo apan mao ang batong pamag-ang sa matag ad nga gihimo sa ika-40 ka tuig, ikalimos, ug sayo sa ika-60 nga tuig. Dayon, si Bill Bernbach miabut.
Gibag-o niya ang industriya pinaagi sa pagbutang sa mga art director ug mga copywriters isip mga team. Imbis nga kopyahon nga una, ug usa ka imahen nga gimugna aron sa pag-uban niini, ang tibuok kampanya sa ad gihimo sa team. Tingali ang dagway sa una. Tingali ang ideya gimugna, ug ang ulohan ug hulagway miabut human niini. Kini nga pormula mao ang pundasyon diin gitukod ang tanan nga modernong paanunsiyo.
Unsaon Pagsulat ang Daghang Mga Ulohan
Ang usa ka dakung headline nagsugod sa usa ka dakung mubo nga paglalang. Sa pagkatinuod, daghan nga mga direktor nga mamugna ang nagtuo nga ang talagsaon nga tanyag nga tanyag (USP) sa mubo mao ang unang ulohan nga gisulat alang sa kampanya. Kini ang trabaho sa departamento sa paglalang aron masulat ang mas maayo nga mga ulohan kaysa niana. Usa ka pananglitan naggikan ni John Hiney, usa ka direktor sa account sa Abbey Life kritikal nga sakit nga insyurans, kinsa misulat sa USP, "Ayaw itugot nga ang imong sakit maputol sa imong pamilya." Usa kini ka gamhanang ulohan ug usa ka gamhanan nga USP.
Sa higayon nga adunay usa ka dakung mubo nga paglalang, tun-i ang tanan nga imong mahimo mahitungod sa produkto o serbisyo nga imong gipanag-an. Kung mahimo, ipaatubang kini sa imong atubangan, sa imong lamesa. Kon kini usa ka sakyanan, abuga kini. Kung kini usa ka therapist sa masahe, pag-massage. Kinahanglan nimo nga ilakip ang imong kaugalingon sa produkto.
Sunod, tan-awa kung asa moadto ang ad. Aduna ba kini usa ka billboard sa Times Square? Mahimo ba kini nga magasin? Kon mao, asa nga usa? Magtuon sa diin sa magasin. Balik nga panid, gitakdang sentro, sa atbang sa pahina sa sulod?
Sa katapusan, magsugod sa pagsulat. Ayaw'g mabalaka nga mahimong maalamon o makahimo og talagsaong mga headline gikan sa get-go. Pagsugod lang sa pagsulat. Isulat ang mga benepisyo sa produkto. Pagsulat og mga kasinatian. Isulat ang mga reaksiyon sa us aka produkto. Pagsulat sa mga pulong nga magkonektar sa mamaligya ngadto sa diwa sa produkto o serbisyo. Gusto nimo nga makuha ang tanan sa papel (oo, sa mas maayo nga papel) aron ang mga ideya magsugod sa pagporma, ug magkahiusa, sa panid.
Tan-aw balik sa imong mga ideya, ug magsugod ka sa pagtan-aw sa mga koneksyon. Ang mga pulong mogawas. Ang mga pasumbingay mopakita. Sa kalit lang, ang duha ka daw walay kalabutan nga mga hunahuna nagkahiusa aron mahimong usa ka maalamon, makapaukyab nga ulohan.
25 sa Best Headlines sa Advertising
Adunay liboan sa liboan nga mga headline nga angayan nga pagaisipon alang niining lista. Apan adunay pipila nga yano nga nabuhi sa ibabaw, ug imposible nga makalimtan. Ania ang kawhaan ug lima ka mga headline nga angay sa ilang dapit sa kasaysayan sa advertising.
- Nagpanumpa sila ni McEnroe - Nike
- Ayaw lang pagpadayon sa mga Joneses. Ipasa sila - Porsche
- Hello boys - Wonderbra
- Hunonga ang pagdamgo ug pagsugod sa pagdamgo - Ikea
- Diha sa mga botohan sa opinyon, 100 porsyento sa Economist nga mga magbabasa adunay usa - Ang Economist
- Mipili lima ka pilo nga mga babaye kay sa usa ka Lamborghini - Daihatsu
- Pangitaa pag-usab ang nawala nga arte sa insulto - Parker Pens
- "Nangatawa sila sa dihang milingkod ako sa piano-apan sa dihang nagsugod ako sa pagdula" - US School of Music
- "Wala gayud nako mabasa ang The Economist." - Management Trainee (tigulang 42) - Ang Economist
- Ang mansanas makahimo og daghang mga carrots - Apple
- "Sa 60 ka milyas sa usa ka oras, ang kusog nga kasaba sa New Rolls-Royce naggikan sa electric clock" - Rolls Royce
- Diin ang mga babaye nga imong gidumtan ang nahimo sa ilang buhok - Horst Salons
- Kagahapon nag-ingon ka ugma - Nike
- Magminyo Kaayog. Patya ang Bana. Usba. - ABC Daytime
- Sa usa ka estado sa Amerika, ang silot sa pagbutyag sa imong kaugalingon mao ang kamatayon - Timberland
- Mao ba kini ang kinamaayohang ad nakasulat? - Ang Ball Partnership
- Nganong kinahanglan nimong hunahunaon nga mas seryoso mahitungod sa pagpatay sa imong kaugalingon - Ang mga Samarianhon
- Ayaw kalimti ang imong Zippo. Talagsaon ang mga higala sa kinabuhi - Zippo
- Sama kini sa mama nga gigamit sa paghimo. Sa wala pa siya gidakop - Cider Jack Hard Cider
- Kung wala nimo kini maila, tingali dili ka pa andam alang niini - si Chivas Regal
- Mga alarm clock. Mga martilyo. Mga alarm clock - Target
- Sukad sa mga adlaw nga ang mga tawo mga lalaki. Ug ingon usab ang mga babaye - Timberland
- Nagplano ka ba alang sa kamatayon sa imong asawa? - Abbey Life
- Hain sa usa niining mga tawhana sa imong hunahuna ang labing maayo sa paglugos? - Ang Mga Solicitor Regional Directory
- Nasulbad sa Brazil ang suliran kon unsaon pagpugong sa mga bata sa kadalanan. Patya sila. - Amnesty International