Unsa ang usa ka In-House Ad Agency ug Unsa ang Gihimo Niini?
Adunay daghang mga nagkalain-laing matang sa mga ahensya sa advertising, lakip ang Above-The-Line (ABL), Via-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), digital, pinansya, ug pag-atiman sa panglawas. Dayon anaa ang in-house nga kabubut-on, nga mahimo nga usa ka pagsagol sa ubay-ubay niini, o usa ka butang nga hingpit nga lahi sa iyang kaugalingong katungod.
Ang pipila ka mga ahensya sa tinuod nagsugod sa usa ka in-house nga departamento, ug pinaagi sa paningkamot, talagsaon nga buhat, ug mga pasundayag sa pasidungog, kini mahimong usa ka ahensya sa kaugalingon nga katungod.
Ang usa ka bantog nga pananglitan niini mao ang The Integer Group sa Colorado, nga nagsugod isip usa ka in-house agency alang sa Coors, apan dali nga migradwar sa paghimo sa trabaho alang sa ubang mga kliyente lakip na ang Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles, ug Polaris.
Busa, Unsa ang usa ka Agalon sa Panimalay?
Usa ka in-house advertising agency kasagaran gipanag-iya ug gipadagan sa usa ug usa lamang nga kliyente: ang kompaniya nga nagbuhat sa paanunsiyo. Imbis niini nga kompaniya ang nag-outsourcing sa iyang pag-anunsyo sa usa ka ahensya (o niining mga panahona, daghang mga ahensya nga adunay lainlaing mga disiplina), ang mga kampanya sa ad niini kasagaran gidumala sa kaugalingong kaugalingong ahensya. Ang pila ka advertising mahimo nga ipunting ngadto sa mga ahensya sa gawas, apan sa kasagaran sa matag proyekto nga basehan. O, ang mga ahensya sa balay makahupot sa usa ka dapit sa komunikasyon, samtang ang mga ahensya sa gawas ang nagdumala sa uban.
Giunsa Paglihok ang usa ka Agency sa In-House?
Adunay gamay nga kalainan tali sa usa ka in-house agency ug usa ka tradisyonal nga kabubut-on nga adunay daghang mga kliyente.
Ang in-house nga mga ahensya adunay kaugalingon nga mga creative directors, art director, copywriters, eksperto sa produksiyon, mamalitay sa media, mga ehekutibo sa account, ug uban pang papel nga gusto nimong makita sa ahensya.
Bisan pa, adunay dagkong kalainan kon bahin sa aktwal nga buhat nga gihimo, pag-apruba nga proseso, oras, ug mga buluhaton.
Pananglitan:
- Ang in-house nga mga ahensya magtrabaho lamang sa usa ka kliyente; ang ilang amo. Ang tanan nga ilang gibuhat, gikan sa mga website ug gerilya sa TV ug direktang koreo, alang sa usa ka brand.
- Ang mga in-house nga ahensya dili kinahanglan nga motabang alang sa bag-ong negosyo. Gihatagan sila sa tanan nga trabaho nga ilang gikinahanglan gikan sa kompaniya nga nanag-iya niini.
- Ang mga empleyado sa sulod sa balay dunay mas maayo nga oras kay sa mga empleyado sa ahensya. Walay galingon, pipila lamang ka mga gabii sa gabii ug mga katapusan sa semana, ug ang atmospera dili kaayo kusog, ug mas siyam ngadto sa lima.
- Ang in-house nga mga ahensya adunay gamay nga mga proseso sa pag-uyon nga masinati. Walay tunga-tunga nga tawo, sama sa usa ka ahensya. Ang mga kampanya gi-develop sa mga tawo kinsa sa katapusan mag-aprubar sa proyekto, mao nga kini nagputol sa panahon nga nawala ug miscommunication.
- Ang mga empleyado sa panimalay nga ahensya kasagaran nga gibayran labaw kay sa ilang mga ahensya sa ahensya. Ang in-house nga pagtrabaho makita nga dili kaayo inila kay sa pagtrabaho sa usa ka ahensya, ug daghang mga tawo ang dili gusto nga magtrabaho sa usa lang ka produkto, adlaw, adlaw sa gawas. Busa, mas dako ang bayad.
- Ang mga empleyado nga anaa sa sulod sa balay kasagaran adunay mas maayo nga mga pakete sa mga benepisyo, tungod kay gipaluyohan sila sa dagkong mga korporasyon nga adunay daghan nga pagpalit sa gahum. Kini, inubanan sa mga oras ug suweldo, sa kasagaran gihisgotan ingon nga "bulawan nga mga posas." Sa higayon nga moadto ka sa kliyente, lisud ang pagbalik ngadto sa lisud nga kalibutan sa kabubut-on nga adunay daghang oras ug dili kaayo kwarta.
Nag-uswag ang mga Institusyon sa In-House
Ang mga korporasyon sa tibuok kalibutan nagsugod sa pagtan-aw sa daghang mga bentaha sa usa ka in-house nga kabubut-on. Ang mga ahensya sa ad nagbayad og daghang salapi alang sa mga proyekto, ug sila usab nagsugo sa overtime. Wala sila mahibal-an ang produkto o serbisyo ingon man ang in-house staff, ug kini nabahin sa daghang mga kliyente. Ang pamilyang Chipotle dumped nga mga ahensya niadtong 2010, ug ang trabaho sa ilang in-house team sukad nakadaug sa daghang mga pasidungog.
Uban sa usa ka in-house nga ahensya, ang kliyente nakadawat og 100% nga dedikasyon, walay overtime o rush charges, mga eksperto sa subject matter, ug mga empleyado nga direkta nga nakabenepisyo gikan sa kompanya nga maayo ang gibuhat. Kini mas barato, kini mas paspas, ug niining mga panahona, kini mas sayon nga makuha ang mga tawo nga may talento sa pag-adto sa kliyente. Ang mga kompaniya sama sa Apple ug Google nakadani sa mga dagkong pangalan gikan sa advertising. Ang stigma nga kaniadto gilakip sa "pagbaligya" ug pagpasiugda lamang sa usa ka brand halos wala na.
Human sa tanan, nganong magtrabaho alang sa usa ka ahensya nga nag-hire ug sunog base sa mga kliyente nga kini modaug o mawad-an kung mahimo nimo ang kalig-on, ug pinansyal nga suporta sa usa ka kompaniya nga gusto nimo nga magmalampuson?
Pagsulbad sa Stigma sa In-House Agency
Adunay siguradong usa ka "kanato batok nila" nga kinaiya mahitungod sa mga tradisyonal nga ad nga ahensya, ug sa mga ahensya sa in-house. Ang usa dali nga mopaangay niini sa kalainan tali sa mayor ug menor nga mga liga sa baseball. Ang mga nagtrabaho sa mga ahensya nagtuo nga ang mga ahensya sa balay dili lunsay. Ug, ilang ipasabut ang mosunod nga mga rason alang sa ilang dili gusto ug pag-ayo sa in-house model:
- Nagtrabaho ka lamang sa usa ka kliyente, nga nagbayad sa imong sweldo. Busa, kini dili usa ka hagit.
- Dili ka kinahanglan nga magpatindog , o maningkamot nga makuha ang imong mga account.
- Nagtrabaho ka regular sa 9-5 ka oras. Dili kana tinuod nga paanunsiyo.
- Dili ka maayo nga buhat. Kini kasagaran kasagaran.
- Mahimo ka nga makaganyat lamang sa ubos nga grado nga talento. Ang tinuod nga mga propesyonal nagtrabaho sa mga tradisyonal nga tindahan.
Kas-a, ang pipila sa maong mga pamahayag tinuod sa tabla sa board. Apan ang mga panahon nausab gyud, ug ang in-house nga kabubut-on, nga gihisgutan sa ibabaw, nagkadako. Sa pagkatinuod, ang pipila sa pinakadako nga mga ngalan sa paanunsiyo nawala gikan sa ahensya nga bahin, ngadto sa kliyente, mipili sa pagtrabaho alang sa mga kompaniya sama sa Apple, Google, Target, ug Microsoft. Ngano nga ang kausaban? Aw, ania ang pipila sa daghang mga positibo:
- Adunay usa ka dakong balanse sa trabaho-kinabuhi. Kinsa ang gusto nga magtrabaho 18 ka oras sa usa ka adlaw?
- Nagtrabaho ka sa pagpalambo sa imong kaugalingong mga produkto ug serbisyo.
- Ang kalampusan sa inyong kampanya susama sa kalampusan sa kalampusan sa inyong kompaniya.
- Dili kinahanglan nga magpadayon ka. Ikaw adunay trabaho, ug maka-focus niini.
- MAO ka makahimo sa award-winning nga trabaho, kung wala ang tensiyon ug kasubo.
- Ikaw adunay mas paspas nga proseso sa pag-uyon .
- Mas daghan ang imong impluwensya sa mga kampanya nga gihimo.
- Ang mga bayad tungod sa pagkawala sa account dili usa ka butang nga mabalaka.
Busa, kon ikaw nagtrabaho sa sulod sa balay, ug gikataw-an sa mga empleyado sa ad-agency, i-refer kana nga lista. Ug kung ilang kuhaon ang chip gikan sa ilang mga abaga, ilang makita nga kini sa pagkatinuod mapuslanon ang pagtrabaho sa balay, kon makakaplag ka og usa ka maayo, mamugnaon nga angay.
Famous In-House Advertising Agencies
Adunay daghang mga ahensya sa advertising sa sulod sa America, ug sa tibuok kalibutan. Daghan ang gitawag lamang nga "departamento sa paglalang" niana nga korporasyon, apan ang uban adunay kaugalingon nga branding, ngalan, ug pagkatawo. Ania ang pipila sa pinakadako:
- Pagkamaunongon sa Komunikasyon & Advertising - Pagkamaunongon nga pagpamuhunan
- Content Factory - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Best Buy
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Ang giisip kaniadto nga mao ang mapula-pula nga stepchild sa kalibutan sa kabubut-on karon lehitimo na kaayo. Lakaw sa balay, ug makadawat ka gihapon og mga pasidungog ug pagbiyahe sa kalibutan. Apan, aduna ka pa'y igong panahon aron makita ang imong pamilya ug mabuhi nga usa ka normal nga kinabuhi.