Giunsa ka mga tatak ang nag-ilog sa imong subconscious
Tingali nakadungog ka sa termino nga "placement sa produkto" nga gigamit sa konteksto sa mga sine ug telebisyon. Niining modernong palibut sa komersyo-paglaktaw ug ad pagkabuta, ang produkto nga placement dali nga nahimong usa ka dako nga paagi alang sa mga tatak aron sa pagkab-ot sa ilang target nga mamiminaw sa mas "malalang" nga mga paagi. Apan unsa ang tukma nga placement sa produkto, unsaon kini pagtrabaho, ug unsa ang epekto niini sa kaugmaon sa paanunsiyo?
Kahulugan sa Placement sa Produkto
Sa mga termino sa mga layko, ang placement sa produkto mao ang pagpasiugda sa branded nga mga butang ug mga serbisyo sulod sa konteksto sa usa ka pasundayag o sine (o bisan personal nga mga video) kay sa usa ka klaro nga advertisement.
Kung makita nimo ang usa ka produkto o serbisyo nga makita sa usa ka TV show, o sa usa ka motion picture, ang kompaniya sa likod niini kasagaran (apan dili kanunay) nga gibayran ang ilang brand nga makita sa screen o sa radyo.
Gitawag usab nga gipintal nga pagbaligya o pag-anunsiyo, kini nga praktis sulod na sa mga dekada, apan ang mga tigpamaligya nahimo na nga labi ka komplikado sa mga paagi nga gigamit nila kini. Sa higayon nga usa ka dayag kaayo nga porma sa pagpaluyo, ang placement sa produkto mahimo na nga molupad ubos sa radar. Tingali nakamatikod ka nga ang matag usa nga sakyanan nga gigamit sa salida o salida gikan sa usa lamang ka awto. O nga ang tanan sa usa ka TV show moinom sa samang brand sa soda.
Mga Gasto sa Placement sa Produkto
Ang tawo sa Steel usa ka dako nga naigo, nagsabwag sa Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, ug rebooting sa tibuok Justice League franchise. Apan kini gibuhat usab. Gikuha kini sa usa ka $ 140 milyon nga pondo gikan sa paggamit sa produkto nga placement.
Kini nga salapi gikan sa sobra sa 100 ka mga global nga partner nga ang tanan mibayad sa usa ka himsog nga kantidad sa salapi aron ang ilang mga tatak gipakita sa Superman mega-hit.
Nalakip nila si Warby Parker, nga naghatag og mga antipara sa Clark Kent; Gillette, nga naghimo sa usa ka serye sa video bahin sa pagputol sa Superman; Dugang pa ni Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee, ug Carl's Jr. Namatikdan ba nimo ang pipila kanila sa sine?
Hingpit ka nakit-an ang nawong ni Superman sa bisan diin sa dihang ang salida gibuhian. Tingali lamang ang Star Wars: Ang Force Awakens adunay usa ka labaw nga saturated marketing campaign.
Sa wala pa ang duha nga mga salida, ang Ford mibayad og $ 14 milyones aron makagawas si James Bond sa Ford Mondeo sa Casino Royale. Naa kini sa screen sa halos tulo ka minuto, nga katumbas sa kapin sa $ 78,000 matag segundo! Mas labaw kini kay sa kasagaran sa kasagaran nga pamilya sa US sulod sa usa ka tuig. Ford ug usab mihatag sa mga sakyanan alang sa talan-awon.
Bisan pa sa tanan niini nga mga numero, wala'y piho nga mga gasto nga may kalabutan sa placement sa produkto; kini kasagaran usa ka butang nga gihisgotan tali sa show ug brand, ug kini nahimong mas mahal matag tuig.
Pagputol sa Produkto sa Mga Pelikula
Ang pipila sa mga labing makahahadlok nga mga pagbutang sa mga produkto sa mga salida naglakip sa:
Reese's Pieces sa ET Ang Extra Terrestrial (1982)
Nahibal-an nimo, ang titulo kinahanglan gayud nga "M & Ms sa ET The Extra Terrestrial," tungod kay kana ang gusto ni Steven Spielberg. Siyempre, kon si Mr. Spielberg nangutana sa bisan unsang kompaniya sa ilang produkto nga mahimong usa sa iyang mga salida karong mga adlawa, sila mopaak sa iyang kamot. Apan balik sa 1982, ang placement sa produkto dili ang giant kini karon. Si Hershey, ang tag-iya sa M & Ms, nagbutang sa mga gipangayo sa studio, lakip ang pagtan-aw sa katapusan nga script sa wala pa magsugod ang pag-awit.
Ang studio nag-ingon nga dili, ug si Reese's Pieces gitanyag nga deal instead ... alang sa zero dollars. Naggasto sila og mga $ 1 milyones aron sa pagpalambo sa sine bisan pa, nga mga $ 2.5 milyones karon. Tungod kay nakita nila ang usa ka 65% nga pagtaas sa mga halin, nga mao ang baratilyo.
BMW Mini Cooper sa The Italian Job (2003)
Ang usa ka gamay nga bersyon sa klasikong 1969 nga pelikula nga naglakip sa Michael Caine, Noël Coward, ug Benny Hill (oo ... nga Benny Hill), ang 2003 nga remake daghan pa kaayo alang niini. Gigamit sa orihinal ang BMC Mini Coopers nga gihimo sa mga British, apan pagka 2003, gipanag-iya sa BMW ang kompanya. Dili nimo mahimo ang The Italian Job uban sa bisan unsang matang sa sakyanan, bisan pa, ug ang BMW giduol sa mga prodyuser alang sa pagtugot. Dili lamang sila nakakuha niini, apan gihatagan sila og sobra sa 30 ka mga sakyanan nga gamiton sa pelikula. Uban sa usa ka BMW Mini Cooper nga nag-abut sa mga $ 20,000, nga wala pay $ 1 milyon alang sa pipila ka talagsaon nga paanunsiyo.
Ug ang pagpamaligya sa BMW misaka. Ang Smart molihok sa ilang bahin.
Converse Shoes sa I, Robot (2004)
Ang usa ka chilling story sa AI nga nagdagan sa amuck, ako, Robot mao ang usa sa pinakadako nga pelikula nga gipagawas nianang tuiga, nga mikabat sa kapin sa $ 342 milyon sa US nga nag-inusara. Gitandi niini ang powerhouse sa box office nga si Will Smith, ug usa ka klaro nga ad alang sa Converse All-Star sneakers. Gikan sa pag-abli sa kahon ngadto sa suok sa mga sapatos sa iyang mga tiil, ug bisan ang usa ka tawo nga nag-ingon nga "nindot nga sapatos," kini tingali klaro kaayo nga gikinahanglan ang talan-awon gikan sa kasinatian sa salida. Bisan pa, ang pagkadugtong ngadto sa kinaiya ni Will Smith nga usa ka phobic sa bisan unsa nga bag-o mao ang kongkreto ug kini nagpalihok. Mahimo nga kini usa ka classic nga Nike o Adidas nga sapatos, apan ang Converse miangkon sa oportunidad.
Ang placement sa produkto giparisar usab nga "labing maayo kaayo" sa Wayne's World. Gikan sa pizza ug sneakers ngadto sa mga sakit sa ulo ug soda, kini usa ka master-stroke nga nakahimo sa paglingaw sa mga placement sa produkto ug gibayran usab kini sa samang higayon. Ug alang sa mga fans sa mga sine nga kulto, ang Return of the Killer Tomatoes usa ka nindot nga trabaho sa parodying product placement. Mao kana ang usa ka batan-on nga si George Clooney nga nagbuhat niini.
Niadtong 2011, si Morgan Spurlock nagtukod og usa ka tibuok nga pelikula nga gipondohan sa bisan unsa gawas sa revenue sa placement sa produkto. Gitawag Ang Pinakabantog nga Pelikula nga Gibaligya, ang Spurlock naghimo sa unsay gisulti sa mga tawo kaniya nga duol sa imposible: iyang gihimo ang tibuok salida sa kwarta nga nadawat LAMANG alang sa produkto ug brand-name integration sa pelikula. Maalamon kini nga paagi sa pagpondo sa usa ka dokumentaryo, ug pagpasiugda sa pamaagi sa paglihok sa produkto, sa usa ka nahulog nga paglupad.
Pagputol sa Produkto sa Telebisyon
Anaa usab ang pipila ka klaro nga pagpahimutang sa produkto sa adlaw nga mga palabas sa telebisyon, nga adunay mga dula nga panghitabo sama sa The Price Right sa pagsalig sa mabug-at nga pagpahimutang sa produkto. Gawas nga gikinahanglan, ang UK nga bersyon sa The Price is Right wala'y pangalan nga mga tatak. Ang mga balaod sa pag-advertise mas estrikto didto, ug ang pagbutang sa produkto sama nianang gidili kaayo. Hinunoa, ang mga contestants kinahanglang magtag-an sa mga presyo sa mga butang sama sa "kini nga kahon sa paghugas sa powder "o" karton sa duga sa orange. ")
Ang mga opera sa sabon naghimo usab og mga produkto ngadto sa mga linya sa luna, ug dili kini maliputon. Ug unya adunay mga top-rated nga mga pasundayag sama sa Mad Men nga nagbuhat sa mao gihapon apan sa usa ka mas mahait nga paagi. Ug karon, ang mga dula sa video nagsugod sa buhat.
Pagputol sa Produkto sa Social Media
Samtang ang landscape sa pag-anunsiyo mibalhin ngadto sa mga social platform sama sa YouTube, Facebook, Twitter, ug Instagram, ang mga tatak naggamit niini nga mga agianan alang sa mga oportunidad sa placement sa produkto. Pananglitan, ang mga YouTubers uban sa minilyon nga mga sumusunod malipayong magsul-ob sa branded nga mga sinina, o mogamit sa branded nga mga butang, aron ipakaylap ang pulong mahitungod sa maong produkto ngadto sa ilang fanbase. Ang mga salida sa TV ug mga salida usab mag-tap sa mga "social influencers" aron ilogon kining bag-ong mamiminaw pinaagi sa nagkalainlain nga medium kaysa sa TV ug mga salida.
Sa kinatibuk-an, ang pagpahimutang sa produkto dinhi aron magpabilin. Kon maayo ang gibuhat, kini nagdugang sa tinuod sa usa ka pasundayag o salida, tungod kay kitang tanan naggamit niining mga produkto sa atong adlaw-adlaw nga kinabuhi. Ang pagtabon sa mga ngalan sa brand nga adunay duct tape wala makatabang. Apan kon kini klaro kaayo, kini usab makadaot sa pagsuspende sa dili makatuo sa mga pelikula.