Ang Sulud sa Creative Usa ba ka Hinungdan sa Proseso?
Ang mamugnaon nga mubo nga panahon mao, kon himoon nga husto, ang pundasyon sa usa ka kampanya sa advertising. Kini "X ang nagtimaan sa luna." Gisulti niini ang departamento sa paglalang kon asa mangita, ug unsa ang ilang gipangita. Nagaluwas kini sa panahon, naghatag kini og hait nga salabotan, ug kini nagabantay sa tanan nga nagalihok sa sama nga direksyon.
Siyempre, kana anaa sa maayo nga kalibutan. Hinaut, ikaw sa tinuod makakuha og malipayon nga mubo. Ang uban nga mga ahensya, ilabi na sa balay, kasagaran kinahanglan nga buhaton sa email o tawag sa telepono, ug kini puno sa mga isyu.
Apan, sa dihang gi-isyu ang mga salaysay, kini ingon nga ang ilang katuyoan nagbalhin na sa mga katuigan. Anaa na ba kita karon sa usa ka sitwasyon diin ang mga mugbong mugbong dili kinahanglan nga mohatag og direksyon, apan aron mahimo nga usa ka safety net alang sa tanan nga mga partido kung ang mga butang mahimong sayup?
Sama sa gipunting ni Mark Duffy sa usa ka maayo kaayo nga artikulo nga gitawag og "Creative Briefs: The Worst Pieces of Communication sa Kasaysayan," ang mamugna nga mubo nga panahon wala magpahibalo, ni magtudlo. Hinunoa, kini usa ka dokumento nga gitukod alang sa "pagtabon sa asno." Si Marcos naghimo sa pipila ka maayong mga punto, bisan pa ang uban klaro nga gibase sa personal nga kasinatian. Apan, kon bahin sa "labing importante nga pangutana sa hamubo nga panahon," siya nakuha.
Ang Pangutana nga Ang Achilles Heel sa Matag Mubo
Kon anaa ka sa creative department sa usa ka ahensya, nahibal-an nimo kung unsa gayud ang maong pangutana. Gipadayon mo kini, tungod kay usa kini ka pangutana nga adunay pinakadako nga epekto sa trabaho nga imong gimugna.
Kini, siyempre, ang yawi nga takeaway.
Ang uban nga mga tawo nagtawag niini nga us aka us aka propisyon. Ang uban, ang talagsaon nga punto sa pagbaligya, o ang usa ka nag-unang mensahe nga gusto nimo nga ipaambit.
Sa dagkong mga ahensya sa advertising, ang mga team sa account nagtrabaho niining importante nga takeaway gabii ug adlaw. Magbalik-balik sila sa kliyente, sa direktor sa paglalang, ug sa planner.
Kini usa ka pangutana nga kinahanglang ilansang. Sigurado, ang ubang impormasyon sa hamubo importante. Kinahanglan nimo ang usa ka piho nga tumatan-aw nga puntirya nga tumong (dili lalaki ug babaye nga tali sa 30 ug 60 sa paagi). Kinahanglan nimo nga mahibal-an ang kaagi sa produkto o serbisyo nga gipaanunsiyo. Nagkinahanglan ka og badyet ug timeline.
Ikasubo, tungod kay ang yawe nga takeaway usa lamang ka linya sa usa ka malipayon nga mubo nga pagpuno nga usa ka tibuok nga panid (o labaw pa kon ikaw walay kapuslanan), gihatag kini nga matang sa pagtagad. Ug labi pang grabi, panagsa ra, kung sa walay katapusan, usa ka takeaway. Adunay daghan nga nagakahitabo nga kini nagkinahanglan sa departamento sa mamugna sulod sa pipila ka mga adlaw aron sa pagsulay ug mahibal-an kung unsa ang aktwal nga usa ka hunahuna nga propisyon sa pagkatinuod mao. Sa pagkatinuod, ang nahibilin sa hamubo dili magkalahi, ug kini dali nga makita sa bisan kinsa nga nagbasa niini nga kining tibuok nga dokumento usa ka "paglihok sa mga paningkamot" nga ehersisyo.
Busa, Kon Dili Makahibalo ug Magtudlo, Unsa ang usa ka Mahinumduman nga Mahinumduman?
Atong klaro. Ang usa ka mugbong mugbong klaro nga kinahanglan ipahibalo ug itudlo. Apan, human sa pagkuha sa kolektibo nga pulso sa mga departamento sa paglalang sa palibot sa nasud, ug sa Inglaterra, mopatim-aw nga ang mga briefs anaa alang sa laing hinungdan.
Ang mamugnaon nga mubo nga yugto karon usa lamang ka tikanganan nga bato sa usa ka timeline sa proyekto.
Kini dili mahimong ibalewala, o ang tanan mag-atubang sa kasuko sa direktor sa paglalang ug sa iyang mga kawani. Apan sa samang higayon, kini dili kinahanglan nga maayo; kini kinahanglan nga buhaton.
- Kini adunay usa ka dili maayo nga hunahuna sa mahinungdanon nga takeaway.
- Kini adunay usa ka mabinantayon nga halapad nga tumatan-aw nga tumatan-aw.
- Kini adunay kakulang nga panukiduki.
- Kini adunay sayop nga direksyon.
- Kini adunay usa ka kataw-anan nga badyet ug pagpamalit sa media.
- Kini adunay usa ka deadline nga imposible nga maigo.
Sa laktud, kini mahimo nga usa ka dili kaayo makadiyut. Apan ang panghunahuna, labing menos gikan sa panig-ingnan sa pagdumala sa account, mao ang basta nga kini gisumiter sa panahon, ug ang trabaho nagkalayo, nan kining mga isyu mahimo nga matubag sa ulahi.
- Key takeaway dili husto? Unsa man kana unya?
- Lahi ra kaayo ang target audience? Pagtrabaho sa pagkunhod niana.
- Nagkinahanglan pa og dugang panukiduki Atong makuha ang pipila.
- Wala'y direksyon nga wala'y direksyon. Magtinabangay kita aron makuha kini sa husto nga dalan.
- Nagkinahanglan pa og dugang nga salapi, o usa ka lainlaing pamaagi sa media? OK.
- Ang hugpong sa panahon nga hugot? Mangita kita og mas daghang panahon.
Ang nahitabo mao nga ang mubo nga gisumiter ngadto sa departamento sa paglalang ingon nga ang katapusan mao gayud ang usa nga kinahanglan nga gamiton ingon nga usa ka buhat sa pag-uswag; usa nga kinahanglan gamiton sa usa ka interim nga pakigtagbo kauban sa creative director ug sa creative team, aron kining mga isyu mahimo nga mahatag una sa usa ka briefing.
Nganong wala kana nga lakang?
Pagkaayo. Kini mas sayon nga ibalewala ang maong lakang, ibutang ang mubo nga pagsulod, ug pasagdi nga mahulog ang mga chips kung asa sila mahimo. Apan naghimo lamang kini og dugang nga trabaho alang sa departamento sa paglalang, ug sa katapusan, naghimo alang sa mas mahuyang nga kampanya sa ad.
Kanunay mong madungog ang mga team account nga nag-ingon nga "wala kami'y panahon sa pagsulat og usa ka hingpit nga mubo." Kini ang managsamang mga team nga moagi sa 15 ka rounds nga mga pagbag-o sa pagkuha sa trabaho nga gusto nila niini. Busa ang moral nga kini nga sugilanon mao ang ... kuhaa ang mubo nga husto una, o mogahin ka og mga semana sa pag-ayo sa buhat nga nagagikan niini.