Gamita ang Side-by-Side nga mga Pagpaanggid sa Vault nga Imong Brand Sa Usag Usa
Ingnon ta nga naghimo ka og widget. Kini usa ka dakung widget; ang pinakamaayo sa merkado. Adunay lain nga widget nga dili ingon ka maayo sa imo, apan kini adunay mas maayo nga pag-ila ug bahin sa merkado.
Unsa imong ginabuhat?
Buweno, kini ang mahimong hingpit nga panahon sa paggamit sa comparative nga advertising. Kung ikaw adunay usa ka produkto o serbisyo nga nagbilin sa kompetisyon diha sa abug, ikaw kinahanglan nga maghunahuna nga seryoso sa paghimo sa usa ka pagpaanggid nga pagtandi nga pagtandi.
Unsa ang Pag-anad sa Adunay?
Sa mga termino sa laymen, kini ang proseso lamang sa direkta nga pagtandi sa imong produkto o serbisyo ngadto sa usa ka mayor nga kaatbang. Kini man nga Coke vs Pepsi, Nike vs Adidas, o Republican vs Democrat, ang pormula sa kasagaran parehas. Itudlo ang mga pamaagi nga mas lig-on ang imong brand kay sa lain, ug ibutang ang partikular nga pagtagad sa mga kahuyang sa laing brand. Tingali ang pinakadakung bag-o nga ehemplo niini mao ang kampanya nga "Ako Mac, usa ako ka PC". Giangkon ni Apple ang maong gubat sa landslide.
Kon ang kaatbang adunay bag-o nga katalagman sa PR, nga mahimo usab nga magamit sa imong bentaha. Ang usa ka nag-unang pananglitan niini mao ang pagsakay sa London Eye, nga gipasiugdahan sa British Airways. Ang ligid adunay kasamok nga gipadako. Ang Birhen Atlantiko nga naglutaw sa usa ka blimp sa ibabaw sa ligid nga nag-ingon nga "BA Dili Makuha Kini Up !!," sa paghimo sa Birhen Atlantic nga daw sama sa cool guy, ug usa nga makahimo sa mga butang nga nahimo. Kini giisip nga usa sa labing "brand vs brand" stunts nga gihimo.
Legal ba ang Pag-advertise sa Comparative?
Oo, hingpit nga legal. APAN, adunay mga lagda nga kinahanglan sundon. Ang matag nasod adunay gamay nga nagkalainlain nga mga balaod sa palibot niini, nga ang pipila (ang UK) mas estrikto kay sa USA o Australia. Dili ka makahimo sa dili tinuod nga mga pamahayag mahitungod sa kompetisyon, o klaro nga nagpahisalaag nga mga pag-angkon.
Kung ikaw nagsulti.
Unsa ang Mga Kaayohan sa Pagpaigo sa Adlaw
Adunay daghan kon ikaw adunay mga pag-angkon nga adunay tubig. Alang sa pagsugod, kung ikaw usa ka challenger brand (nga mas gamay kay sa nanguna nga brand), mahimo ka nga magsakay sa ilang mga coattails sa usa ka kampanya nga mangahas kanila sa pagpakig-away balik. Kini usa ka malampuson nga kahimtang bisan unsa ang mahitabo. Kung buhaton nila, imo kining gi-apil ug ikaw makakuha og free press. Kung dili, ang mga tawo naghunahuna nga ikaw nakadaug tungod kay ang uban nga tatak nagpabilin nga hilom.
Ang pagtandi sa advertising usa usab ka maayong paagi sa pagtandi sa imong produkto o serbisyo sa usa ka butang nga nahibal-an na sa mga tawo. Hinumdumi sa diha nga si Dyson unang miadto sa merkado? Kini bag-o, kini wala madungog, ug ang batang lalaki, mahal kaayo. Apan sa diha nga si Dyson misulong sa mga bakante nga ngalan nga giila sa mga tawo, ug gisaligan, ug gihuypan sila gikan sa tubig ... Si Dyson nahimong kampeon.
Ang comparative nga pag-anunsiyo usa usab ka maayo nga paagi aron sa madali ug dali nga paglista sa mga benepisyo sa produkto o serbisyo ngadto sa mga konsumidor. Usa ka lista sa matag kiliran, nga nagapakita kung giunsa sa imong brand ang pagpilde sa kompetisyon sa matag kategoriya. Mahimo nga ang imong paghugas sa powder nga makalimpyo sa makaduha nga puti uban sa katunga sa kantidad (gihimo ni OxyClean ang maong pag-angkon, ug kini gihimo nga usa ka ngalan sa panimalay).
Aduna bay Nagkadautan?
Oo. Ayaw paghimo'g kasaypanan, kung moadto ka sa singsing nga may lain nga tatak, mag-trade ka sa mga pagbunal.
Dad-a ang usa sa mga labing bantugan nga mga piraso sa comparative advertising nga gihimo sukad-Avis vs Hertz.
Ang tuig mao ang 1962. Ang Avis nangita alang sa usa ka bag-o nga kampanya sa ad sa pagpalambo sa mga halin ug miadto sa labing karaan nga bag-ong bata sa block-Doyle Dane Bernbach. Gibutang dayon ni Bill Bernbach ang kasingkasing sa maong butang. Gusto niya nga mahibal-an ang mga kusog ni Avis, ug naigo sa tagline nga "Kami Mas Maayo."
Ang mga pananglitan sama sa "Kung Kanus-a Ikaw Dili. 2, Mas Maayo ang Gihimo. O Else, "usa ka dakong pag-igo. Klaro nga si Avis nagkuha sa mga potshot sa Hertz. Ug siyempre, ang Hertz nagpabuto. Ang taas nga kopya nga mga ad sama sa "Sulod sa mga katuigan, si Avis nagsulti kanimo nga ang Hertz mao ang No. 1. Karon among sultihan ka nganong" ibutang ang Hertz balik sa posisyon sa gahum. Ug sulod sa mga dekada, gipakigbatokan nila kini, nga nagpahayag sa mga kahuyang mahitungod sa kauban sa uban.
Gikinahanglan usab nga hinumdoman nga ang pipila sa mga mas dagko, makahuluganon nga mga tatak wala'y pagduhaduha sa pagkuha sa usa ka mas gamay nga tatak sa korte kung adunay usa ka timaan sa usa ka butang nga nagpahisalaag.
Gusto mo ba nga mahitabo kini?
Hinumdumi - Makasugod lamang sa usa ka Pagpakig-away nga Mahimo Nimong Makuha
Sigurado ka ba sa imong mga gipangayo? Mahimo ba nimo silang balikon? Nahibal-an ba nimo, nga may 100 porsyento nga katukma, nga ang uban nga brand o serbisyo mas ubos sa imoha? Kon ikaw ang nodding nga oo sa matag pangutana, nan kini morag usa ka panagsangka nga gikinahanglan.
Bisan pa, kon ikaw adunay mga pagduhaduha mahitungod sa mga pag-angkon, o kung ang brand nga imong gisud-an makahatag kanimo og $ 100 ngadto sa $ 1, hunahunaa kaduha. Dili tanan nga si David makalumpag sa usa ka Goliath.