Pagsulat sa Kaugalingon Batok sa Tradisyonal nga Pagpatik: Unsa ang Kinahanglan Nimong Mahibaloan

Frank Facts and Advice gikan sa Expert sa Book Marketing nga si Bridget Marmion

Unsa ang gipasabut sa pagpatik sa imong libro? Niini nga adlaw sa mga kapilian - tradisyonal, pagmantala sa kaugalingon, hybrid nga pagmantala - daghan kaayo, ang linya nahibulong.

Apan adunay mga kalainan sa tinuod nga kalibutan alang sa mga awtor nga nagsulat sa kaugalingon pinaagi sa tradisyonal nga pagmantala.

Si Bridget Marmion, usa ka kanhi SVP sa Marketing sa pipila sa mga labing inila nga mga balay sa pagmantala ug ang nagtukod sa full-service marketing firm sa imong Expert Nation, naghimo sa kalainan alang sa importante nga hinungdan sa negosyo.

Niini nga prangka nga Q & A, gisaysay ni Marmion kang Valerie Peterson ang mga kritikal nga kalainan nga gikinahanglan sa mga tigsulat - ug siya mipakigbahin sa usa ka tambag sa marketing alang sa tanang mga tagsulat.

Giproklama nga Kaugalingon vs. Tradisyonal nga Gipatik

Si Bridget, sa dihang nakadungog ka nga nagsulti ka sa Social Media Week, naghimo ka og kalainan tali sa paghimo og usa ka libro ug "gimantala." Gusto ba nimo nga masabtan ang imong gibati nga kalainan?

Adunay mga kapilian nga mga kapilian sa atong digital nga kalibutan karon alang sa mga magsusulat nga gustong mopakigbahin sa ilang trabaho, lakip kadtong gusto nga makita ang ilang mga ideya nga gihimo isip mga e-libro ug / o giimprinta nga mga libro. Ang tanan makahimo og mga libro, o ipabuhat kini, samtang dili tanan ang gidawat alang sa pagmantala. Ang mga kapilian sa pag-usisa lainlain ug diin nga kapilian mao ang pinakamaayo nga magsugod sa mga magsusulat nga nangutana sa ilang kaugalingon, "Nganong gusto ko nga imantala?" Ang pagmantala sa kaugalingon mahimong maayo, ug usa ka makapatagbaw kaayo nga kapilian alang sa daghang mga magsusulat. Gusto lang nako kadtong bag-o sa proseso sa pagmantala nga mas nahibal-an kon unsa ang madahom, ug mga pangutana nga pangayoon.

Samtang bisan kinsa nga adunay mga paagi nga adunay usa ka libro nga gimugna karon, ug pagdumala o pagbayad alang sa daghan nga may kalabutan nga mga buluhaton, ania ang usa ka mubo nga laraw sa unsay gipasabut sa 'nga gipatik':

Usa ka magmamantala nagbutang sa usa ka magsusulat. Sa diha nga magbayad ka og usa ka kompaniya aron sa paghimo sa usa ka libro, ikaw "nagtrabaho uban sa usa ka kompaniya nga naghatag og mga serbisyo sa pagmantala." Dili ikaw "gimantala." Ang usa ka magmamantala nagbutang sa usa ka magsusulat dili lamang pinaagi sa paghatag ug pag-asdang batok sa umaabot nga kinitaan sa basahon sa tigsulat (walay garantiya nga makabaton ang libro og bisan unsa) apan usab mag-invest sa oras sa kawani sa:

• Usba ang libro
• Pag-desinyo sa libro (interior ug jacket; oo, ang mga e-libro nagkinahanglan usab niana)
• Copyedit / proofread ang basahon
• Pag-andam o ibaligya ang titulo ngadto sa mga asoy sa tanang angay nga mga agianan
• Ipublikar ang basahon
• Ibaligya ang basahon

Usab, ang bisan kinsa nga magmamantala naggamit sa nagkalainlaing mga paagi - lakip ang pagtudlo sa tagsulat - aron pagpahibalo sa mga mamiminaw nga ang pag-abut sa libro, pagpalambo sa komunidad sa mga magbabasa, ug pagmugna og pipila nga interes.

Ug ang tanan nga nahimo uban sa [ang magmamantala nga adunay] mahinungdanon nga kasinatian sa imong genre, bisan unsa ang format sa libro, p-libro o ebook. Ang pag-produce ug pag-apod-apod lamang ang nagkalainlain tali sa mga libro ug mga e-book.

Ang labing importante nga timan-an mao nga ang usa ka tradisyunal nga magmamantala nag-invest usab sa ilang kaugalingong kredibilidad ug maayong kabubut-on sa pagdugang sa maong awtor sa listahan niini.

Samtang daghang mga awtor ang mibati nga sila walay igong publisidad ug suporta sa pamaligya gikan sa ilang mga magmamantala, ang tinuod nga kamatuoran mao nga ang pag-imprenta lamang sa [usa ka tradisyonal nga] balay nagpasabut nga ang tagsulat labaw ka seryoso sa mga tindahan, sa pipila ka mga magbabasa, ug sa media kay sa kung kini gimantala sa kaugalingon. Ang mga tigsulat nakabenepisyo pinaagi sa 'pagpanunod' sa maayo nga kabubut-on ug reputasyon nga gitukod nianang balay nga pagmantala ug mga publisista ug mga grupo sa pagpamaligya sulod sa mga tuig.

Mga Hagit sa Publiko Alang sa Gihikyad nga mga Libro

Busa ang gipatik nga mga tigsulat sa kaugalingon sa kasagaran nag-atubang sa dugang nga pagpamaligya, publisidad ug mga hagit sa marketing

Adunay mga eksepsiyon, siyempre, apan oo, ang mga magsusulat kinahanglan nga nahibalo sa dugang nga hagit sa coverage sa media - nga makalagot kaayo sa kompetisyon sa gihapon - kon ikaw gimantala sa kaugalingon.

Ang mga tigsulat ug mga libro nga gipatik sa mga tradisyunal nga mga magmamantala gikonsiderar alang sa pagsakop sa pipila ka mga media ug mga pasidungog nga wala maghunahuna sa mga libro nga gipatik sa kaugalingon. Hinay-hinay kini nga nausab, apan kini usa ka isyu karon alang sa kadaghanan nga mga tagsulat sa kaugalingon nga gipatik.

Dili kini mag-ingon nga ang pagpatik sa usa ka tradisyonal nga balay usa ka garantiya sa dakong media coverage, daku nga halin, usa ka hingpit nga makatagbaw nga kasinatian, apan importante nga isulti kini nga mga punto.

Tinuod usab nga bisan ang daghang mga tradisyonal nga gipatik nga mga awtor nagsuhol sa mga beterano / marketing nga mga beterano aron sa pagpuno sa mga paningkamot sa ilang mga busy nga mga team sa sulod sa balay.

Pagtambag alang sa mga Tig-asahan sa Libro nga Gipresentar sa Kaagi

Ug komosta kon ang usa ka tigsulat dili malampuson nga makakuha og usa ka tradisyunal nga magmamantala?

Talagsaon nga bisan kinsa makahimo og usa ka libro karon, pinaagi sa paggamit sa teknolohiya nga anaa ug pinaagi sa pagbayad sa mga kompaniya aron sa pagtabang kanila nga ibalik ang ilang mga ideya / mga hulagway ngadto sa giimprinta ug / o e-libro. Sama sa giingon sa usa ka magsusulat sa bag-o pa lang, "Usa ka dekada na ang milabay, wala koy kapilian gawas sa pagbiya sa akong manuskrito sa hunos."

Hunahunaa lang nga samtang ang gipatik nga mga tigsulat sa kaugalingon labaw nga kontrol ug mas taas nga porsiento sa kita, sila usab makakuha og 100% sa gasto ug buhat sa pagpagawas sa ilang libro. Ang gasto ug ang gidaghanon sa trabaho mahimong igo. Tan-awa ang tanan nga mga buluhaton nga labaw sa usa ka magmamantala? Kinahanglan nimo kining kuptan o bayran ang usa ka tawo aron pagdumala sa mga buluhaton. Busa ...

• Unsa ang imong badyet, panahon, salapi?
• Unsang mga kahanas sa entrepreneurial, technical, social media, kontak, nagdala ka ba sa proyekto? Nakaugmad na ba nimo ang usa ka dako nga komunidad sa mga potensyal nga mga magbabasa pinaagi sa social media, nagsulti nga engagements?

Tungod sa gikinahanglan nga komitment, unsa nga tambag ang imong ihatag sa usa nga naghunahuna sa kaugalingon nga pagmantala?

Una, pangutan-a ang imong kaugalingon: Nganong gusto ka maghimo ug libro ? Kana makatabang kanimo sa pag-ila sa imong target nga mamiminaw, ang husto nga titulo / pormat / presyo, kung unsaon nimo makuha ang maong mga tigpaminaw, ug uban pa. Hangtud nga klaro ka niana, wala ka mahibalo kung hain sa daghan nga mga serbisyo ang angay alang kanimo .

Sunod, pagtino sa imong badyet, sa panahon ug salapi. Pagkat-on kung unsaon paghimo sa usa ka P & L, nga piho sa pagsulat sa kaugalingon. Kini usa ka negosyo nga negosyo ug kinahanglan nga pagtratar sa ingon niana nga paagi.

Ug kat-uni ang mga pangutana nga pangayoon; adunay abogado nga nakasinati sa mga kontrata sa self-pub nga susihon ang imong kasabutan.

Ang bisan unsang mga caveats - clauses aron sa pagtan-aw alang sa?

" COPYRIGHT " - Ang copyright kinahanglan gayud nga anaa sa ngalan sa tagsulat, bisan pa ang laing kompanya nagdumala sa pagrehistro. Kini ang hinungdan.

"PUBLISHING RIGHTS" - Bisan kung ang clause nga may kalabutan sa copyright nag-ingon: ANG AUTHOR HOLDS RIGHTS, pagbantay sa bisan unsa nga pinulongan o usa ka clause sa ulahi nga nag-ingon sa usa ka butang sama sa: "Publisher adunay eksklusibong mga katungod sa pagmantala niini nga buhat sa bisan unsang dagway / format ..."

Kana nga clause maghatag sa imong kompyuter / tigdumala sa kaugalingon nga kompaniya sa tanan nga pagkontrol ug, kalagmitan, tanan nga kita kung, pananglitan, usa ka tradisyunal nga magmamantala ang nagbasa sa imong libro ug buot mopalit sa katungod sa pagmantala niini.

Usa ka eksperto sa pagmantala ang magpatin-aw kabahin sa dako nga kahulogan sa ikaduha nga clause, kung ang imong libro usa sa 30 sa 1,000,000 nga mga libro nga gi-imprinta matag tuig nga nagbungkag ... ug nganong ang maong clause dili madawat nga walay mga claus nga naghatag usab ug klaro sa mga katungod sa sub ang panagbulag tali sa tagsulat ug sa magmamantala - kinsa, sa laing bahin, kinahanglan nga adunay usa ka departamento sa sub -hak nga monetize kadtong mga katungod.

"Nagbaligya" - Sa baylo nga ang pagbalibad sa imong libro sa bisan unsa nga account, ang "pagbaligya" mahimong magkahulogan nga ang imong libro mahimong ibaligya pinaagi sa paglista niini sa mga online retailer ug (nga?) Mga wholesaler sa libro. Gusto ba nimo ang imong libro sa mga librarya? Mas lisud kana kung wala kini pinaagi sa [librarian wholesaler] Baker & Taylor.

"LIBRO FORMAT" - Gusto ka ba nga mag-imprinta nga mga kopya o e-libro nga maayo ra?

"MARKETING" o "PUBLICITY" - Timan-i nga ang ubang mga serbisyo sa marketing ug publisidad nga gitanyag sa mga kompanya sa serbisyo sa pag-publish mga listahan lang sa usa ka dapit, dili tinuod nga mga pitches sa imong libro.

Mahunahuna ka ba kung ang imong libro anaa sa mga tindahan? Dayon ang epektibong diskwento importante, nga makaapekto sa imong royalty tungod kay ang kompanya sa kaugalingon nga pub magapanalipod sa kaugalingon nga mga bayranan.

Lakip sa mga awtor, unsa ang imong nakita nga mao ang pinakadako nga sayop nga pagsabut - unsa ang dako nga mata-opener kon sila mosulod sa kalibutan sa pagmantala?

Ang pinakadako nga mata-opener: Tungod kay ang libro nga 'andam' wala magpasabot nga adunay naghulat nga mabasa kini / paliton kini.

Ang mga magsusulat, bisan giimprinta sa mga balay gamay man o dako, o gimantala sa kaugalingon, duol ra kaayo kanato sa pagpagawas sa petsa. Nagtuo ako nga kini tungod kay kita nagpuyo sa usa ka TYPE, CLICK, HIT 'SEND' nga kalibutan, nga ang mga tawo nagtuo nga ang pag-uswag mas paspas kay sa kaniadto. Ang kamatuoran mao nga tungod kay ang media sama sa gipalibutan nga ingon niini, kini nagkinahanglan og mas taas kay sa kaniadto aron maputol ang kasaba.

Unsa ang usa ka labing importante nga piraso sa estratehikong tambag sa marketing nga imong ihatag ngadto sa usa ka tigsulat ?

Ang labing malampuson nga paglunsad nagsugod samtang ang tagsulat nagsulat sa basahon - magsugod dayon sa pagtukod sa mga relasyon:

• Uban sa mga tigbaligyag libro magsugod pinaagi sa usa ka regular, gipabilhan nga kustomer
• Uban sa mga librarian pinaagi sa usa ka patron, pag-ila sa mga kawani pinaagi sa pagtambong sa mga kalihokan sa sanga, ang uban adunay mga grupo sa pagbasa. Ang mga librarian nagsugyot og mga libro - tingali inyoha sa umaabut.
• Sa Goodreads uban sa uban nga mga magsusulat pinaagi sa pagpaambit sa mga balita sa ilang trabaho
• Uban sa mga magbabasa pinaagi sa pag-apil sa social media ug sa mga plataporma (pag-usab, sama sa Goodreads). Kung mosulat ka misteryo, romansa, siyensiya, pangitaa ang mga komunidad sa internet ug mahimong aktibo nga membro -NOT pinaagi sa paghisgot bahin sa imong libro, apan pinaagi sa pagdugang sa mga punto sa pag-istoryahanay, pagpaambit sa mga balita sa ubang mga magsusulat nga imong natagamtam.
• Uban niadtong sa imong trade organization ug mga special interest groups pinaagi sa pagsulti sa mga panghitabo, pagtukod og visibility isip kasaligang tinubdan, paghisgot sa libro nga imong gisulat ug pagkolekta sa mga adres sa email nga angay.

Alang sa mga tagsulat mas duol sa pagmantala? Ang tinuod nga mapuslanon nga tambag ang ibase sa genre ug target audience, apan sa kinatibuk-an nga mga termino, akong isulti nga hunahunaon ang usa ka estratehikong gimugna ug gipatuman ang online ad campaign (nga adunay usa ka epektibo nga landing page) ug marketing sa email.

Siyempre, kon ang tagsulat adunay mga Twitter, Facebook, YouTube o Instagram nga mga sumusunod, maghatag ako og daghan nga nagkalainlain nga mga sugyot sa paglusad sa libro .

Sa tinuud, ang propesyonal nga tambag kinahanglan nga moapil usa ka tuig sa wala ka pa magplano nga buhian , busa ang titulo, paghulagway, posisyon sa tigsulat, ug metadata sa libro mahimong tanan nga nagpakita sa input nga gibase sa target audience ug mga tumong sa tagsulat.

Ang imong Expert Nation adunay dakung kapanguhaan sa among site - usa ka Timeline alang sa Pagpalampos sa Kalampusan .

Alang sa Tradisyonal ug Mga Gipatik sa Pag-asoy sa Kaugalingon: Marketing Books Today

Ang imong Expert Nation team dako kaayo sa iyang mga kapabilidad - mahimo ka ba nga makigsulti sa bisan unsang mga uso o pagbalhin sa unsa nga mga matang sa suporta ug giya nga mga tigsulat - sa tradisyonal ug sa kaugalingon nga gipatik - nga panginahanglan sa pagbag-o sa merkado?

Sa niini nga digital nga kalibutan, kita gihapon nga nagtumbok sa paningkamot sa pagbaligya uban sa tumatan-aw nga tumatan-aw nga tigpaminaw ug kung giunsa NIYA nga tigsulat nga komportable / epektibo nga makig-uban sa mga magbabasa

Siyempre, ang mga galamiton ug mga plataporma nagabag-o sa tanang panahon, mao nga ang akong modelo sa negosyo hilabihan ka sulud, apan ang importante ug popular nga mga serbisyo sa YEN karon naglakip sa:

• Mga review sa metadata sa libro ug libro sa tagsulat. Ang metadata mao ang labing gamay nga sexy ug labing importante nga pulong sa pagpamaligya karon, tungod sa hagit sa pagkadiskobre niining digital age.
• Ang mga pahayag sa meta data human-publikado sukad nga ang bili sa mga keyword mausab.
• Pagtudlo sa social media. Tungod kay kini importante kaayo alang sa mga magsusulat aron sa pag-establisar o pagpauswag sa ilang visibility ug epekto pinaagi sa social media nga mga komunidad, naghalad kami sa us aka coaching aron matabangan ang matag magsusulat nga makakita sa mga plataporma nga siya ang labing komportable nga makigbahin. Nakita namon nga nagkinahanglan sila og tabang sa pagpalambo sa mga maayong gawi sama sa pagdumala sa sulod, nga makatampo sa pagka-epektibo ug makahatag sa dugang nga panahon sa mga magsusulat sa pagsulat sa ilang mga libro.
• Ang marketing sa email, nga kasagaran adunay mas maayo nga pagkakabig sa pagbaligya kay sa sosyal (depende, ingon sa kanunay sa tagsulat ug sa tigpaminaw).

Ang estratehikong tambag ug mga prayoridad magkalahi kutob nga nagkalainlain ang genre sa matag manunulat, target audience, ug promotional nga bala. Sa Inyong Expert Nation, akong gitigom ang usa ka talagsaong grupo nga gipasukad sa matag panginahanglan sa kliyente, aron magtinabangay sa koordinadong kampanya. Ang team naggamit sa matag himan nga mahimo naton nga gamiton - ang walay katapusan ug labing bag-o - aron masumpay ang mga magsusulat ug mga magbabasa sa labing epektibo nga paagi.

Busa, unsa man ang wala mausab ang tanan?

Ang tagsulat dili gayud makahimo sa pag-usab sa iyang kaugalingon. Nagdumala ko sa usa ka kompanya sa marketing, apan gisultihan nako ang mga magsusulat nga nagplano nga mag-publish sa kaugalingon nga ang unang salapi nga ilang igugol mao ang usa ka propesyonal nga editor .

Usab, ang tagsulat dili gayud mao ang labing maayo nga maghuhukom sa husto nga titulo alang sa iyang libro . Ang tagsulat suod ra kaayo sa trabaho, ug dili makatubag isip usa ka bag-o o potensyal nga magbabasa. Human sa pagtrabaho uban sa gatusan ka mga tigsulat, ako adunay malampuson nga proseso sa pagtabang sa mga tigsulat sa pagdiskobre sa ilang labing maayo nga mga titulo.

Si Bridget, ang impormasyon nga imong gitagana talagsaon. Unsa man ang gusto nimo idugang?

Adunay daghan kaayo alang niini nga artikulo! Adunay daghan nga mga kapanguhaan sa among site, ug nag-host kami og mga informative nga mga panghitabo nga among gitanyag sa matag bulan sa among Conference Room Confabs diin ang mga beterano sa industriya nagsulbad sa mga hilisgutan nga interes sa mga awtor, mga ahente ug mga kauban sa pagpatik. Gihimo kini sa mga opisina sa Union Square ug gipuy-an namo kini, usab, sa tibuok nasud.

Bridget Marmion

Ang SVP Marketing ni Farrar, Straus Giroux, Random House ug Houghton Mifflin Harcourt, nagmugna ug nagmando sa Marmion nga mga kampanya nga mosangpot sa lista sa labing maayo nga magbabaligya, ug nagdumala sa publisidad ug pamaligya, tradisyonal ug digital, alang sa mga libro sa mga hamtong ug sa mga bata. Siya ang Chair sa AAP Trade Executive Committee ug adunay daghang kontak ug kahanas sa tanang mga kanal lakip ang retail, K-12, kolehiyo, librarya, online ug ahente nga komunidad. Niadtong 2012, gilusad ni Marmion ang Your Expert Nation, Inc., usa ka full-service marketing firm.

Sunda si Bridget / YEN

Twitter: @yrexpertnation

Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation

LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion