Ang Sugilanon sa usa ka Kampanaryo sa Kasal nga Makasaysayanon
Maghisgot kita bahin sa serbesa, ug larawan. Sa walay duhaduha nakita nimo ang Stella Artois nga gitanyag sa imong lokal nga mga tindahan, bar, ug mga club. Apan ang imong panglantaw niini magkalahi depende sa imong gipuy-an.
Kung nagpuyo ka sa United Kingdom tali sa mga tuig sa 1982 ug 2007, mahibal-an nimo ang hugpong nga "Reassuringly Expensive" ug dayon i-associate kini sa Stella Artois, ang Belgian nga lager beer. Uban sa limpyo, puti nga lata ug maanindot nga kilid, kini nagatan-aw sa balay nga adunay usa ka mahal nga lager, ug kanunay nga naningkamot sa pagtuman niana nga larawan.
Usa ka Mubo nga Kasaysayan sa Stella Artois Advertising
Ang sinugdanan sa kampanya nahimutang uban ni Sir Frank Budge Lowe, usa ka advertiser nga nagtrabaho sa Stella Artois sa Collett Dickenson Pearce (CDP) sa dekada 1970. Usa sa iyang labing inila nga mga patalastas adunay hayag nga ulohan nga "My Shout, Siya Whispered" ug ang mga ugat sa Reassuringly Mahal nga kampanya klaro nga makita sa pagpatuman. Si Stella mahal, ug dili nimo gusto nga ituslob ang imong kamot sa imong bulsa aron mopalit. Apan nakuha nimo ang imong gibayad. Sa kini nga kaso, tinuod nga kalidad.
Sa dihang si Frank Lowe mibiya sa CDP niadtong 1981 aron maporma ang Lowe Howard-Spink (nga nahimong Lowe ug Partners Partners Worldwide) iyang gikuha ang dakung account nga Stella Artois kaniya. Usa ka tuig ang milabay, gilunsad ang Reassuringly Expensive nga kampanya, nga nahimong dakong negatibo sa brand (taas nga presyo) ngadto sa usa ka kampeyon alang sa produkto. Karon, ang pagbayad alang sa serbesa usa ka garantiya sa kalidad, nga nakapahimo niini labaw sa mas barato nga mga kakompetensya.
Ang pag-imprinta sa mga ad sa kampanya nakatukmod sa ideya sa katakus nga pagbayad. Ang usa nga nahibal-an, gikan sa 1984, nagpakita sa usa ka pint sa Stella Artois tupad sa usa ka plato nga adunay usa ka sosis. Ang ulohan - "Tut, tut. Laing mahal nga paniudto sa account."
Ang usa pa nagpakita sa usa ka bar sa panapos nga panahon - "Umari ka nga mga ginoo.
Wala ka ba'y mga mansyon nga moadto? "Ang kampanya sa pag-imprinta nagpadayon sa kini nga ugat hangtud sa 1990. Dayon miabut na karon ang mga sugilanon nga nagpakita sa sine sa Europa.
Si Stella Artois Nagmugna sa mga Kalig ngadto sa Industriya sa Pelikula
Ang usa ka creative director nga nagtrabaho sa Lowe, sa account ni Stella Artois, nahitabo aron makita ang pagtan-aw ni Jean do Florette. Usa kini ka klasiko sa modernong sinehan sa Pransiya, nga gibuhian sa 1986 ug nagpakita kang Yves Montand ug Gérard Depardieu. Gisilhian niini ang direktor sa mamugna sa pagsulat sa usa ka script nga pinasukad sa usa ka susama nga ideya, ug ang resulta mao si Jacques de Florette - usa ka TV ug sine nga ad nga nagmugna og usa ka serye sa mga gipangayo nga mga ganti.
Kini lig-ong nagtanom sa ideya sa Reassuringly Mahal sa mga hunahuna sa mga konsumedor, ug gihimo kini sa usa ka delikado nga paghikap sa kaalam ug sa usa ka talagsaon nga cinematography. Giuban kini sa usa ka soundtrack nga mahimong susama sa brand sa Stella Artois. Bisan tuod nga ang ad gitumong sa usa ka mamumulong nga nagsulti sa Iningles, kini gisulat sa tibuok Pranses ug walay mga subtitle. Wala kini magkinahanglan niini. Pagtan-aw alang sa imong kaugalingon, imong makuha ang mensahe.
Si Stella Artois nagpabilin sa mga link niini uban sa sinehan pinaagi sa pag-sponsor sa nagkalain-laing mga panghitabo sa pelikula ug mga pista, ilabi na sa Channel 4. Ug tali sa 1991 ug 2002, pito sa Jacques de Florette ang gi-istilong mga patalastas nga gipaabot, nga ang katapusan nga usa - Good Doctor - nakadawat og mas prestihiyosong advertising awards kay sa bisan unsa nga kampanya nianang tuiga.
Pag-uli sa Imahe sa Asawa
Ikasubo, si Stella Artois dili kanunay nga makaangkon sa taas nga pagtag-an sa iyang pag-anunsiyo. Wala kini'y kalabotan sa kalidad sa beer apan ang pagpakig-uban sa "lager louts" kinsa, tungod sa usa ka rason, mipili kang Stella Artois ingon nga ilang giinom nga kapilian. Kini nahimo nga usa ka popular nga ilimnon taliwala sa mga hooligan sa soccer, mga palahubog, ug mga abugado sa pub, nga nagbaton niini nga angga nga "asawa nga tigpunggay sa ulo."
Niadtong 2007, ang Reassuringly Mahal nga kampanya ug slogan nahulog alang sa kaayohan, ug ang pulong nga Stella gilikayan sa mga patalastas. Katingad-an, ang Stella Artois usa na karon sa mas barato nga mga beer sa mga tindahan sa liquor ug mga pasilyo sa lager, nga moabut sa sama nga presyo sama sa kadaghanan sa mga lokal nga brews.
Stella Artois - Inom Gikan sa Chalice, Dili Glass
Ang labing bag-o nga kampanya gikan sa Stella Artois wala magpalibot sa ilimnon mismo, apan unsaon sa pag-inom niini.
Ug, unsay imnon gikan niini. Sa usa ka dako nga promosyon nga milangkob sa web, mga rekording sa telepono, mga ad sa pag-imprenta ug uban pa, gidasig ni Stella Artois ang mga nagpainom niini sa pagtangtang sa maanindot nga lager gikan sa usa ka Stella Artois Chalice, nga ilang gihatag libre. Libolibo ug liboan ka mga tawo ang mitubag sa promosyon nga 1-800-MY-CHALICE. Apan kini miabut uban ang gamay nga kakulangan. Sa samang higayon, ang Newcastle Brown Ale miadto sa usa ka lahi nga direksyon, nga nagbuhat sa mga brutal nga matinud-anon nga mga paanunsiyo ubos sa kampanya nga "no bollocks" (walay mga bollocks nga British slang nga walay bullsh * t). Ang ad "Kinsa Naggamit Ang Pulong nga 'Chalice?'" Igo kaayo, apan ang pagpahiluna niini nga mga ad uban ang mga ad sa Stella Artois mao ang usa ka pagpalit sa media sa genius.
