Pagkat-on Kon Unsaon Paghimo ang mga Radio Ads nga Buhat
Pag-advertise sa radyo.
Duha ka mga pulong nga halos wala'y gisulti. Sa 2016 Advertising Week nga kalihokan, wala'y panahon nga gigahin alang sa radio ads, tungod kay giisip sila nga "kagahapon." Sila dili hikot, ug aron mahimong makiangayon, kanunay gihunahuna nga usa ka red-headed stepchild sa industriya.
Apan, sayop kana. Kanunay kini, ug kanunay gayud.
Adunay mga epektibo nga mga pamaagi aron makab-ot ang daghang mga tawo.
Samtang ang millennials mahimo nga paglabay sa radyo, adunay minilyon nga mga tigkonsumo nga nakakaplag niini nga libre nga kapanguhaan nga dili mapuslanon. Ug bisan pa niana, adunay mga paagi aron makasulod sa ad-supported nga mga libreng nga bersyon sa labing bag-ong apps sama sa Spotify ug Pandora.
Dugang pa, ang radyo naghatag kanimo sa kahigayunan nga makahimo sa usa ka gamay nga badyet sa usa ka gamay nga badyet, samtang ikaw nagasalig sa mga mamumuong imahinasyon sa paghimo sa mga biswal. Gusto sa usa ka tawo sa tumoy sa usa ka bukid ... sa Mars ... nga gilibutan sa mga mamamatay nga karnero ... ug usa ka kasundalohan sa mga dumuluong nga dumuduong? Walay problema.
Busa, kung ikaw andam na sa pagsuroy, pito ka mga paagi nga imong makuha ang kalampusan pinaagi sa radyo.
1) Hibal-i ang Imong Target nga Tigpaminaw
Sama sa matag ad nga imong gimugna, kinahanglang mahibal-an nimo ang imong target audience. Ang pag-anunsiyo sa imong tindahan sa kasadpan nga mga gamit sa usa ka estasyon sa nasud naghimo sa daghang kahulugan. Ang pag-advertise sa usa ka tin-edyer nga tindahan sa sinina sa samang estasyon dili.
Paghimo og listahan sa mga estasyon sa radyo sa imong merkado. Paminawa ang matag usa aron makatabang sa pag-ila sa imong target nga mamiminaw.
Unsang matanga sa mga tigpaminaw ang mag-tune-in, ug mahimo ba silang mga customer alang sa imong produkto o serbisyo?
Ang mga estasyon sa radyo naghatag usab og mga programa nga gusto nimong mahibal-an pa sa dili pa ikaw mopalit. Dili nimo gusto nga ibalita ang imong Kristohanong bookstore atol sa usa ka programa nga adunay usa ka bati nga pagbati sa humor. Dili nga ang mga Kristohanon walay kahinam, apan angay.
2) Hangyoa ang usa ka High Frequency of Ads
Ang usa ka komersyal sa radyo kinahanglan nga mapadpad sa makadaghan nga panahon sa dili pa kini mahiuban sa tigpaminaw. Ang pagpadagan sa imong komersyal usa ka semana sulod sa usa ka bulan dili igo.
Ang kadugayon nagtumbok kung pila ka beses ang imong ad sa usa ka mubo nga panahon. Ang usa ka komersyo nga gipaambit daghang beses sa usa ka adlaw adunay mas maayo nga kahigayonan nga makaabot sa tigpaminaw kay sa usa ka komersyo nga nagpasalida lamang sa pipila ka higayon sulod sa usa ka semana. Bisan pa, kon ikaw makahimo og usa ka ad nga makadaghan sa usa ka adlaw sa usa ka adlaw, magmabinantayon sa "nag" nga hinungdan. Kon kini makalagot kaayo, mahilayo nimo ang mga potensyal nga kustomer.
3) Pagsulat sa usa ka Dakong Sulat
Kung wala ang usa ka talagsaon nga script, ang tanan nga ania niining lista mao lamang ang bintana nga pagsinina. Mahimo nimo ang pinakamaayo nga produksyon, talento, time-slot, ug ipalansang ang imong target audience, apan ang usa ka dili maayo nga script maghimo niini nga walay pulos. Busa, ang presyur anaa aron mahimo ang pagsidlak sa kasulatan.
Sa tinuud, gusto nimo nga mag-hire og usa ka propesyonal nga copywriter o malipayon nga ahensya sa advertising aron buhaton kini alang kanimo. Bisan pa niana, ang kuwarta mahimo nga hugot kon ikaw nagdagan sa usa ka gamay nga negosyo, ug ikaw kinahanglan nga manubag alang sa imong kaugalingon nga mga kahanas sa pagsulat aron sa paghimo niini nga buhat.
Una, paminawa ang daghang radyo. Kinahanglan nga imong hatagag pagtagad ang imong nadunggan, ug unsa ang nakapasar kanimo.
Unsa nga mga patalastas ang nakigsulti gayud kanimo? Hain nga mga halandumon, mga oras o bisan mga adlaw sa ulahi? Hain nga mga ad ang OK sa una nga pagpaminaw, apan talagsaon nga makalagot human sa pipila pa nga pasundayag? Dayon, ibutang sa mga archive. Makita nimo ang mga maayong ehemplo sa award-winning nga advertising sa radyo, sama dinhi ug dinhi.
Labaw ka importante, hinumdomi nga mahimo ka nga literal nga magpintal sa bisan unsang hulagway nga imong gusto sa mga hunahuna sa mga tigpaminaw. Dili kinahanglan nga mosalig ka sa mga espesyal nga mga epekto sa visual, mahimo kining tanan pinaagi sa talento sa tingog ug pipila ka mga epekto sa tingog. Ug ang mga resulta mahimong talagsaon.
4) Pag-ayo sa Pag-ihaw
Busa, adunay usa ka dakung script. Karon kinahanglan nimo kining buhion. Ug ang unang lakang niana nga proseso mao ang pag-hire sa hingpit nga talento sa tingog alang sa trabaho. Mahimong matintal ka sa paghimo niini sa imong kaugalingon (nga talagsa rang magtrabaho, gawas kon kini ang labing haum sa produkto o serbisyo ... hunahunaa si Dave gikan kang Wendy).
Ayaw kini buhata. Wala kay gikinahanglan nga mga kahanas, tayming, o vocal presense aron makuha kini.
Makita nimo ang talento sa tingog sa matag siyudad sa Amerika. Ug tungod sa Internet, dili ka kinahanglan nga magpabilin sa lokal. Makita nimo ang talagsaon nga talento sa usa ka siyudad nga libolibong milya ang gilay-on, ug kuhaa sila sa pagrekord sa audio ug ipadala kini kanimo pinaagi sa FTP o cloud-based storage nga serbisyo.
Sa tinuud, gusto nimo nga maadto didto sa diha nga sila nagrekord sa audio bisan pa. Gusto nimo nga hatagan sila direksyon sa dili pa ug human sa matag pagkuha, aron masiguro nga makuha nimo ang imong gusto. Ayaw kahadlok nga i-redirect ang talento, o mangayo og lain-laing pamaagi. Ang mga aktor sa tingog mga propesyonal nga magamit, ug buot mohatag kanimo sa imong gibayad.
5) Ang Maayong Produksyon Mahinungdanon
Dili sama sa mga komersyo sa telebisyon, ang produksyon mas yano alang sa komersiyal sa radyo. Nagkinahanglan ka og maayo, mahunahunaon nga script, talento sa tingog, musika, ug maayong mga epekto.
Apan, wala kana magpasabut nga kinahanglan ka nga mag-uban sa usa ka butang. Ang imong kopya wala magsalig sa bisan unsang mga biswal, busa hinungdanon nga imong makuha ang pagtagad sa tigpaminaw gikan sa sinugdanan. Ang kopya kinahanglan nga tin-aw ug dili madunot pinaagi sa pagpaningkamot nga mahimong sobra ka katawa sa imong tono.
6) Pangitaa ang Labing Maayo nga mga Bayronon
Pahimusli ang ubos nga rate sa ad alang sa radyo. Ang mga rate sa ad kanunay nga nag-uswag, apan ang gasto mas barato pa kaysa mga visual medium sama sa telebisyon.
Gamita ang imong mga kahanas sa negosasyon aron makakuha og maayo sa usa ka bundle sa ad. Ang dugang nga mga ad nga imong gipalit, ang mas maayo nga rates nga imong makuha.
7) Kuhaa ang imong Tuo nga Panahon
Ang mga rate sa ad sa kasagaran dili kaayo mahal sa una ug ikatulo nga mga bahin. Ang mga paanunsiyo sa radyo niining mga panahona mas sayon ang negosasyon, ug mas barato ang imong imantala. Dugang pa, ang panahon sa pagpalit sa ad mahimong maka-impluwensya sa imong pamaagi sa paglalang, nga mas hinungdanon ang pagbaligya sa mensahe. Pananglitan, sa unang kwarter nga mga kustomer ang nakuha gikan sa usa ka bug-at nga gasto sa paggasto / shop sa panahon sa mga pista opisyal sa Nobyembre ug Disyembre. Mao ba kini ang maayong panahon nga maghisgot mahitungod sa mga tinipigan nga mahimo? O, mas maayo pa, kini ba usa ka maayong panahon sa paghisgot bahin sa mga paagi aron makahatag og sobra nga salapi?
Sa dili ka pa magsugod sa pagpa-anunsiyo sa radyo, tan-awa kon andam ka ba sa Radio. Ug kung andam ka na nga maigo sa mga kahanginan, kini nga komersyal nga script sa radyo makapakita kung unsaon paghatag sa lig-on nga kopya nga moabot sa imong mga tigpaminaw sa matag higayon.