Mga Ideya nga Daw Maayo sa Papel, Apan Napatay nga Negosyo
Ang paanunsiyo adunay daghang trabaho nga buhaton. Kinahanglan kini nga makamugna mahitungod sa produkto, serbisyo, o brand. Kini usab makadugang sa bili sa usa ka produkto, nga naghimo niini nga mas madanihon. Pananglitan, gamay kaayo ang kalainan tali sa tulo ka nag-unang mga light beer brand, Coors Light, Miller Light, ug Bud Light, kutob sa lami. Ang mga konsumedor nagpalit sa brand, nga gitukod gikan sa advertising. Ug ang paanunsiyo kinahanglan usab nga pahibaloon. Ania kung unsay ginabuhat sa produkto o serbisyo, ug maayo ang gibuhat.
Apan ang pinakadako nga papel nga dula sa advertising mao ang pagdugang sa halin. Walay ahensya sa paanunsiyo nga magpatigayon sa usa ka kampanya nga sa sayup nga pagbaligya, o wala maglihok sa kurba sa baligya sa husto nga direksyon. Naghikog kini. Hinuon, ang mga kampanya sa ad mapakyas sa tanang panahon. Ug usahay ... mapakyas sila. Ania ang unom sa pinakadako nga advertising nga napakyas nga sa pagkatinuod nahimo nga drop ang mga numero sa pagbaligya.
01 Kenyan Runner - Just For Feet
Lisud nga mahibal-an kung asa magsugod uban niining dulumtanan , gipakita sa panahon sa 1999 Super Bowl. Gipahimutang ang bahin sa usa ka $ 7 milyon nga kampanya nga mohatag sa usa ka brand-new Hummer (hinumdoman ang mga?), Kini nga 30-segundos nga lugar nakasilo sa daghan nga ang-ang. Alang sa usa ka pagsugod, ang lugar maabli uban ang usa ka hugpong nga mga tigpangita nga puti, sa usa ka Hummer, nga nangandam sa pagpangita sa usa ka baybayon nga itom nga Kenyan runner.
Gibasa nimo kana sa husto. Ang mga puti nga lalaki nangayam ug usa ka itom nga tawo. Kon kana nga sitwasyon gipahigayon sa bisan unsang tigum bisan asa sa America, ang tubag hapit nga "hunong didto, kana makalilisang!" Apan ganahan ang marketing team sa Just For Feet. Human niana, ang mga kalalakin-an naghatag sa runner sa usa ka tasa sa tubig sa droga, diin siya moinom, ug molabay. Dayon gipugos nila ang usa ka parisan sa mga sapatos nga gibutang sa iyang tiil, ug gipapahawa. Aron madugangan ang insulto sa kadaut, ang runner nagsinggit "dili! dili! "ug nag-uyog sa iyang mga tiil. Tungod kay dili niya mahibal-an kon unsaon pagbadbad ang mga sapatos. Ang tubag dili pa bag-o.
Si Chuck McBride, ang creative director ni Wieden + Kennedy niadtong panahona, dili makatuo sa iyang nakita. "Sa dihang nakita nako kini, ako miadto dayon 'Oh, shit,' ug miadto ako, 'Dili kini makapadayon.' Dili lang ko makatuo nga gibuhat nila kini. " Ug ang gibantog nga kritiko sa advertising nga si Bob Garfield, sa Advertising Age, nagtawag sa ad, " neo-kolonyalista ... imperyalistang kultura, ug tingali rasista. Nawad-an na ba sila sa ilang mga hunahuna? " Ang pulong Just For Racists gisudlan sa mga tawo sa tibuok nasud, ug ang reaksyon sa publiko hilabihan ka daotan, Ang Just For Fe nga misulay sa pagdakop sa ahensya nga responsable, Saatchi ug Saatchi, sa $ 10 milyones. Sa ulahi ilang gihulog ang sinina.
Paglabay lamang sa napulo ka bulan, sa Nobyembre 1999, ang Just For Feet nga gipasaka alang sa proteksyon sa pagkabangkarota sa Kapitulo 11, tungod sa kombinasyon sa dili maayong mga pagbaligya ug pagpanglimbong sa accounting. Ug sa Pebrero 2000, gipalit sa Footstar Inc. ang ngalan sa Just For Feet ug ang mga gipaabangan nga 70 sa mga tindahan niini. Bisan pa niana, ang kadaot nahimo na, ug sa 2004 Just For Feet stores natapos sa hangtud.
02 Ang Spongemonkeys - Quiznos
Unsa man ang imong makuha sa paglabay sa usa ka lami nga toasted sandwich sa usa ka weird-looking hamster-butang nga may mga bihag nga mga ngipon ug walay tingog sa pag-awit? Aw, dili katingad-an, ikaw adunay usa ka kampanya nga nagbutang sa pagpamaligya sa mga toasted treats ngadto sa kasilyas. Ug ang ad agency nga nagbuhat kanila, Ang Martin Agency, kinahanglan nga mas nahibal-an.
Kini tin-aw nga usa ka kaso sa paglukso sa usa ka internet bandwagon nga wala gayud pagbuhat sa imong homework. Ang orihinal nga piraso nga gi-adapt sa The Martin Agency gitawag nga "We Love the Moon," nga gibuhat alang sa site nga rathergood.com. Talagsaon kini. Kini makalingaw. Kini mabahin. Apan ... maayo ba nga gipares ang usa ka produkto sa pagkaon? Gitan-aw ba nimo ang mga katingad-an nga mga butang ug naghunahuna nga sila kinahanglan nga mga pitchmen alang sa usa ka sub? Usa ka tawo sa The Martin Agency nakahimo. Kini ang resulta ... ug kadto usa ka katalagman.
Bisan tuod ang mga ad nakabaton og usa ka tonelada nga buzz, walay usa nga gutumon human sa pagtan-aw kanila. Sa wala pa ang gamay nga pag-awit nga mananap nga linalang, ang mga paanunsiyo alang sa Quiznos nag-concentrate sa toasted nga kalidad sa mga sandwich, ug adunay mga baba nga gipaagas ang mga itlog nga natunaw gikan sa toaster. Siyempre, ang gagmay nga mga sanga dunay nindot nga mga buto sa katapusan, apan ang nag-una nga takeaway mao ang Quiznos = lahi nga mga butang sa ilaga. Ang pagbaligya. Tipigi ang mga manedyer bisan diin nga nagreklamo Ang mga patalikaan dali nga gibira.
Bisan pa, bisan pa sa makalilisang nga pagpahigayon sa mga patalastas, sila gihigugma gihapon sa mga tawo sa tibuok kalibutan.
03 Mao kana ang usa ka Espanyong Meatball! - Alka Seltzer
Tingali nakurat ka sa pagkasayod nga usa sa labing halandumon, ug makalingaw, ang mga paanunsiyo sa modernong panahon sa advertising usa ka kapakyasan, apan kini. Mao kana ang usa ka mais nga meatball ... apan dili usa ka maisugon nga resulta.
Karon, ang ad mao ang talagsaon. Kini mamugnaon. Kini kahibulongan nga milihok. Maalamon kini. Kini usa ka talagsaon nga piraso sa branding. Unsay dili mahigugma? Gipakita kini sa ad round-up sa mga dekada, ug, sa usa ka bahin, naghimo kanatong tanan nga kini usa ka maayong ad. Apan, kini wala makatabang ni Alka Seltzer sa pagbaligya sa daghang produkto. Sa pagkatinuod, ang pagbaligya nahulog.
Ang problema usa ka bahin tungod sa panahon. Ang ad mao ang una sa panahon niini. Hinumdomi, ang ad rebolusyon nga nagsugod sa mga tuig 1960, nga giabagan sa pipila ka talagsaong buhat sa DDB, nagpadayon pa. Ang tiggamit gipadako sa mga ad nga nag-ingon nga "hey, paliton kini nga produkto, kini maayo, ania kung unsa kini, usa kini ka hulagway niini, ug lain, ug ania ang usa ka tawo nga naggamit niini." Ang mga Smart ads nga adunay plot ug humor sa mubo nga suplay. Ug ang 1969 Alka Seltzer nga lugar migahin hapit sa tanan nga mga ad nga naghisgot mahitungod sa mga bola nga bola ug spaghetti sauce. Busa, ang mga mamiminaw nanggawas ug mipalit ug mga bola sa bola ug mga spaghetti sauce, ug dili mga kahon ni Alka Seltzer.
04 Ang Energizer Bunny - Energizer Batteries
Ikaw sa walay duhaduha nakahibalo sa kampanya sa ad nga nangutana. Ang usa ka koneho nga pink nga dulaan nga nag-usa ang usa ka drum nga anaa sa screen, ug naglakaw gikan sa usa ka kilid ngadto sa pikas. Kini nagpadayon ug nagpadayon. Ang una nga Energizer Bunny ad adunay usa ka hoard nga pink nga dulaan nga mga rabbits nga nag-banging nga mga tambol, nga nagsaludo sa usa ka bantog nga ad nga gihimo ni Duracell niadtong 1983. Ug unsa man kana nga bahin? Usa ka hugpong sa pink nga mga rabbits nga nagabato sa mga tambol. Ang usa nga dunay Duracell battery ang labing taas.
Hunahunaa kana sa makaduha. Niadtong panahona, dako kaayo si Duracell. Ang pipila ka hayag nga alisngaw nakahukom nga ang pinakamaayo nga paagi sa pag-ila sa Energizer battery gikan sa Duracell mao ang pagsundog, hapit sa sulat, ang bantog nga ad. Gigamit pa gani nila ang samang pink nga kolor. Kung makita nimo ang ad, imong gihunahuna si Duracell. Dili igsapayan kung unsa ang tingog sa pagsulti kanimo.
Ang mga tawo natural nga nalibog. Human sa tanan, ang usa ka pink nga bunny susama kaayo sa lain, ug ang Duracell na lig-on nga mitukod sa kaugalingon nga "nga ang baterya nga naghimo sa pink nga bunny nga labing dugay." Busa, sa dihang miabut ang panahon sa pagpalit og mga baterya, ang mga tawo nag-uban sa Duracell nga labaw pa kay sa Energizer. Ang tanan nga mga dugang nga Energizer Bunny nga mga ad sa baterya gigamit lamang sa pagpalig-on sa brand sa ilang kakompetensya. Adunay bisan usa ka pagtuon nga gihimo mahitungod niini, pagsusi sa negatibong epekto sa pagsubli sa susama nga mga pag-angkon sa brand. Busa, bisan pa sa popular nga ad, 40% sa mga tawo nga nakakita niini naghunahuna nga kini usa ka Duracell ad. Ang pagbaligya sa Energizer sa tinuod nagkahulog.
Bag-ohay lang, ang Energizer Bunny gipakita sa usa ka seryoso nga mga bag-ong mga patalastas, gamit ang usa ka digital nga pink nga kuneho. Tingali karon, daghang mga katuigan human ang orihinal nga ad sa Duracell nawala sa panumduman, ang Energizer Bunny sa katapusan makapanag-iya sa luna. Lisud ang paghinumdom sa usa ka Duracell ad, ug ang Energizer Bunny siguradong nakaangkon og dapit sa pop culture.
05 Bob Johnson - Holiday Inn
Balik sa 1997, ang mga lugar sa Holiday Inn mikabat sa kapin sa $ 1 ka bilyon sa mga renovasyon. Karon nga usa ka kamatuoran nga angayan nga manghambog, ug sa pagbuhat niini, ang Holiday Inn nagpadagan sa lugar nga gitawag og Bob Johnson atol sa Super Bowl. Kini nahimo nga hilabi sa mga tawo nga gikuha gikan sa hangin human sa pipila lang ka adlaw.
Unsay daotan bahin niini? Aw, magsugod kita sa sulod sa ad. Naghatag kini og usa ka matahum nga babaye nga naglakaw sa usa ka reunion sa klase, samtang ang usa ka sulud nga laki nga voiceover nagsulti kanimo mahitungod sa cosmetic surgery nga iyang naangkon sulod sa mga katuigan. "Bag-ong ilong, $ 6,000. Mga bukton, $ 3,000. Bag-ong dughan, $ 8,000. " Busa, didto makita nimo ang tono nga gitakda. Dayon among nakita ang babaye nga nakigsulti sa maong lalaki nga nagpatugtog kang Kenny Bania sa Seinfeld. Nanlimbasug siya sa pagbutang kaniya, sa wala pa siya nahibal-an nga siya kaniadto usa siya. Kini si Bob Johnson. Ang iyang nawong usa ka kalibog ug dili makatuo - ug dili sa maayong paagi. Ug dayon ang VO miingon, "Kini kahibulongan sa mga pagbag-o nga imong mahimo sa pipila ka libo nga mga dolyar; Hunahunaa kung unsa ang mga Holiday Inns nga kita nga gigahin sa usa ka bilyon. "
Diha-diha dayon, ang LGBTQ nga komunidad nahadlok. Ang paghatag kahayag sa usa ka kinabuhi nga kausaban nga panghitabo sa ingon nga usa ka lahi nga paagi mao ang tono nga bungol. Ang mga tawag sa pagreklamo nagkalma sa mga linya. Apan, gawas sa makalilisang nga ad, kini ang sentro nga sayup usab. Ang Holiday Inns nahibal-an alang sa dako nga serbisyo, kahupayan, ug kasayon. Apan niining crass ad, migasto sila og usa ka tonelada nga kwarta sa mga pagbag-o sa kosmetiko, ug wala gani nila kini gipakita. Ug adunay laing butang nga palandongon; ang mga kustomer nga moadto sa usa ka Holiday Inn motubag nga negatibo sama sa gibuhat sa maong lalaki sa diha nga iyang nakita ang iyang tigulang nga high school buddy Bob? Usa ka dako nga pakyas nga wala'y gibuhat gawas sa pagdunot sa imahe sa hotel.
06 California Raisins - Ang California Raisin Board
Ang usa ka dali nga pagpangita sa Google alang sa mga Raisins sa California mihatag og dul-an sa 1.5 ka milyon nga mga resulta. Tin-aw, kini adunay epekto ug ang mga tawo nakahinumdom kanila. Ang mga pics mikuha sa pipila ka classic Motown ug rock hits, ug giparis sila sa pipila ka Emmy-award winning stop motion animation. Aduna pa gani sila'y usa ka hit Billboard Hot 100. Ug kung nakita nimo ang Straight Outta Compton bag-ohay lang, sila gihisgutan sa maong sine. Unsa man ang dili mahigugma, husto ba? Aw, Ang California Raisin Board adunay daghan nga mga hinungdan sa pagreklamo.
Ang unang isyu mao nga ang funky little raisin nga mga karakter dili gayud makadani. Ang usa ka kunhod nga koneho nga naghulog sa mga bukton ug mga bitiis dili usa ka maayo nga paagi sa pagpahibalo sa usa ka produkto sa pagkaon. Apan ang mas dako nga isyu mao nga ang mga karakter ug mga awit milandong sa aktwal nga produkto. Ang mga tawo nagkalot sa mga patalastas, ug nahigugma sa musika ug sa kaanyag sa tanan. Apan, wala sila moadto sa mga panon ug mopalit og mga kahon nga pasas. Ang mga patalastas wala sa bisan unsa nga buhaton aron sa pagpahibalo sa mga tawo mahitungod sa paggamit sa pasas, sa nutritional nga kaayohan, o bisan unsa pa. Hinunoa, gikuha sa mga tawo ang pipila ka mga maanyag nga awit sa mga pasas ug gipalit ang ilang mga rekord.
Ang kampanya napamatud-an nga popular, ug ang pagbaligya nagkadaghan samtang ang kampanya midagan. Apan, ang presyo sa paghimo sa produksyon hilabihan ka taas, nga nagkantidad sa CRB hapit kaduha sa ilang tinuig nga kinitaan. Ug sa diha nga ang mga patalikod gibira gikan sa hangin, ang mga sales tinuod nga nahulog . Dili kinahanglan nga isulti, kini usa pa nga kaso sa "maayo nga ad, kaulaw sa mga resulta."