Kini nga mga Kampanya Nagdumala sa Social Media ug Dinasig nga usa ka Industriya
Lisud tuohan nga adunay usa ka kalibutan nga walay social media. Sa pagkatinuod, kini usa lamang ka dako nga bahin sa kinabuhi sa katapusang 5-6 ka tuig, ug ang industriya sa paanunsiyo naghatag sa iyang matam-is nga panahon sa wala pa makahimo sa katilingban isip bahin sa media mix. Ang Facebook nahimutang sukad sa 2004, ang Twitter miabut duha ka tuig sa ulahi sa 2006, ug Instagram sa 2010. Apan pipila lamang ka mga kampanya ang gidawat ang gahum sa social media sa paagi nga nakapausab sa industriya, ug gipugos kini sa pagtan-aw niining importante nga himan sa komunikasyon isip usa ka paagi sa pagsabwag sa mga ideya, ug pagkab-ot sa mga konsyumer. Ania ang unom nga nabuak ang agup-op.
01 Ang Ice Bucket Challenge - Ang ALS Association
Ang kamatuoran nga kini nga kampanya sa social media nagkinahanglan nga walay pasiuna nga naghisgot sa mga tibuuk mahitungod sa talagsaon nga kalampusan niini. Ang mga posibilidad mao, ikaw mismo ang nag-antos sa Ice Bucket, o ikaw nominado sa video sa usa ka higala o sa pamilya. Ang ideya sa tinuud anaa sa sulod sa pipila ka mga tuig sa wala pa gisagop kini sa Association of ALS, apan nahimo lamang kini nga usa ka viral sensation human gibuhat ni Matt Lauer ang hagit sa usa ka episode sa The Today Show sa Hulyo 2014.
Busa, unsa man ang Ice Bucket Challenge ug ang ALS Association sa tanan? Maayo, ALS, o Amyotrophic Lateral Sclerosis (nailhan nga labi sa colonade ingon nga Lou Gehrig's Disease) usa ka kondisyon nga makaapekto sa katakos sa lawas sa paglihok ug pag-obra, ug sa kadugayan modala sa pagkompleto sa paralisis. Sa diha nga ang kahimtang magsugod nga mamatikdan, adunay usa ka pagbati sa pagkamanubo diha sa mga bukton ug mga bitiis, ug sa ingon, ang pagbubo sa usa ka balde sa bugnaw nga tubig sa usa ka tawo nga nagpataas sa kahibalo sa mga sintomas.
Ang dako nga kalampusan sa kampanya, nga mikaylap sama sa kusog nga kalayo sa daghang mga sosyal nga plataporma, tungod sa nominasyon sa usa ka tawo sa video sa tawo. Sa pagkatinuod, ang mga tawo dili lang nagtan-aw, apan nangahas nga aktibong moapil alang sa usa ka maayo nga hinungdan. Ang mga selebrito sa tibuok kalibutan naghimo sa ilang kaugalingong mga video, ug kapin sa 2.4 ka milyon nga mga video ang gipaambit sa Facebook lamang. Usa ka talagsaong istorya sa kalampusan nga miresulta sa dako nga mga donasyon sa ALS Association.
02 Maghiusa ba Kini? - Blendtec
Unsang matanga sa usa ka tawo nga magbutang og usa ka bag-ong iPhone o iPad ngadto sa usa ka blender? Aw, ang usa ka tinuod nga makahibalo nga social media nga tigpahibalo, kana nga kinsa. Adunay mga ads ug infomercials alang sa nagkalain-laing mga tigpamutol sa mga dekada, ug ang kadaghanan usa ka tinuod nga snooze-fest nga nagsunod sa sama nga karaang pormula. Ipakita ang usa ka blender nga naghimo sa usa ka smoothie, soups, pagdugmok sa yelo, ug uban pa. Si Tom Dickson, nga nagtukod sa Blendtec, adunay lain nga ideya. Ang tanan nahibal-an nga ang usa ka blender makahimo niana, apan mahimo ba kini maghiusa sa mga butang nga nahibal-an sa mga tawo nga malisud?
Nianang panahona iyang gilalang ang Will Will Blend? Web video series, pagbutang sa usa ka parisan sa safety goggles ug pagbutang sa blender ngadto sa ultimate test. Ang tanan gikan sa golf bola ug mga marbles, ngadto sa cubic zirconia ug ang katunga sa usa nga linuto nga manok. Apan sa dihang gilabay ni Dickson ang usa ka iPhone sa blender, ang web nabuang. Ang video, sa pagkakaron, nakadawat na sa sobra sa 12 ka milyon nga mga panglantaw. Sa dihang gibutang niya ang iPad sa blender, sobra sa 18 ka milyon nga tawo ang nanan-aw. Ang mga video gipaambit sa social media sa minilyon ka beses, ug ang pagpamaligya sa Blendtec blender miuswag sa 700 porsyento.
03 "Mahumot Sama sa Tawo, Tawo" - Old Spice
Ang Old Spice adunay seryoso nga isyu sa kredibilidad. Kini usa ka joke. Paghisgot niini sa bisan kinsa ug ilang mahinumduman ang lalaki nga nag-surf sa soundtrack sa choral, ug nakakita sa usa ka botelya niini sa banyo sa apohan. Dili kini bat-ang o kabugnaw. Ug wala gayud kini mahitabo. Aw, dili gayud. Niadtong Pebrero sa 2010, usa ka talagsaon nga paghanduraw nga gibitoonan ang suod ug insanely nga madanihon nga si Isaias Mustafa naigo sa mga kahanginan, ug sa Internet. Ug ang talagsaon nga nahimo sa pagpangandam, ang over-the-top nga ad adto, sa pagkakaron, gibantayan sa kapin 54 ka milyon nga mga panahon.
Bisan pa, ang kampanya nagsugod sa usa ka bag-ong gamit sa dihang gilusad ang serye sa "Smell Like a Man, Man" social media. Ang mga tigpangita sa mga ad (ug kini daghan) giaghat sa pagpangutana ni Isaias sa Twitter. Imbis nga ang usa ka social media nga ahensya mag-type og pipila ka mga quirky nga mga tubag, ang Old Spice guy mismo mitubag sa mga pangutana sa serye sa mga custom nga gihimo nga mga video. Kapin sa 180 ka lainlaing mga tubag ang gi-film, ug ang kampanya nakadawat sa kapin sa 2,000 nga mga pangutana sa 48 oras lamang. Ang resulta -sa 105 ka milyon nga YouTube nga impresyon, $ 1.2 bilyon nga nakuha nga media, dugang nga 2,700 porsyento, 800 porsyento ug 300 porsyento sa Twitter, Facebook, ug OldSpice.com matag usa, ug ang Old Spice YouTube channels nahimong # 1 ang labing gipangita nga sponsored agianan sa panahon.
Aron ibutang kini sa panglantaw, atol sa unang 24 ka oras sa kampanya, ang mga video gilantaw mas daghang panahon kay sa pagsulti sa pagdawat ni Presidente Obama sa 2008. Dili na angay isulti, kini nahimong usa sa mga sukaranan sa modernong mga kampanya sa katilingban.
04 Ang atong mga Blades Ang F ** king Great - DollarShaveClub.com
Ang nag-una nga komentaryo niining adunahang ad mao ang "kini ang paagi nga dili nimo i-click ang mga tawo nga" skip ad "sa YouTube." Kana, sa pagkatinuod, mao ang nakahimo sa 90 ka segundos nga ad nga malampuson kaayo. Ang ad mismo dili tanan bahin sa mga espesyal nga epekto ug dako nga talan-awon sa badyet. Si Mike, ang nagtukod sa kompanya, nakig-istorya kanimo sama sa imong tinuod nga tawo ug dili usa ka tumatan-aw nga tumatan-aw nga tumatan-aw o lapad nga demograpiko.
Sa panahon sa ad, siya naghatag sa usa ka pakigpulong nga kusog kaayo ug kataw-anan nga kini nahisama sa usa ka komedya nga nagbarug kay sa usa ka pitch alang sa usa ka bag-o nga matang sa delivery delivery service. Kini usa ka lami:
"Sa usa ka dolyar sa usa ka bulan, gipadala namo ang mga dekalidad nga labaha sa imong pultahan. Oo. Usa ka dolyar. Maayo ba ang mga blades? Dili. Ang among mga blades usa ka bantugan nga hari. "
O
"Ug sa imong hunahuna ang imong labaha nagkinahanglan sa usa ka pangurakot nga kuptanan, usa ka flashlight, usa ka likod nga pagkalagot, ug napulo ka mga blades? Ang imong gwapo nga asno adunay usa ka sulab ... ug Polio. "
Ang estilo sa video, nga tin-aw nga gipukpok ang tigpasiugda matag karon ug unya (nag-ingon nga maayo siya sa tennis samtang siya gimingaw ang bola) usa ka instant hit. Ang tanan nagtan-aw niini, ug kini nakamugna og minilyon nga mga panglantaw (sa pagkakaron, ang gidaghanon kapin sa 25 ka milyon), nga naghubad ingon nga milyon-milyong dolyar sa nakuha nga media.
Karon nga ang gamay nga kompaniya gipanag-iya sa Unilever, nga nagpalit niini sa usa ka $ 1 Bilyon nga tanan nga cash-acquisition. Sukad nga ang video una nga miigo sa social media nga talan-awon, ang mga kliyente bisan asa nangayo alang sa usa ka butang nga "Dollar shave Club." Unsay gipasabut? Buweno, makalingaw, dili maulaw, dili makamao, ug ma-film sa usa ka shoestring nga badyet. Apan walay bisan usa sa mga hinungdan kung ang produkto o serbisyo wala magpabilin sa hype. Ang DollarShaveClub.com nakakita og usa ka problema nga wala'y usa nga nakasulbad. Tinuod mahal kaayo ang labaha nga pagputol sa talong, busa nganong dili mangita og usa ka paagi sa paghalad kanila sa usa ka buang nga presyo nga ubos ... ug ibutang kini sa imo? Karon kana ang kabag-ohan.
05 Subservient Chicken - Burger King
Ang kampanya sa ad alang sa Subservient Chicken, nga nakaigo sa mga airwaves sa 2004, makalingaw apan walay talagsaon. Sa usa ka ad, nakita nimo ang usa ka lalaki nga nagtan-aw sa pipila ka mga litrato sa Polaroid (hinumdomi kadtong mga) samtang nagsulti sa manok kung unsay isul-ob. Maayo. Apan walay ikumpara sa sunod nga nahitabo.
Ang mga tumatan-aw gitudloan sa pag-adto sa SubservientChicken.com, diin sila gipangumusta sa dili maayo nga panglantaw sa webcam sa usa ka 6ft taas nga manok. Nagbarug lang kini didto, naghulat nga ang mga tawo mag-type sa hugpong sa mga pulong ug motubag. Ug mao kana ang nakahimo niining kampanya nga usa ka dako nga naigo. Gipangayo kini sa mga tawo sa pagbutang sa usa ka itlog, paglukso sa pisi, Moonwalk, o pagpalong sa mga suga. Ug ... nahimo kini.
Ang mga tawo naghunahuna nga sila aktwal nga nakig-uban sa manok, apan sa pagkatinuod, kapin sa 300 nga mga tubag ang gi-pre-film ug gisulat aron pagtubag sa mga keyword. Ug kung ang usa sa direktiba wala nianang 300, ang manok mobalibad lamang sa pagbuhat niini, o sa kaso sa usa ka butang nga naughty, ibutang ang iyang tudlo kanimo.
Ang kampanya nagpadayon nga viral. Dakong panahon. Ang site adunay sobra sa usa ka bilyon nga mga hit, ug sa walay duhaduha ang unang tinuod nga interactive nga piraso sa marketing nga nahimong viral. "Kini usab usa sa unang mga ehemplo sa nonlinear nga advertising. Hangtud niadtong panahona, ang mga marketer ug mga ahensya nahingangha sa 'storytelling'-usa ka pulong nga akong gitamay, "miingon si Rai Inamoto, VP ug Chief Creative Officer sa AKQA. Hinumdumi, kini nahibalik sa 2004 ... ang iPhone wala makaigo sa mga tindahan hangtud tulo ka tuig ang milabay, sa Hunyo sa 2007. Ang mga smart phone dili usa ka butang. Dili sayon ang pagpakigbahin. Ug bisan pa, kini nga kampanya literal nga nakapakurog sa industriya sa ad ngadto sa pinaka pundasyon niini.
06 Ang Kampanya alang sa Tinuod nga Katahum - Salampati
Bisan tuod kini adunay pipila ka mga kapandol bag-o pa, ilabi na sa pagpaila sa mga botelya nga giporma sa lawas ug ang "itom nga puti nga" online nga ad, si Dove nagmugna og usa ka kampanya nga dili lamang sa pagbaligya sa mga produkto; kini mahitungod sa pagbag-o sa katilingban ug sa ideya kon unsa ang tinuod nga katahum.
Ang kampanya adunay mga gamot sa London ug Canada, nga adunay mga mensahe sa interbyu nga nangutana sa mga tiggamit kung ang modelo matambok o husto, abohon o nindot, ug kunot o kahibulongan. Gisugdan niini ang panag-istoryahanay bahin sa katahum, ug ang katilingban nga mga lagda nga nagsagubang sa mga tipikal nga kampanya sa ad alang sa katahum.
Apan, kini ang Dove Film "Evolution of a Model" nga nagpatid sa kampanya nga mas taas nga gamit. Ang pelikula nagpakita sa kamatuoran nga niining mga adlawa, ang kamera dili lamang mga bakak ... kini nagsulti sa mga daotan. Nagsugod kami sa usa ka batan-ong babaye nga may sinaw nga panit, mga lama, ug walay panagsama. Maayo siya, apan dili ang hulagway sa pagkahingpit nga atong makita sa pag-anunsiyo kada adlaw. Dayon, nagsugod ang trabaho. Propesyonal nga buhok ug mga panapton, usa ka mahal nga photo shoot, ug mga oras sa retouching sa Photoshop. Sa katapusan sa video, ang modelo sa sinugdanan hapit dili mailhan sa usa nga atong makita sa katapusan.
Kini wala lang makahanduraw, kini ang hinungdan sa paghisgot sa problema sa daghan nga mga advertising ug kalingawan. Ang mga sumbanan nga mga set dili realistikanhon, ug ang mga tawo sa adlaw-adlaw nga kinabuhi dili gayud makatuman niini. Ang hingpit nga lalaki o babaye anaa lamang sa usa ka kalibutan sa bakak nga gigamit sa pagbaligya sa mga produkto.
Ang Dove nahimong kampeon alang sa tinuod nga katahum. Ang maong video adunay kapin sa 19 ka milyon nga mga panghunahuna sa pagkakaron, ug ang uban nga mga pelikula sa Dove nakakita og sama nga kalampusan. Ug dili lamang nga si Dove nahimong tigpaluyo sa tanan nga mga babaye, bisan unsa nga porma o gidak-on, nakita nila ang dako nga pagtaas sa halin. Gikan sa $ 2.5 bilyon, ngadto sa kapin sa $ 4 ka bilyon samtang ang kampanya gilunsad.
Sa unom ka kampanya nga gihisgutan dinhi, kining usa mao ang labing importante. Sa aktwal nga pagpukaw sa panag-istoryahanay mahitungod sa katahum, ug pagdugang sa pagpamaligya sa samang higayon. Makapahingangha kana.