Ang kamatuoran nga ang ilang pinakalig-on nga "produkto" giapud-apod ngadto sa mga konsyumer (kalampusan sa awards sa Transparent ) - ug nga si Scott Turow naggamit sa pulong nga ekosistema sa debate (siya naglalis "batok") - nagduso sa akong kaugalingong panghunahuna sa hilisgutan.
Ang dominasyon sa merkado sa Amazon napamatud-an nga usa ka dobleng sulab nga espada alang sa kadaghanan nga naghimo sa ilang buhi nga pagsulat o pagmantala o pagbaligya sa mga libro. Apan bisan ang usa nga nakasinati sa Amazon nga usa ka powerhouse nga pag-apud-apod o usa ka monopolistang tigdaogdaog, walay usa nga makalimod nga ang mga lihok sa kompaniya daku nga makaapekto sa tanang bahin sa pagpalista sa ekosistema.
Ngadto sa usa ka himsog nga ekosistema
Sama sa akong giingon kinahanglan nga pahinumduman ang mga nag-awhag: ang unang butang nga kinahanglan nga hinumdoman sa matag usa sa pagmantala sa ekosistema kinahanglan nga makaganansya ug mabuhi .
Sama sa akong tinuod nga masulti nga kadaghanan sa mga tawo sa pagmantala sa libro nga libro nahigugma sa mga libro, walay usa kanato ang makahimo sa pagsalig sa mga ideyalistang mga ideya kon unsa nga mga libro ang gibuhat alang sa kultura o pagbati sa patas nga pagdula. Sama sa uban pa sa ekosistema, gikinahanglan ang mga magsusulat ug mga tigsulat sa pagpalig-on sa bili sa tanan natong buhaton ug sa bisan unsa nga mga solusyon nga gikinahanglan aron matubag ang malisud nga mga panginahanglan sa fiscal alang sa tanang bahin sa ekosistema.
Busa unsang talagsaong mga butang o mga taktika ang mahimo natong makita sa pagpugong sa mga manunukob ug nudge nga mga relasyon diha sa pagmantala sa kalasangan sa libro ngadto sa mas himsog nga simbiyos?
Una, gamay mahitungod sa Amazon
Sa unang mga adlaw sa higanteng retail, daw usa ka duol nga milagro nga ang bisan unsang libro nga giimprinta dali ra - kini maayo alang sa mga tigsulat sa backlist, nga maayo alang kanatong mga tawo kansang trabaho mao ang pagbaligya sa mga libro.
Ang bugtong nga butang nga akong nahinumduman mahitungod sa akong una nga han-ay mao nga ang Amazon nagpadala kanako og usa ka mousepad sa kinutlo gikan sa Groucho Marx: "Sa gawas sa usa ka iro, usa ka libro ang labing suod nga higala sa tawo. Sulud sa usa ka iro, ngitngit kaayo ang pagbasa." Gisupak apan matahum nga panghiphip. Ug kini mitrabaho. Sa mga nasugdan, mga adlaw sa paghuman sa libro ni Jeff Bezos, unsay dili angay?
Uban sa pagtugot sa pag-order sa online nga kasayon ug kasayon sa pagkadiskobre sa libro, kini mao ang paghiphip sa mga konsumante - sa dagway sa lawom nga pag-diskwento ngadto sa mga konsyumer, walay mga buhis ug libre nga pagpadala - mao kana ang nakatabang sa pagpalig-on sa Amazon. Ang Flash pasulong sa usa ka anti-trust nga kiha batok sa DOJ batok sa mga magmamantala ug Apple ug usa ka stand-off batok kang Hachette nga nasakitan nga libro sa mga sales ug authors ... ngadto sa Author's Guild kanhi presidente ug bestselling author nga si Turow sa mga pulong bahin sa ilang mga taktika:
"Ang Amazon usa ka Trojan Horse, nga naghatag og ubos nga presyo karon - samtang ang Wall Street andam nga molutaw sa usa ka kompaniya nga dili makaganansya - sa gasto sa paglaglag sa [tradisyonal nga] pagmantala sa ekosistema nga hinungdanon sa mga tigsulat ... Ang Amazon tinuod nga nagpugong sa kompetisyon pinaagi sa pag-lock sa mga kostumer niini pinaagi sa mga gamit sama sa Prime ug DRM, nga nagpasabot nga ang mga kustomer sa Amazon dili makabasa sa mga libro nga gibaligya sa Apple o Google Play sa ilang mga Kindle. "
Bisag nahilayo kini sa ubang bahin sa industriya, ang Amazon nagmalampuson nga gitan-aw ingon nga usa ka tigpaluyo alang sa gipatik nga mga tigsulat sa kaugalingon - daghan ang nakapatay pinaagi sa pag-apod-apod pinaagi sa KDP ug gikuha ang bahin sa retailers pinaagi sa Hachette nga kagubot. Apan ang bag-o nga mga termino sa Kindle Unlimited subscription model gikatahong nadaot sa kadaghanan sa mga linya sa mga indie author, nga naghunahuna sa pipila ka kaalam sa pagbutang sa daghan kaayong gahum sa pag-apod ngadto sa usa ka tawo.
Apan ang Amazon dili tingali mag-usab sa mga lugar niini. Ang Tigpasiugda sa Tigpangulo naglaum alang sa legal nga mga tambal; Ang mga tighatag sa pinansyal sa Amazon mahimong modesisyon nga sila nagkinahanglan og ganansya. Apan adunay uban nga mga pwersa nga nagtrabaho paingon sa pagbalanse sa gahum sa pagmantala sa libro.
Publisher Consolidation, Content Focused
Ang pagkonsolida sa industriya sa pagmantala naglakip sa pagporma sa Penguin Random House, pagpalit ni Perseus Hachette, ug pagpalit sa Harlequin sa HarperCollins.
Bisan unsa man ang mga hinungdan niini, ang konsentrasyon sa bestselling content naghatag sa Big Five og daghang leverage uban sa mga magbabasa, ug nagmugna sa potensyal sa pagdala sa mga magbabasa ngadto sa mga magmamantala inay sa mga online retailer. Kini nagpasabot nga mas taas nga mga margin alang sa magmamantala.
Daghang mga magmamantala ang naghalad sa direct ebook nga gibahin sa ilang mga website apan sa 2014 ang HarperCollins sa publiko naglunsad og direkta nga paningkamot sa pagbaligya - nga kompleto sa diskwento, free shipping ug sampling sa libro. Kini usa ka paglihok nga gipanglabay gikan sa mga katuigan ang milabay - tungod kay samtang ang mga magmamantala kanunay nga nagbaligya sa mga libro ngadto sa mga konsyumer ug mga tigbaligyag libro nga kanunay nga gipatik , ang mga magmamantala naglikay nga nakita ingon nga nakigkompetensya sa ilang mga kustomer, ang mga bookeller .
Apan ang mga linya sa industriya nagkagrabe karon kay sukad masukad ug makatarunganon alang sa mga tradisyunal nga mga magmamantala nga mas hapsay ug agresibo nga makigkompetensya sa digital distribution arena.
Ug tungod kay ang mga awtor kinahanglan nga magbuhat sa dugang sa ilang promosyon, ang mga magmamantala mahimo nga mopili sa pinansyal nga insentibo sa mga awtor sa balay (ex with higher royalties) aron makaduso sa halin ngadto sa mga direkta nga "ibaligya" nga mga tudlo sa mga magmamantala aron epektibong makigkompetensya sa Amazon nga usa ka lig-on nga author nga programa sa akit. Gihimo kini ni HarperCollins karon, nga naghatag sa dugang nga 10% royalty sa mga libro nga gibaligya pinaagi sa ilang sistema.
Ug si bisan kinsa nga gusto nga mahimong usa ka tagsulat karon kinahanglang edukado sa mga paagi sa tiyanggihan ... nagpadayon: pagpalapad sa mga serbisyo sa tig-anunsiyo, mga awtor ug mga ahente, mga tisa ug mortar, unod ug dugo.