Usa ka Q & A nga adunay award-winning book marketing strategist nga si Adrienne Sparks
Una, sa usa ka bahin: ang mga paghubad sa industriya sa pagpa-imprenta alang sa frontlist vs. mga lista sa backlist : Bisan ang timelines managlahi alang sa nagkalainlain nga mga magmamantala, ang usa ka libro giisip nga "frontlist" gikan sa bag-o nga gipagawas ngadto sa tiyanggihan hangtud nga kini sa tisa ug mortar o virtual bookstore shelves nga unom mga bulan o labaw pa.
Ang usa ka lista sa backlist usa ka libro nga kasagarang gibaligya sulod sa 6 ka bulan ngadto sa usa ka tuig.
Unsaon Pagbaligya sa usa ka Libro nga Gibuhian na
Valerie: Giunsa nimo gibaligya ang bag-ong libro? Unsa ang diskarte nga gipasiugda?
Adrienne: Ang mga titulo sa Frontlist kinahanglan nga "gipaila" ngadto sa mga konsumedor, mao nga sila "gilusad" ngadto sa tiyanggihan . Kana tungod kay ang mga magmamantala kinahanglan nga maghimo sa mga mamalitay sa libro nga nahibal-an kung unsa ang usa ka bag-ong basahon mahitungod sa-ug paghatag kanila sa mga katarungan ngano nga kinahanglan nga paliton kini.
Tungod kay daghan ang gimantala tuigtuig, ang mga libro nga pang-atubang nakigkompetensya sa usag usa alang sa luna sa bookstore, mga pang-promosyon ug mga oportunidad sa media, ug mga dolyar sa pagpamaligya nga makatampo sa ilang pagbaligya. Sila adunay bentaha kon bahin sa pagkuha sa publiko nga libro tungod kay ang tradisyonal nga media nga sama sa mga producer sa telebisyon ug editor sa magasin - gusto nga adunay usa ka bag-o ug bag-ong nahibal-an.
Gikan sa usa ka puntirya sa pamaligya, ang mga magmamantala naningkamot sa pagpataas sa kahibalo sa mga bag-ong mga libro ug makamugna sa pagpamaligya gamit ang nagkalainlaing pamaagi, sama sa pagtino nga ang mga bookstore nga brick-and-mortar nagpakita sa libro sa mga lugar nga dunay daghang trapiko ug nga ang mga online retailer adunay libro sa e -mga promosyon nga mga kampanya.
Unsaon Pagbaligya ang usa ka Book sa Backlist
Valerie: Ug giunsa nimo pagbaligya ang libro sa backlist? Giunsa ang lainlaing pamaagi?
Adrienne: Limitahan sa bookstore nga estante ang limitado, ug ang mga ulohan sa backlist nga nagbaligya sa usa ka mahinungdanon nga rate o kabahin sa usa ka seasonal nga promosyon makakita og usa ka luna sa pisikal nga estante. Apan daghan nga mga tradisyunal nga mga magmamantala ang nagmugna sa kinabag-an sa ilang mga kita gikan sa ilang mga backlists ug ang uban nagpatrabaho sa mga marketer nga hingpit nga nag-focus sa pagpalambo sa mga libro sa backlist.
Dugang pa, ang pagtaas sa mga online bookstore, ang paglambo sa mga e-libro, ug ang pagdaghan sa mga teknolohiya sa pag-imprenta sa on-demand naguba sa pipila sa mga kalainan tali sa frontlist ug backlist nga mga libro. Ang digital marketplace nagbutang sa tanan nga mga libro - bag-ong pagpagawas ug mga libro sa backlist - diha sa sama nga walay kinutuban nga luna nga gihatag sa virtual nga libro. Ang kamatuoran nga ang mga libro sa backlist karon anaa na gayud, maingon man ang mga pagbag-o sa mga batasan sa pag-browse sa mga mamumuo, nakahimo og mahinungdanon nga pagbag-o diha sa tibuuk nga pagmantala ug mga kampanya sa pagpamaligya. Maayo kini nga balita alang sa potensyal nga mga resulta sa pagpamaligya alang sa mga libro sa backlist.
Pananglitan sa Kampanya sa Marketing sa Backlist
Valerie: Unsa ang usa ka ehemplo sa usa ka campaign sa marketing sa backlist?
Adrienne: Ang usa nga nahunahunaan mao ang kampanya alang sa bestselling nga tigsulat sa Thriller nga si Keith Thomson, Pirates of Pensacola . Kini sa teknikal usa ka backlist nga libro, apan sa unang higayon nga pagpagawas sa digital, gisagol namo ang mga estratehiya sa pagmemensa sa frontlist ug backlist nga libro aron mahibal-an sa bag-ong mamiminaw ang libro.
Karon, labaw sa tanan, daghan sa mamugnaon ug bag-ong mga estratehiya sa pagmemerkado sa online nga gigamit alang sa usa ka bag-ong pagpagawas sa atubangan mahimo gamiton nga malampuson alang sa mga titulo nga tradisyonal nga gihulagway nga backlist.
Adrienne Sparks sa Sparksarketing.net usa ka marketing consultant nga naghimo sa mga kampanya sa pamaligya alang sa unang higayon nga mga tigsulat ingon man sa dinosena nga labing maayong mga tigbaligya sa New York Times , sama sa mga libro ni Pat Conroy ug Jonathan Lethem. Nakadawat siya og Ad Age Entertainment Marketer sa Tuig nga pasidungog alang sa iyang trabaho sa kampanya sa Da Vinci Code .