Giunsa nga ang Advertising Sagad nga Nagtagad sa mga Babaye Ingon nga Usa ka Butang
Bisan pa sa paningkamot sa daghang mga babaye (ug kalalakin-an), tataw nga nakita nato ang susama nga sumbanan sa pag-ila ug ang walay hunahuna nga paggamit sa mga kababayen-an nga mga babaye sa mga kampanya sa advertising.
Sa daghang bahin, ang sulud misamot. Ang usa ka hulagway sa usa ka babaye nga adunay semi-hubo sa mga tuig sa seventies ug eighties dili gani suod sa mga hulagway sa mga seminaked nga mga babaye karon. Karon, sa pagdagsang sa Photoshop ug sa pagkaylap sa retouching, ang mga babaye dili lamang walay kapuslanan, kini gihulagway nga imposible anatomically. Kini makadaot sa daghang mga ang-ang, sa mga babaye ug babaye.
Ang Sulundon nga Babaye nga Gihulagway sa Pag-advertise
Ang advertising, marketing, ug industriya sa fashion naghimo sa usa ka bag-ong matang sa babaye nga wala diha sa tinuod nga kalibutan. Tingali nahibal-an nimo ang "Barbie Doll" nga tan-awon, apan atong tan-awon ang pipila sa mga nag-unang mga bahin niini:
- Wala siyay mga wrinkles, mga lama, o mga samad, ug ang iyang panit hingpit.
- Siya dunay taas, hamis, ug maayo nga mga bitiis.
- Ang iyang baybayon gamay kaayo kini sama nga mahimo nimong mabungkag ang duha niya.
- Ang daghan niya nga mga suso ug mga sampot mao ang mga milagro nga nagsupak sa grabidad.
- Siya adunay ulo nga silky, masanag nga buhok nga sama sa CGI.
- Ang iyang mga mata masinaw nga hayag.
- Ang iyang mga ngipon dili maputi, hingpit nga tul-id, ug daw dili tinuod.
Unsang mga Lalaki ug mga Babaye ang Gitudloan sa Tinguha
Sa sayo kaayo nga edad, ang mga lalaki giprograma sa pagtinguha sa babaye nga Barbie Doll. Kini ang babaye nga gipakita sa mga patalastas alang sa mga pahumot ug lingerie. Siya ang sentro sa Playboy .
Siya ang sumbanan sa paghimo sa imong kinabuhi pinaagi. Ang mga kababayen-an, gikan sa sayo nga panuigon, gisultihan nga kinahanglan silang tan-awon sama niining babaye. Kinahanglan nila ang tumong nga makabaton sa taas nga mga bitiis, nga hingpit nga panit, matahum nga buhok, ug talagsaon nga lawas.
Ania ang problema; ang babaye wala maglungtad, bisan asa. Siya ang produkto sa mga oras sa lingkuranan nga pagpatahom ug mga adlaw sa retouching sa litrato, bisan pa siya usa ka supermodel. Ang iyang hawak dili ingon kait tungod kay walay babaye nga adunay 23 ka "hawak nga nagsul-ob sa usa ka D-cup bra nga walay tabang sa implants. Ang matag babaye adunay mga pagkadili hingpit sa iyang panit tungod kay ang matag babaye maoy tawo.
Ang Pagbaligya sa Unsa nga Paagi
Ang pangunang kalihokan sa pag-advertise mao ang paghimo sa usa ka panginahanglan aron ang usa ka kompaniya makahatag og usa ka produkto o serbisyo aron matubag kana nga panginahanglan. Pananglitan, ang mga lalaki nag-inom og pila ka brand sa beer tungod kay ila kining gihisgutan uban sa mga babaye nga mamahimong perfect (ug sexy kaayo) sa advertising. "Kon moinom ako sa maong serbesa, makuha nako ang babaye." Sa laing bahin, ang mga babaye ug mga babaye mopalit sa pipila ka mga sinina, pagkaon, ug mga gamit sa pagkay-ag sa usa ka kawang nga pagsulay nga mahisama sa batang babaye nga nag-inom og serbesa sa TV.
Kon Giunsa Kini Pagpula Diha sa Tinuod nga Kalibutan
Ang mga lalaki gitudlo (giprograma) aron pagtan-aw sa kababayen-an isip mga butang. Kini ang hinungdan sa bahin sa pagtan-aw sa mga lalaki sa mga babaye isip mga butang nga nagtrabaho. Ang gidak-on niini mitumaw sa 2017/2018 uban sa pagpanganak sa #MeToo ug TimesUp nga mga kalihukan nga gipakita sa mga pag-angkon sa sekswal nga harasment batok sa Hollywood nga si Harvey Weinstein sa dihang ang aktres nga si Ashley Judd naghatag kaniya og istorya sa mga dagkong mga news outlet.
Pila ka tuig ang milabay, gihulga ni Weinstein si Judd kon dili siya mouyon sa usa ka sekswal nga buhat. Uban sa panglantaw sa dili maayo nga kinaiya sa mga lalaki diha sa trabahoan, ang uban nga mga kababayen-an miabut sa unahan, ug ang ingon nga mga hulagway nga hulagway sama nila Charlie Rose ug Matt Lauer napugos sa pagbiya human ang daghang mga babaye nga publiko nga nagsumbong sa sekswal nga sala batok kanila.
Ang gisulti sa Unang mga Feminist
Sa diha nga ang Atong mga Lawas, Ang Atong mga Selves gimantala sa ulahing bahin sa dekada 1960, kini nagsilbing usa ka feminist manifesto alang sa mga babaye sa paghigugma ug pagtahud sa ilang mga lawas. Si Betty Friedan, nga namatay sa 2006, ug si Gloria Steinem-buhi ug aktibo sa 80-usa ka butang sa Marso 2018-ang mga founder sa feminist nga kalihokan. Ang duha naghunahuna sa usa ka egalitarian ug nalamdagan nga kalibutan sa ika-21 nga siglo. Kana wala mahitabo. Apan, kon ang mga feminist karon (ug ang mga magtutukod sa TimesUp sama ni Oprah Winfrey ug Shonda Rhimes) adunay mga paagi, ang mga babaye dili kaayo mopatuo sa pagpadayon.
Unsay Mahimo sa mga Paanunsiyo
Daghang mga tatak, lakip na si Dove ug Aerie, naningkamot sa pagbalhin gikan sa mga hulagway sa kahingpitan. Sila nag-angkon nga "Photoshop-free," ug nagsaulog sa tinuod, lainlaing kababayen-an. Siyempre, sila naggamit pa gihapon sa maanyag nga mga babaye sa ilang mga kampanya, tungod kay daghang mga tawo ang taphaw sa usa ka degree.
Maayo na lang, ang mga beer brand nagbalhin gikan sa mga seminaked nga mga modelo. Ang kalihokan sa craft beer nagkadako, ug wala sila magkinahanglan og Playboy nga mga bunnies aron sa pagtabang kanila sa pagbaligya sa imbentaryo-bisan pa, ikasubo, ang kadaghanan sa mga lalaki sa gihapon madani sa pagtan-aw sa sexy nga mga imahe.
Kung magtrabaho ka sa usa ka ahensya, sulayi ug patya ang kliyente gikan sa Photoshopped nga mga hulagway sa stereotyped Barbie Doll nga mga babaye. Gikan sa kurus nga gidak-on nga 2 nga mga modelo ug modepensa sa paggamit sa plus-gidak-on (o labing menos gidak-on 10) nga mga babaye sa tanang mga ads-print ug electronic.